たった1年で平和堂のハウスカード「HOP-VISAカード」のリニューアルとグッドデザイン賞受賞を成し遂げた若手社員の奮闘

平和堂

2024年1月22日 16時00分株式会社平和堂

株式会社平和堂は1957年に滋賀県彦根市で創業以来、滋賀県を中心に関西、北陸、東海の2府7県でスーパーを展開。地域の皆様のあらゆるライフスタイルに関わる「地域密着ライフスタイル総合（創造）企業」を目指しています。

現在、平和堂では、お客様お一人おひとりのライフスタイルに合わせた新たな価値を提案するためにAI（人工知能）やビッグデータなどの最先端技術の活用を進めています。その一環として、2023年10月にリニューアルデビューした平和堂のHOPマネー（電子マネー）機能付きクレジットカード「HOP-VISAカード」は、国内の小売業のクレジットカードで初めてグッドデザイン賞を受賞する快挙を成し遂げました。今回はこのカードがどのように誕生したのか、その開発ストーリーをご紹介します。

新しい時代のクレジットカードとして、素材、デザイン、すべてにこだわりました

クロステック企画部　金融事業プロジェクト　鹿田沙月さん

「三方良い関係」を体現するカードとして、最もこだわったのがカードの素材とデザインです。一見、無機質に見えるクレジットカードですが、支払う時に必ずお客様が目にし、手に触れるものです。質感や色合い、手触りにこだわるとともに、使うたびに環境や地域に思いを馳せてもらえる、そんなカードをイメージしました。

新しく生まれ変わったHOP-VISAカード

イメージを具体化するにあたって、まずは長年地域に親しんでいただいている「平和堂ならでは」のものにしたいと考えました。同時に、あまり平和堂になじみのない私のようなミレニアル世代の生活にもなじむ洗練されたデザインを意識し、当社のコーポレートカラーである緑をベースにやさしいオリーブ色を特注のインクで実現しました。

次に「滋賀県に本社を置く平和堂として、滋賀県の魅力を伝えたい」、そう考えて滋賀県が誇るびわ湖からいくつかのインスピレーションを得ました。デザイン面では、びわ湖の波打ち際をイメージしたゴールドの箔押しラインを取り入れ、高級感とスタイリッシュさを演出しました。

しかし、「新しい時代のカードとして、クレジットカードの便利さやお得感、デザインだけではない新たな価値やメッセージを、平和堂としてお客様にお届けすることが必要なのではないか」と、上司から宿題をもらい、さらにアイデアを絞ることに。試行錯誤の末、今度はカードの素材に着目しました。

平和堂の社員はサステナビリティ教育の一環として、滋賀県をはじめ店舗を展開する府県の協定地の森林で、森林保全活動に参加します。これらの森林保全活動は琵琶湖の水質を守ることにもつながっているため、積極的に活動を推進しています。

そこで、券面の素材に滋賀県産のスギやヒノキといった間伐材由来のパルプを10％配合。結果として、プラスチックの使用量を約10％削減することにつながりました。

また、バイオマスマークの認定取得や、木の良さや価値を再発見するアワード「ウッドデザイン賞」を受賞し、当社で推進しているサステナビリティの取り組みに大きく貢献することができました。

独特な輝きが魅力の「琵琶湖パール」

さらなる付加価値として注目したのは、イケチョウガイという琵琶湖固有種の貝から生産される淡水真珠「琵琶湖パール」です。琵琶湖パールはかつて滋賀県で生産が盛んでしたが、琵琶湖の水質悪化により一時は著しく生産量が減少。しかし、近年になってその価値や美しさが見直されつつあります。

この琵琶湖由来の淡水真珠が持つ魅力を少しでも多くの方に身近に感じてもらおうと、従来は廃棄されていたイケチョウガイの貝殻の真珠層を粉末にして券面のプリントに使用するインキに混ぜ込みました。こうすることで、通常のインキとは異なる独特のやわらかな煌めきと高級感が生まれ、これまでにない唯一無二のクレジットカードが完成しました。

社内調整やデザインの選定、はじめてのことに奔走する日々。

1年後のリニューアルデビューに向けて、事業スキームの構築は上司とともに行ったものの、素材の交渉やデザインの確認は全面的に任されていたため、社内調整や協力会社様との交渉は想像以上に大変でした。なかでも、ようやく手元に届いたカードサンプルの質感が違ったときは、本当に焦りました…。

あとになって、琵琶湖パールの貝殻粉末を練りこんだことで、本来のインキとは異なる質感となったことが判明。粉末をさらに細かく再加工することで、通常のインクと遜色なくマット加工も施すことができ、理想の質感を実現できました。

HOPｰVISAカードは、小売業のクレジットカードとしてはじめて、2023年度のグッドデザイン賞を受賞

グッドデザイン賞授賞式にて

受賞の知らせを聞いたときは、本当に嬉しくて、これまでの苦労が報われた気持ちでした。クレジットカードの機能やデザインだけではなく、私たちの企業理念や地域の魅力が伝わったのだと思うと、こんなに嬉しいことはありません。

何より、こうして無事にリニューアルを実現できたのは、当社が長年にわたって地域やお取引先とともに様々な取り組みや協業を進めてきたご縁で、多くの方々にご協力いただいたおかげ。こんな風にご協力いただける方がいること自体が、「平和堂ならでは」なのかもしれません。改めて、ご協力いただいた関係の皆様に感謝しています。