限定品の魅力は「今しか手に入らない特別感」　残念なのは「欲しいと思ったらもう売り切れ」「通常品よりも割高」

－限定品に関する調査（2026年）－

株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：五十嵐 幹）は、全国20歳～69歳の男女を対象に「限定品に関する調査（2026年）」を実施しました。クリスマスや年末年始を前に、季節限定品や数量限定品が店頭に並ぶ時期となりました。「限定」という言葉は消費者の関心を集める一方で、売り切れや転売など、限定品ならではの悩みもあります。今回は、「限定品への興味・関心」「ひかれる限定品のタイプ」「限定品で魅力を感じる点」「限定品の気になる点・残念に感じる点」「印象に残っている限定品」について聴取しました。

◆調査結果の続きはこちらへ
https://www.cross-m.co.jp/report/trend-eye/20261105limited

■調査結果
限定品への興味・関心について、「とても興味・関心がある」「やや興味・関心がある」を合わせた「興味・関心がある」人は52.3％。

女性20代と女性40代は6割以上が興味・関心がある。＜図1＞

ひかれる限定品のタイプは、「季節限定」「地域限定・産地限定」「期間限定」がTOP3。

女性は「季節限定」「限定コラボ」「限定デザイン・限定パッケージ」が、男性は「初回限定・購入者限定」が高い。＜図2＞

限定品で魅力を感じる点は、「今しか手に入らない特別感がある」が25.7％でTOP。

次いで「希少価値を感じる」「普段とは違う商品を楽しめる」が2割前後で続く。＜図3＞

限定品の気になる点・残念に感じる点は、「欲しいと思ったときには、すでに販売終了・売り切れになっていることがある」「通常品よりも割高に感じる」「転売目的で買い占める人がいるのが気になる」が上位。＜図4＞

印象に残っている限定品は、手に入れたときのワクワク感やときめきをあげる声がみられた。

一方で、売り切れで買えなかった悔しさや、購入したものの使わなかった経験、長時間並ぶことになった経験など、ネガティブなエピソードもあげられた。＜図5＞

■調査項目

□属性設問

□限定品への興味・関心

□ひかれる限定品のタイプ

□限定品で魅力を感じる点

□限定品の気になる点・残念に感じる点

□印象に残っている限定品

◆クロス集計表のダウンロードはこちらへ

https://www.cross-m.co.jp/report/trend-eye/20261105limited

■調査概要

調査手法　：インターネットリサーチ（クロス・マーケティング セルフ型アンケートツール「QiQUMO」使用）

調査地域　：全国47都道府県

調査対象　：20～69歳の男女

調査期間　：2026年10月30日（金）～31日（土）

有効回答数：本調査1,100サンプル

※調査結果は、端数処理のため構成比が100％にならない場合があります

【会社概要】

会社名　：株式会社クロス・マーケティング https://www.cross-m.co.jp/

所在地　：東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー24F

設　立　：2003年4月1日

代表者　：代表取締役社長　五十嵐 幹

事業内容：マーケティングリサーチ事業、マーケティング・リサーチに関わるコンサルテーション

◆本件に関する報道関係からのお問い合わせ先◆

株式会社クロス・マーケティング　広報担当マーケティング部

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＜例＞ 「マーケティング・リサーチ会社のクロス・マーケティングが実施した調査によると・・・」