Z世代の78.4%がSNSでMBTI投稿に接触。60.2%は検索せず流れてきた時に見る。Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）がZ世代のMBTI診断についての第4章インサイトサマリーを公開。

見るのは解説より「あるある動画」68.3%。自ら検索する層の商品関心は82.4%、ほぼ見ない層は22.2%。認知だけでは分からない、SNS接触の熱量による反応の違いを解説。

Fiom合同会社

2026年9月4日 10時00分

Z世代に特化したクリエイティブカンパニーFiom合同会社（本社：東京都渋谷区、代表社員：竹下洋平）が運営する、Z世代の実態や価値観を分析するシンクタンク「Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）」は、Z-SOZOKEN THINKTANK 最新調査研究レポート第4弾「Z世代のMBTI診断について」の第4章インサイトサマリー「SNSが性格をシェア可能にした」を公開しました。

Z世代当事者の視点から新たなインサイトを発掘・探求するZ-SOZOKENが、最新レポートの第4章を独自に解説します。

本調査では、全国のZ世代500名を対象にアンケートを実施しました。

第4章では、SNS上でのMBTI投稿との接触状況や、よく見られるコンテンツ、共有が広がる構造を分析しています。

調査の結果、78.4%がSNSでMBTI関連の投稿を見ていると回答。そのうち60.2%は自ら検索せず、フィードに流れてきた時に見ていました。

よく見るコンテンツでは「あるある動画」が68.3%で最多。「相性診断」43.4%、「恋愛・人間関係分析」36.3%が続きました。

MBTIは性格を説明する情報ではなく、自分や友人を重ね、送り合い、会話を生み出す「シェア可能な性格」になっています。

なお、本リリースおよび調査研究レポートでいう「MBTI」は、回答者が日常的にMBTIと呼ぶ無料の16Personalities診断や、4文字タイプを使ったSNSコンテンツを含みます。正式なMBTI assessmentの受検経験を示すものではありません。

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「SNSが性格をシェア可能にした」第4章独自のインサイトを読み解く

本調査の第4章から、MBTIは自分の性格を知るための診断にとどまらず、自分と友人を同時に主役にし、SNS上で会話や共有を生み出すコンテンツになっている実態が明らかになりました。

