「売れるもの」ではなく「あなただけの実用性」を。NFCタグから始まる、Three Treeがデータと五感で紡ぐ2030年への挑戦

株式会社Three Tree

2026年7月9日 08時30分

株式会社Three Treeは、オンライン特化型の自社ブランド展開やNFCタグを用いたプロダクト開発を通じて、企業の新しい価値創造に向き合ってしてきました。

Three Treeは、Visionである「お客様と共に未来へ導く」の実現に向けて、『あなただけの実用性があるものを』という強い想いを掲げています。

それは、単に市場で「売れる商品」を大量生産するビジネスのあり方を否定するのではなく、一人ひとりのお客様にとって本当に価値のあるプロダクトを届け、売った後も対話を続けることで「継続的な信用」を築いていきたいという意志があるからです。

今回のSTORYでは、私たちが日々変化する社会の中で見据える未来、そしてその根底にある「効率の先にある“意味”を創造する」という想いを、代表の視点からお届けします。

豊島区の街角から感じた違和感。コロナ禍の苦境から始まった「実用性」への模索

「ビジネスにおいて、お金を稼ぐのは基本。だけど、いいものを作り、本当にお客様に喜んでもらえるからこそ、ビジネスは長続きするはずだ」

私は、これからの社会や自社のあり方を考えるとき、いつもこの原点に立ち返ります。そう強く思うようになった背景には、私自身の苦い経験と、私たちが拠点を置く東京都豊島区の街並みの変化がありました。

株式会社Three Treeは、2019年に産声を上げました。当時は携帯代理店と買取事業を柱として成長していこうと、まさに希望に燃えていた時期です。しかし、開業直後に世界を襲ったのが、新型コロナウイルス感染症のパンデミックでした。人が街から消え、それまでの当たり前が通用しなくなる中で、私たちの売上も思うように上がらず、先が見えない不安な日々が続きました。

「このままではいけない。時代に求められる、ネット業界の仕事に舵を切ろう」

そう決意し、私たちは必死の思いで商品を紹介するブログ業界へと参入したのです。画面の向こうにいる読者に対して、「本当に良いもの、役に立つものは何か」を徹底的に考え、言葉で伝えていく。このデジタル領域での泥臭い経験が、現在の私たちの土台となりました。

しかし、コロナ禍を経て激変していく豊島区の街に目を向けると、ある違和感が胸に広がるようになりました。日々、地元の飲み屋やカフェに足を運ぶと、飛び込んでくるのは決まって「お金」の話題ばかり。格差社会の広がりや生活の厳しさの増大を背景に、耳にする会話からは人々の切実な不安が透けて見えました。

その結果として、世の中全体が「お金を稼ぐために働く」という目的だけで埋め尽くされているように感じてなりませんでした。

この波は、ものづくりの現場にも押し寄せています。現在の市場の構造を見ると、どうしても「目先で売れる商品」が優先されがちです。

ですが、企業が利益を追求することは間違いではありません。私自身、コロナ禍で売上に苦しんだからこそ、その重要性は痛いほど理解しています。しかし、作り手の情熱が消え、単なるマネーゲームの道具としてプロダクトが消費されていく構造は、どこかおかしい。

「自分たちの手で、オリジナル商品を作り、販売まで完結させたい」

そんな目標を掲げ、私たちは自社商品の開発に向けて試行錯誤を始めました。しかし、理想とする「お客様にとって本当に実用性のあるもの」を追求すればするほど、納得のいくものは簡単にできません。妥協を許さないからこそ、なかなか自信を持って販売できる商品を生み出せない日々が続きました。

タッチ決済の流行で見出した、スマートフォンと「NFCタグ」の可能性。そして次なる挑戦へ

ブレイクスルーのきっかけは、私たちの日常に完全に溶け込んだ「携帯電話（スマートフォン）」にありました。現代は、お年寄りから子どもまでを計算に入れても、1人あたり約1.1台を所有している時代です。この、誰もが常に持ち歩くデバイスを使って、これまでにない便利な商品を作れないだろうか。

