男性のスキンケアは、思春期の肌悩みをきっかけに始まる 自分がメイクをすることに対し15～29歳の6割は抵抗感なし
－美容に関する調査（2024年）男性編－
株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：五十嵐 幹）は、2024年8月、全国15～69歳の男性1,375名を対象に「美容に関する調査（2024年）」を行いました。今回は、男性編として、メンズメイクへの意識と実施状況、スキンケアの実施状況、脱毛経験と部位、美容整形への意識をピックアップし、分析をいたしました。
■調査結果
【メンズメイクへの意識と実施状況】
メンズメイクをしている人に対しての印象は、「よい＋ややよい」が53％。関心度は21％であり、特に15～19歳は35％と高い。自身がメイクをすることに対し、抵抗感がある／なしは拮抗、年齢があがるほど抵抗感は強まり、60代では65％に達する。一方、15～29歳は抵抗感がないが6割と高い。＜図1＞
抵抗感がある理由は「メイクは女性がするもの」「男らしくない」などメンズメイクそのものに否定的なものと「お金ががかかりそう」「時間がかかる」という意見が見られた。抵抗感がない理由は、「男性でも綺麗な方がよい」「見た目がよくなる」「肌の悩みが隠せる」という声が聞かれた。＜図2＞
メンズメイク実施者は1割と2022年と同様な結果にとどまっている。20代の「たまにメイクをしている」は16％と目立つ。メイク実施のきっかけは、「身だしなみとして」が39％、「特にない（なんとなく）」23％、「コンプレックスをカバーするため」19％であり、特に「身だしなみとして」が2年前より６pt増加した。＜図3＞
【スキンケアの実施状況】
スキンケアの実施率は58％と、30～40代を中心に各年代で実施されている。スキンケアをし始めた時期は、15～19歳の「小学生の頃」が8％、「中学生の頃」は47％と半数近く、合わせて55％は中学生までにスキンケアを開始していた。スキンケアを始めたきっかけは、「肌トラブルの改善」が42％と断トツ、特に15～19歳は57％と高く、思春期にニキビができ始める頃からスキンケアを始めることが、もはや若年層では当たり前となっていると言える。＜図4＞
【脱毛経験と美容整形への意識】
脱毛経験者は20％であり、20代は30％と高い。脱毛部位は15～39歳をメインとした「ひげ」が多い。＜図5＞
美容整形への意識は、「コンプレックスをなくすために、美容整形をすることは良いと思う」が38％、「美容整形に関心がある」は13％と2年前と同水準。＜図6＞
■レポート項目一覧
□ 調査結果サマリー
□ 属性設問 （年齢／居住地／職業／未既婚／子供の有無／個人・世帯年収／ポテンシャル・ニーズ・クラスター）
▼スキンケア・メイク 調査結果
□ 肌の悩み
□ ケアするシーン（フェイスケア・ヘアケア・オーラルケア）
□ スキンケア 使用アイテム／購入チャネル
□ スキンケアをし始めた時期／きっかけ
□ ひげ剃り 実施方法／理由（自由回答抜粋）
□ メンズメイク 関心度／抵抗感／抵抗感の理由（自由回答抜粋）／印象
□ メンズメイク 実施有無／きっかけ／使用アイテム
▼ヘアケア 調査結果
□ 髪・頭皮の悩み
□ ヘアケア実施内容
□ 理容室・美容室 利用頻度／利用状況／利用理由（自由回答抜粋）
▼その他美容に関する悩み・ケア
□ ネイルケア実施内容
□ 口内の悩み
□ 口内ケアの実施内容
□ 体毛への悩み有無
□ 体毛が気になり始めた時期
□ 脱毛の部位／種類
□ 脱毛・体毛ケアをし始めた時期
□ アンチエイジング 関心度
□ アンチエイジングと聞いて思い浮かぶこと（自由回答抜粋）
□ アートメイク認知／興味・経験
□ 美容整形に対する意識・関心
□ 美容整形 興味のある／経験のある施術部位・メニュー
□ 美容 関心度
□ 普段、美容のために行っていること（自由回答抜粋）
□ 美容行動を行う理由
□ 興味がある／今後、行ってみたい美容行動（自由回答抜粋）
□ 美容に関する情報収集経路
□ ファッションの困りごと
▼ポテンシャル・ニーズ・クラスター（PNCL）について
◆レポートのダウンロードはこちらから
https://www.cross-m.co.jp/report/fashion/20240905beauty/
■調査概要
調査手法 ：インターネットリサーチ
調査地域 ：全国47都道府県
調査対象 ：15～69歳の男性
調査期間 ：2024年8月9日（金）～8月16日（金）
有効回答数：本調査1,375サンプル
※調査結果は、端数処理のため構成比が100％にならない場合があります
■会社概要
会社名：株式会社クロス・マーケティング https://www.cross-m.co.jp/
所在地：東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー24F
設 立：2003年4月1日
代表者：代表取締役社長兼CEO 五十嵐 幹
事業内容：マーケティングリサーチ事業、マーケティング・リサーチに関わるコンサルテーション
【本件に関する報道関係者からのお問合せ先】
株式会社クロス・マーケティング広報担当 ： マーケティング部
TEL ： 03-6859-1192 FAX ： 03-6859-2275
E-mail ： pr-cm@cross-m.co.jp
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＜例＞ 「マーケティング・リサーチ会社のクロス・マーケティングが実施した調査によると・・・」
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