IAS、Snapchat向けの業界初 AI搭載「ソーシャルアテンション計測」を発表

Lumen Researchの視線追跡データとIASのインプレッションレベルのデータをIAS Signal上で統合。Snapchat広告のアテンション計測が可能に

2025年7月1日 - グローバルなメディア計測と最適化のプラットフォームを提供するIntegral Ad Science（本社：米国ニューヨーク、日本オフィス：東京都千代田区、カントリーマネージャー：竹井 伸仁、以下 IAS）は本日、Snap Inc. および Lumen Research との戦略的パートナーシップを締結し、Snapchat向けにカスタマイズされたアテンション計測の提供を発表しました。これにより、広告主はIAS Signal上で、Lumenの視線追跡データとIASのAIによるメディア品質データを統合したSnapchat専用のアテンションスコアを直接かつシームレスに取得できるようになります。

IASのCEO、 リサ・アッツシュナイダーは次のように述べています。
「広告主は、消費者がどのようにメディアに関与しているかをより深く理解したいと考えています。SnapおよびLumen Researchとの今回の業界初のパートナーシップにより、実世界のユーザーデータとデジタル上のメディア品質データを融合し、Snapchatというグローバルなソーシャルプラットフォームにおけるアテンションの全体像を把握することが可能になります。」

IASとLumen ResearchによるSnapchat向けアテンション測定の主な特長

• Snapchat専用のアテンション指標：IAS Signal上で、LumenのアテンションモデルとIASのメディア品質指標を統合し、ビューアビリティを超えたSnapchat専用のアテンション指標を提供。メディアのパフォーマンスやユーザーエンゲージメントの可視化が可能に。

• チャネルを超えたアテンションの包括的把握：IASのQuality AttentionとSnapchat専用アテンション指標を、複数プラットフォーム／チャネルで一元的に確認可能。

• 信頼できる第三者計測：キャンペーンの成果を支援するため、独立した第三者による信頼性の高いアテンション計測を提供。

Snapchat専用のアテンション計測は、世界最大規模のオプトイン視線追跡データを有するLumenのテクノロジーを活用し、単なるビューアビリティ指標では得られない、消費者の実際の行動とアテンションに関するより深い洞察を可能にします。

Lumen ResearchのCEO、マイク・フォレット氏は以下のようにコメントしています。

「このパートナーシップは “アテンション・エコノミー” にとっての大きな前進です。Snapで広告を配信する広告主にとって、アテンションがいかにアクションを生むかを測定するための明確な指標と確信を提供します。Lumenでは、人々が注目するものが、真に行動を形作るものであることを理解しています。」

Snapchat専用アテンション測定は、IASの統合レポートプラットフォーム「IAS Signal」上で利用可能となり、広告主はチャネルをまたいだキャンペーンの計測と最適化を容易に行えるようになります。

このリリースに合わせ、IASはLumen Researchとのパートナーシップを拡大し、IASの顧客向けにソーシャルアテンション計測を提供開始。これにより、広告主はソーシャルプラットフォームとオープンウェブ全体でアテンションメトリクスをIASを通じて利用可能になります。

IASは、アテンション計測と最適化のグローバルリーダーです。2024年12月にアテンション計測プロダクト「Quality Attention™ Optimization」のベータ版を発表しました。この画期的なソリューションは、Lumenの予測型アイトラッキング技術とIASのAI駆動型計測を組み合わせ、広告主が、ユーザーが広告とどのようにインタラクションしているかを、複数のデバイスやプラットフォームを横断してより深く理解し、その洞察からプログラマティック広告のリアルタイムに最適化できるよう支援します。このリリースと並行して、IASはLumen Research とのパートナーシップを拡大し、IAS の顧客向けにソーシャルプラットフォームおよびオープンウェブでのアテンション計測を提供しています。

詳細は以下をご覧ください。

https://integralads.com/solutions/attention/

*業界初(2025年7月現在、当社調べ）

Integral Ad Scienceについて

Integral Ad Science (IAS)は、世界をリードするメディア計測と最適化のプラットフォームです。世界中の大手広告主、パブリッシャー、メディアプラットフォームに対して、メディア品質に関する最も実用的なデータを提供し、優れた結果を支援しています。IASのソフトウェアが提供する包括的かつ豊富なデータは、広告が安全かつ適切な環境で、実在する人間によって見られていることを確実にし、広告主には広告費用対効果の向上を、パブリッシャーにはより多くの収益をもたらします。私たちの使命は、デジタルメディア品質における信頼性と透明性の世界基準になることです。詳しくは、integralads.com/jp/をご覧ください。