コミュニケーションの二段の流れ仮説とは、情報はマスメディアから直接大衆に伝わるのではなく、オピニオンリーダーと呼ばれる影響力を持つ人を介して広がるとする考え方です。

広報PRでは、メディアだけでなく、専門家やインフルエンサー、コミュニティ内のキーパーソンへの働きかけが重要であることを示唆しています。