【2026年最新マーケター調査】LLMO対策は本当に効果がある？AI検索時代の最新動向と成果・課題

調査結果から見る、マーケティングの未来とLLMOの重要性

生成AIの普及により、検索体験は大きな転換期を迎えています。従来のSEOに加え、AIに「理解され、引用される」ことを前提としたLLMO対策が注目される中、企業の取り組み状況や成果には大きな差が生まれ始めています。

そこで今回の記事ではマーケティング業務を担当する担当者を対象にLLMO対策の導入状況や効果、課題について実施した調査結果をご紹介します。

▼記事の最後に、ダウンロード用データをご用意しています

---

第1章｜LLMO対策への関心度

全体の約3割強が実施または検討状態

AI検索時代における新しい最適化手法「LLMO」への取り組みについては下記内訳となりました。

■LLMO対策の導入検討状況

7.82%：すでに実施している
12.64%：外部企業の活用を導入検討している
15.06%：情報収集している段階
14.86%：関心はあるが、動いていない
49.61%：関心はない

外部企業の活用に対してすでに実施している企業は1割以下となり、「導入を検討している」「情報収集している段階」を合わせても、全体の約3割強にとどまっています。
一方で、「関心はあるが、動いていない」という層も一定数存在しており、必要性を感じつつも具体的な行動に踏み切れていない実態がうかがえます。

最も検討が進んでいるのはSaaS業界、半数近くがすでに実施または検討段階に

業界別クロス集計の結果から特筆すべき点としてまず挙げられるのは、SaaS業界だけが明確に他業界と異なる関心構造を示している点です。
「すでに実施している」「外部企業の活用を導入検討している」を合わせると半数以上が検討段階に進んでおり、すでに事業運営上の実務課題として捉えられていることがうかがえます。

一方で、金融・保険、教育・人材といった「言語情報の扱いが多い業界」では、「関心はあるが、動いていない」という回答が相対的に高く、必要性の認識と実行の間に明確なギャップが見られます。これらの業界では、情報の正確性や公平性、コンプライアンスへの配慮が強く求められるため、LLMO対策の重要性は理解されているものの、具体的な進め方や外部活用への判断に慎重になっている可能性があります。

製造業、小売・EC、飲食・食品、不動産・住宅、旅行・観光といった業界では、LLMO対策が自社の直接的な経営課題として結びついておらず、リスクや影響が十分に可視化されていない状況がうかがえます。

第2章｜業界ごとに異なるLLMO対策の着手ポイントと施策傾向

金融・保険やIT・通信では「情報の整理・最適化」に寄った施策が中心、飲食・食品業界では専門性のコンテンツ拡充を優先

実際に、LLMO対策を具体的に進めている企業の中でも行っている施策は業界によって異なりますが、まず全体としては「構造化データマークアップの実装」と「独自調査データを用いたレポートや記事の公開」が、どの業界でも比較的高い割合で選ばれているようです。

SaaS業界ではほぼすべての施策項目で実施率が高く、コンテンツ戦略全体の一部として組み込まれている様子がうかがえます。
金融・保険やIT・通信では、構造化データやSEO最適化といった「情報の整理・最適化」に寄った施策が中心の一方で、飲食・食品業界では「専門家の監修」や「ユーザーのリアルな声」を取り入れた施策の割合が相対的に高くなっています。
専門家の見解や実際の導入事例といった信頼性の高い情報は、AIにとって参照価値が高いとされるため、構造化や技術的最適化よりも、正確性や安全性を担保できるコンテンツの充実を優先している姿勢が反映されている結果と考えられます。

全体を通して見ると、業界ごとの違いはあるものの、LLMO対策はまだ「一部の先進的な施策」に集中しているというよりも、「自社が比較的取り組みやすい領域から着手している」段階にあるといえます。

