書籍「ほんとうの欲求は、ほとんど無自覚 ～インサイトのシンプルな見つけ方～ 」が1/10全国書店にて発売開始

インサイトに関する書籍の新定番「欲しいの本質」から約2年、本書で最新のフレームワークを紹介

インサイトリサーチでアイデア開発を支援する株式会社デコム（所在地：東京都品川区、代表取締役社長：大松孝弘）は、書籍「ほんとうの欲求は、ほとんど無自覚」を1月10日、株式会社宣伝会議から出版します。

チャンスは常に人々の「隠れ不満」の中にある。いま「ほんとうに欲しいもの」は、消費者本人も自覚できていません。
社会が成熟した現代に重要なのは、「本人も無自覚な不満」を理解することです。本書では、この「無自覚な不満」を起点にして、「ほんとうに欲しいもの」を見つけるシンプルなフレームワークを紹介しています。

〈本書について〉
人はネガティブな気持ちに、ポジティブな気持ちと同じか、それ以上に影響を受けている。
それが、本書の出発点です。

このネガティブな気持ちは「不満」と言い換えられます。
クレームや炎上などの「表面的な不満」のことではありません。
いま重要なのは、「本人も無自覚な不満」を理解することです。

本書では、この「無自覚な不満」を起点にして、「ほんとうに欲しいもの」を見つけるシンプルなフレームワークを紹介します。

このフレームワークは、ビジネスだけではなく、家族や友人などのプライベートな人間関係の悩みから、
政治や行政が扱うパブリックな問題まで利用でき、本質的な問題解決の糸口になるはずです。

 

 

〈Amazon書籍ページはこちら〉

URL：https://www.amazon.co.jp/dp/4883354784

 

〈本書の構成〉

序章　いま“ほんとうの欲求”は、本人も自覚できていない

           １　クレームや炎上などの不満は、問題の本質ではない
           ２　自分自身の本当の不満が何か分からない時代に
           ３　“本人も無自覚な不満”は、シンプルな方法で見つけられる
 

第１章  みんな“見当違いの欲求”に応えようとしている
           １　現状を打開するカギは“無自覚な不満”の中にある
           ２　“無意味な不満”と“本質的な不満”をどう見極めるか

第２章  “ほんとうの欲求”の見つけ方はシンプル
           １　不満を聞いても“無自覚な不満”は出てこない
           ２　不満ではなく“お気に入りのこと”が大切という逆説
           ３　なぜお気に入りなのか？その価値を掘り下げる
           ４　ほんとうの欲求を明らかにするフレームワーク

第３章  ４つの窓から見えてくる“ほんとうの欲求”
           １　一つ目の窓 “気に入っていることを見つける”
           ２　二つ目の窓 “気に入っている理由を考える”
           ３　三つ目の窓 “無自覚な不満を探り出す”
           ４　四つ目の窓 “アイデアをつくる”
           ５　身近な人から消費者、国民まで幅広く活用できる

第４章  なぜ“ほんとうの欲求は、ほとんど無自覚”なのか
　　　１　本人が言うことをそのまま信じてはいけない
　　　２　人間は合理的な行動するという大前提を疑う“新しい経済学”
　　　３　人が言葉にしないが根強い“デビルの欲望”
　　　４　デビルとエンジェルの欲望の狭間で葛藤するのが人間
　　　５　“自分の選択は合理的に説明できる”という思い込み

第５章  “本人も気づいていない、ほんとうの欲求” それがインサイト
　　　１　16年に渡る700案件を通じて導き出したもの
　　　２　人を動かす隠れた心理＝インサイト
　　　３　インサイトは価値/不満/未充足の３つに分類できる
　　　４　アイデアを導き出す前に“価値”を定義する
　　　５　インサイトを構成する４つの要素
　　　６　インサイトと呼んで良いもの/呼んではいけないもの

第６章  インサイトを明らかにする手法
　　　１　人間を見に行く＝ターゲットの興味関心に寄り添う
　　　２　インサイトを明らかにする技術とは
　　　３　インサイトはどのように分析するのか
　　　４　インサイトは検証できるのか
 
第７章  インサイトからヒットを生み出す方法論
　　　１　成熟市場でヒットを生み出す１０のルート
　　　２　インサイトを活用した業務プロセスの構築

■会社概要
商号　　 ：株式会社デコム
代表者　          ：代表　大松孝弘
所在地　          ：〒141-0022
東京都品川区東五反田5-25-16
MLJ五反田ビル5階
設立　　 ： 平成16年3月
資本金　          ： 5,000万円
事業概要　　　： インサイトリサーチによるアイデア開発
会社ＵＲＬ　：https://decom.org/