・78.4%が、SNS上でMBTI関連投稿に接触。

「流れてきた時に見る」60.2%、「自分で検索して見る」18.2%となり、合計78.4%がSNS上でMBTI関連投稿を見ています。

・見るのは解説より「あるある動画」68.3%。

よく見るコンテンツは「あるある動画」が68.3%で最多。「相性診断」43.4%、「恋愛・人間関係分析」36.3%が続きました。

・「これ私だ」から友人への共有が始まる。

投稿の中に自分を見つけると、次に「あの人っぽい」と友人を思い出します。送信やタグ付け、コメントを経て、別の場面でも再利用されます。

・シェアされるのは「人による違い」を楽しめる投稿。

日常の場面、少しの誇張、反応できる余白、短いテンポが共有を生みます。診断の正確さより、自分や友人を当てはめて遊べることが重要です。

・接触の熱量で、商品関心は82.4%から22.2%まで変化。

自ら検索する層の商品関心は82.4%、流れてきた時に見る層は53.8%、ほぼ見ない層は22.2%。認知が同じでも、普段の接触熱量によって反応は変わります。

【調査研究レポート解説】第4章「SNSが性格をシェア可能にした」

レポート本編の第4章では、SNS上でのMBTI投稿との接触や共有の構造を、代表的な5枚のデータスライドから解説しています。

78.4%がSNSでMBTI投稿に接触。多数派は受動的に見る。

SNSでMBTI関連の投稿を見る人は78.4%でした。

「流れてきた時に見る」は60.2%となっています。

自分で検索して見る人は18.2%、ほぼ見ない人は21.6%でした。

自ら情報を探す人より、フィード上で偶然接触する人が大きく上回っています。

MBTIは検索する情報ではなく、日常のSNS利用の中へ自然に流れ込むコンテンツになっています。

見るのは、解説より「あるある」と「相性」。

よく見るMBTIコンテンツでは、「あるある動画」が68.3%で最多でした。

「相性診断」は43.4%、「恋愛・人間関係分析」は36.3%となっています。

一方、診断の仕組みを詳しく説明する「診断の解説」は17.5%でした。

Z世代が見ているのは、知識だけではなく、自分に当てはめられるコンテンツです。

情報の詳しさより、思わず共感し、友人との関係にも重ねられることが重要です。

「あるある」が広がる、5つの共有ステップ。

最初のステップは、投稿の中に「これ私だ」と自分を見つけることです。

次に「あの人っぽい」と友人を思い出し、投稿を送ったりタグ付けしたりします。

共有された相手が反応し、コメントや会話が生まれます。

その内容は、別の日常場面でも再び使われます。

自分ごと化と他者ごと化が同時に起きることで、次の投稿へ共有が循環します。

シェアされるのは「人による違い」を楽しめる投稿。

1つ目の条件は、学校や恋愛、アルバイトなど、経験したことのある日常の場面です。

2つ目は、表情やセリフを少し誇張し、共感やツッコミを生みやすくすることです。

3つ目は、「私は違う」とコメントできる余白を残すことです。

4つ目は、1タイプを数秒で見せ、次々に自分や友人を探せるテンポです。

診断の正しさより、人による違いを一緒に楽しめる設計がシェアを生み出します。

SNS接触の3層で、商品関心が大きく変わる。

自分で検索してよく見る「アクティブ探索層」は18.2%で、商品関心は82.4%でした。

流れてきたら見る「フィード享受層」は60.2%で、商品関心は53.8%です。

ほぼ見ない「低接触層」は21.6%で、商品関心は22.2%にとどまりました。

同じようにMBTIを知っていても、普段の接触熱量によって反応には差があります。

企画では認知の有無だけでなく、対象者がMBTIをどれだけ楽しんでいるかを見る必要があります。

調査概要

調査名：Z世代のMBTIについての意識調査

調査対象：全国のZ世代（18歳〜24歳）

調査期間：2025年7月

分析・レポート作成期間：2025年8月〜2026年8月

調査方法：インターネットを利用したアンケート調査

有効回答数：n=500

調査分析：Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）（運営：Fiom合同会社）

利用条件

情報の出典元として「Fiom合同会社」及び「Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）」であることを明記いただきますようお願いいたします。

なぜSNSは性格を「シェア可能」にするのか

性格について一方的に説明するだけでは、共有は生まれにくいものです。

MBTIの「あるある」は、投稿の中に「これ私だ」と自分を見つける体験をつくります。

さらに「あの人っぽい」と友人を思い出せることで、送信やタグ付け、コメントにつながります。

自分にも友人にも当てはめられる余白が、性格の違いを会話や遊びへ変えています。

MBTIはSNSによって、自分を説明する4文字から、自分と他者を同時に主役にするコンテンツへ変化しています。

本調査研究レポート完全版（全61ページ）を無料でダウンロード

今回ご紹介した内容は、調査研究レポートの第4章です。

レポート本編では、自己理解、人間関係、SNS接触、商品化、再診断文化などを分析しています。

企業がMBTIを若年層向けコミュニケーションへ活用する際の設計原則と注意点も収録しています。

少しでもご興味をお持ち頂きました方はぜひ下記よりダウンロードしてご活用ください。

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Z-SOZOKEN所長のコメント

◆竹下洋平（たけしたようへい）

Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）所長

Fiom合同会社CEO

2005年生まれ。2021年10月にFiom合同会社を設立。Z世代のクリエイターの創造性を最大化させるをミッションに、Z世代によるZ世代向けのコミュニケーションプロデュース事業、リサーチ＆プランニング事業を展開している。上場企業から大企業、中小企業、ベンチャー、スタートアップ、行政や自治体と幅広い組織の支援実績を持つ。Z世代の創造性を活かし、Z世代向け広告コミュニケーションの上流設計から制作、運用までワンストップで実行支援する。