第3章｜LLMO対策の効果

6割が「検索順位の改善」を実感。問い合わせ増への貢献も

■LLMO対策の効果実感
36.5%：自社サイトの検索順位が改善した
34.1%：AI検索経由の問い合わせが増加
26.5%：リード獲得コストが削減された
25.6%：コンテンツの品質向上につながった
24.2%：自然検索からの流入が増加した
24.2%：SEO施策の効率が上がった（作業時間やコスト削減）
23.2%：コンテンツがSNSや外部メディアでシェアされる機会が増えた
13.7%：特定キーワードでの可視性が向上した
9.0%：ユーザーのサイト滞在時間やエンゲージメントが改善した
4.7%：まだ成果は感じていない

LLMO対策の効果として最も多く挙げられたのは、「自社サイトの検索順位が改善した」「AI検索経由の問い合わせが増加」といった、検索環境の変化に直結する項目です。
自然検索流入の増加や特定キーワードでの可視性向上も一定数見られることから、従来のSEO文脈に加えて、AIに参照されることを意識した情報設計が、実際の露出や接点拡大につながり始めている状況がうかがえます。

また、「リード獲得コストの削減」や「SEO施策の効率向上」といった運用面での効果も複数選ばれており、LLMO対策が単なる流入増加だけでなく、マーケティング活動全体の効率化にも寄与している可能性が示されています。
「まだ成果は感じていない」という回答は1割未満にとどまっており、何らかのポジティブな変化を実感している企業が多いようです。

飲食・食品、教育・人材、旅行・観光といった業界では、「AI検索経由の問い合わせ増加」や「リード獲得コスト削減」が比較的高い

業界別クロス集計の結果から特に注目すべき点として、まず挙げられるのは、多くの業界で「AI検索経由の問い合わせ増加」と「検索順位の改善」が同時に実感されている点です。
これは、LLMO対策が従来のSEO改善にとどまらず、AI検索という新たな流入経路の創出にも実際に寄与し始めていることを示しており、検索環境の変化に対応した施策が一定の成果を生んでいる状況がうかがえます。

中でもSaaS業界は、ほぼすべての効果項目で回答率が高く、流入増加、AI検索経由の問い合わせ、検索順位改善、施策効率化まで幅広い効果を実感しています。

一方で、飲食・食品、教育・人材、旅行・観光といった業界では、「AI検索経由の問い合わせ増加」や「リード獲得コスト削減」が比較的高く、直接的なビジネス成果に近い効果が先行して表れています。検索順位や可視性といった指標よりも、問い合わせやコストといった分かりやすい成果が評価されやすい業界特性が反映されていると考えられます。

第4章｜LLMO対策を進める上で企業が直面する課題

「知見不足」が最も多く、リソース不足やデータ収集の難しさも挙がる結果に

■LLMO対策の課題感
39.6%：AIや検索エンジンに最適化するための技術的な知識が不足している
32.6%：情報の信頼性や正確性を担保するためのリソースが不足している
30.2%：必要なデータを集めることが難しい
29.7%：コンテンツ制作の際に専門家の監修を得るのが難しい
17.9%：自社独自の情報がそもそもない
17.5%：社内でLLMO対策の重要性を理解してもらうのが難しい
12.7%：対策を実施するための時間やリソースが限られている

LLMO対策における課題として最も多く挙げられたのは、「AIや検索エンジンに最適化するための技術的な知識が不足している」という点であり、専門性の高さが実行のハードルになっている実態が浮かび上がります。加えて、「必要なデータを集めることが難しい」「情報の信頼性や正確性を担保するためのリソースが不足している」といった回答も多く、技術だけでなく情報基盤そのものに課題を感じている企業が少なくないことがうかがえます。

専門家監修や信頼性担保に関する課題が高い業界と技術的課題が相対的に高い業界に二極化

業界別の結果からは多くの業界で「技術的な知識不足」が上位に挙がっている一方で、「必要なデータを集めることが難しい」「情報の信頼性や正確性を担保するリソースが不足している」「専門家の監修を得るのが難しい」といった、コンテンツの質そのものに関する課題が広く共有されています。

