プロモーション政策とは、製品やサービスの認知・購買を促進するための施策全般を指します。広告、販促、広報PRなどが含まれます。

広報PRは、プロモーション政策の中で「信頼性」や「共感」を担う役割を持ちます。短期施策と中長期視点をどう組み合わせるかが重要です。