特に飲食・食品、医療・ヘルスケア、教育・人材などでは、専門家監修や信頼性担保に関する課題が高く、LLMOに引用されやすい情報を発信したいという意識がある一方で、それを継続的に支える体制が整っていない実情がうかがえます。
また、IT・通信やSaaS業界では技術的課題が相対的に高く、LLMO対策を単なるコンテンツ施策ではなく、検索やAIの仕組みを理解した上で設計すべきものとして捉えている姿勢が表れています。

さらに今後、LLMO対策をどのように強化・改善していきたいと考えているかを尋ねたところ、以下のような意見が寄せられました。

・情報の正確さと信頼性向上を図り、企業やブランドの価値・評価を高めること。AIに認識・理解され、回答しやすいコンテンツ構造に整備することで最適化させる。（50代／男性／SaaS業界）
・コストパフォーマンスの向上（30代／男性／不動産・住宅）
・外部専門家の有効利用（50代／男性／金融・保険）
・市場実績の調査（40代／男性／製造業）

情報の正確性や信頼性を高め、AIに理解・引用されやすい形でコンテンツを整備したいという声が見られる一方、コストパフォーマンスの向上や外部専門家の活用など、限られたリソースの中で効果を最大化したいという現実的な意識も表れています。
また、市場実績を踏まえて判断したいという意見からは、手探りではなく、根拠を持って対策を強化していきたい姿勢が読み取れます。

【まとめ】調査結果から見る、マーケティングの未来とLLMOの重要性

LLMO対策はまだ全体に浸透しているとは言えないものの、一部の業界・企業ではすでに実務レベルの取り組みとして定着し始めていることが分かりました。特にSaaS業界では、AI検索が事業成果に直結するという認識が強く、他業界に先行して対策が進んでいます。
この差は技術力の違いというよりも、AI検索が自社の競争環境に与える影響をどこまで具体的に想像できているかの違いといえるでしょう。

実際に対策を行っている企業では、検索順位の改善やAI検索経由の問い合わせ増加など、従来のSEOと重なる形で成果を実感しており、LLMO対策が新しい流入経路の開拓と既存施策の強化を同時に担っている様子がうかがえます。
一方で、効果を感じながらも、技術的な知識不足や、信頼性の高い情報を継続的に発信する体制づくりに課題を抱える企業は少なくありません。

今後は、単にAIに最適化する視点だけでなく、自社ならではの情報を、信頼性を担保した形でどう蓄積・発信していくかが重要になっていくと考えられます。
LLMO対策はテクニックではなく、情報資産とブランド価値を磨く取り組みへと移行しつつあり、その認識を持てるかどうかが今後の差を生むポイントになりそうです。

---

【🎁生データプレゼント】

「マーケティングにおけるAI活用やLLMO対策の実態」に関する調査の生データは下記リンクよりダウンロードいただけます。

「マーケティングにおけるAI活用やLLMO対策の実態」の生データはこちら

https://www.prizma-link.com/press/whitepaper/form/prizma_data_1?utm_source=prtimes

調査概要

【調査テーマ】「マーケティングにおけるAI活用やLLMO対策の実態」
【調査期間】2025年12月11日（木）～2025年12月17日（水）
【調査方法】PRIZMAが提供する調査PR「PRIZMA」（https://www.prizma-link.com/press）によるインターネット調査
【調査人数】1,036人
【調査対象】調査回答時にマーケティング業務を担当する担当者と回答したモニター
【モニター提供元】PRIZMAリサーチ

※本記事では複数の設問結果や多角的な分析を踏まえて議論を整理していますが、調査結果や傾向は、実施条件や質問設計によって大きく変動する場合があります。そのため、ここで示した内容はあくまで一つの参考事例としてお読みいただければ幸いです。

調査設問
Q1.今、会社として行っているマーケティング施策を教えてください
Q2.マーケティング施策に関連する情報収集手段を教えてください
Q3.マーケティング業務においてAIを活用していますか？
Q4.マーケティング業務におけるAI活用の用途を教えてください
Q5.あなたの会社において、LLMO（大規模言語モデルオペレーション）対策への関心度はどのくらいですか？
Q6.あなたの会社では、LLMO（大規模言語モデルオペレーション）対策として、どのような施策を実施していますか？
Q7.実施しているLLMO対策に対して、どのような効果を感じていますか？
Q8.LLMO対策を実施するにあたって、どのような課題を感じていますか？
Q9.今後、LLMO対策をどのように強化・改善していきたいと考えていますか？

※原則として小数点以下第2位を四捨五入し表記しているため、合計が100%にならない場合があります。以下に、調査結果の一部を紹介いたします。

本プレスリリースの転載ではなく、記事内容/グラフ/データなどを引用される際は、必ず下記リンクを出典元としてご記載いただくよう何卒ご協力お願い申し上げます。

https://www.prizma-link.com/press/whitepaper/form/prizma_data_1?utm_source=prtimes

---

株式会社PRIZMAについて

株式会社PRIZMAではリサーチから、プランニング、PRまですべての機能を兼ね備えた、一気通貫型でPRサービスを網羅的に提供可能です。
リサーチ＆企画力、コンテンツ力、メディアリレーション。3つの要素を組み合わせることで、PRの新たな地平を生み出す、全く新しい形のPRエージェンシーです。
PRIZMAは貴社の専属PRパートナーとして、包括的プロモーション戦略を提供します。

【事業内容】
・ブランドコンサルティング
・コンテンツマーケティング
・ネット集客支援
・メディアPR代行

【サービス概要】
・PRIZMA｜調査リリース
独自調査で大手メディアに拡散。平均掲載数も50件以上を実現。PRIZMAにはアンケート調査を活かした豊富な実績があります。大手メディアをはじめとした、影響力の高い媒体へ質の高い記事を配信を行います。
https://www.prizma-link.com/press

・PRIZMA｜漫画プロモーション
市場ではまだ新しい漫画インフルエンサーや、1億PVの漫画メディアで培った漫画制作を通して総勢200名以上の実践経験豊富なクリエイターと日々オリジナル漫画を制作しています。貴社のご要望にフィットした実力のある漫画家をアサインさせていただきます。
https://www.prizma-link.com/manga

・PRIZMA｜リサーチ
国内1,000 万人以上、5,000件以上の調査実績を誇る国内最大級の市場調査スキームを保有しており、貴社の求める情報を信頼できる客観的なデータでご納品させていただきます。
https://www.prizma-link.com/research

---

広報担当者・マーケ担当者様必見の無料ホワイトペーパー・コンテンツ集

▼無料ホワイトペーパー
「マンガでわかるPRIZMA」
https://www.prizma-link.com/press/whitepaper/form/prizma_form2
「リサーチコンテンツの活用に関する調査」
https://www.prizma-link.com/press/whitepaper/form/whitepaper16
「z世代の漫画コンテンツへの興味関心に関する調査」
https://www.prizma-link.com/press/whitepaper/form/whitepaper19

▼コンテンツ集
・「成功する広報の方法とは？」広報担当者がおすすめする方法5選
https://www.prizma-link.com/press/blog/8aCu6dYK
・【プレスリリース使用者必見】プレスリリースの外注って実際意味あるの？
https://www.prizma-link.com/press/blog/press_outsorce
・「ウェビナーの実態調査」
https://www.prizma-link.com/press/whitepaper/form/whitepaper40

---

株式会社PRIZMA

社名：株式会社PRIZMA
本社所在地：東京都渋谷区渋谷2-6-14 今井ビル4F
代表取締役：杉本 昂輝
設立：2024年8月
事業内容：ブランドコンサルティング
コンテンツマーケティング
ネット集客支援
メディアPR代行
HP : https://www.prizma-link.com/
Tel : [phone]（代）