そう考えていた矢先、世の中で「タッチ決済」が急速に流行し始めました。財布を出さずに、スマートフォンをかざすだけで瞬時に決済が完了する。そのあまりの利便性に衝撃を受け、私はその仕組みを夢中で調べ始めました。

そこで出会ったのが「NFCタグ」という技術です。

NFCタグは、スマートフォンをかざすだけで、特定のWebサイト（URL）を開いたり、アプリを起動したり、スマート家電を操作したりといった命令（タスク）を自動化できる、極めて高いポテンシャルを持った技術です。

しかし、仕組みを知れば知るほど、私は驚きました。これほどまでに便利な仕組みが存在しているにもかかわらず、世の中を見渡すと、それを出発点にした商品開発が全然進んでいなかったのです。

「これなら、私たちが本当に自信を持てる『実用的な商品』が作れるのではないか」

そう確信した私は、NFCタグを用いた商品開発へ挑戦することを決意しました。現在は、まずはその便利さを肌で感じてもらうためのフロント商品として「リンク付きカード」の販売を行っています。

私たちのこだわりは、「販売して終わり」に絶対にしないことです。お届けしたプロダクトが、本当にお客様の日常で役に立っているのか。購入いただいた方々から届く感想やフィードバックを一つひとつ丁寧にひも解き、日々の商品改良へと反映させています。

NFCタグは、まだまだ世の中的には発展途上の領域です。だからこそ、私たちは単に商品を売るだけでなく、この技術そのものの認知を広げ、業界全体を盛り上げていきたいと考えています。

さらに、私たちはスマートフォンと連動する次なる「実用性」の形として、「盗難防止タグ」の開発にも新しく挑戦していきます。大切な資産や思い出を守り、日々の暮らしにさらなる安心を届けること。これもまた、現代のスマホ社会に求められている確かなニーズだと確信しています。

2026年をターニングポイントに。データとAIで進化する日本ブランド

私たちは今、5年後の未来を経営陣で深く語り合い、常に「一歩先」を行くためのロードマップを描いています。変化の激しい現代において、Three Treeが掲げる2030年までの指針は明確です。

―― データで進化し、信頼で繋がる

私たちは、この2026年を大きなターニングポイントとして位置づけています。 今まさに取り組んでいるのが、自社開発のAIを活用した独自のデータ収集体制の確立です。ブログ事業や商品開発で積み上げてきたノウハウに最新のデータ分析を掛け合わせることで、社会の潜在的なニーズを的確に捉え、即座にアクションを起こせる柔軟な組織へと生まれ変わります。

AIが普及する時代だからこそ、私たちが最も価値を持つと確信しているのは、効率性そのものではなく、「継続的な取り組みが生む信用」です。データはお客様をより深く理解し、より誠実に向き合うための道具に他なりません。

―― オンラインから発信する、日本ブランドの新しい価値

人々の消費行動がデジタルへシフトする中で、私たちはオンライン特化型の自社ブランド展開に注力していきます。日本の繊細な技術や、ものづくりへのこだわりといった独自性を活かした製品を、デジタルテクノロジーを駆使して全国、そして世界へ。店舗という物理的な枠組みを超え、オンラインだからこそ実現できる、パーソナライズされた深い顧客体験を創造してまいります。

効率の先にある「意味」を創造する。私たちがオフラインにこだわる理由

ビデオ会議ツールやAIの普及により、ビジネスの効率化は極限まで進みました。机の上での計算や、無駄を削ぎ落とす作業は一瞬で行える時代です。

しかし、効率を追求すればするほど、数値化できない「人の熱量」や「偶発的なアイデア」、 tenderそして「深い信頼関係」が失われる危険性が高まっているのではないか。私たちはそう危機感を抱いています。

だからこそ、Three Treeは2030方に向けても、社内におけるオフラインでの勤務やリアルな交流、お客様との直接的なタッチポイントを継続し、「人が人として向き合う時間」を何よりも大切にします。

これは単なる古い慣習への固執ではありません。画面越し、テキスト越しでは決して伝わらない、その場の「空気感」や「五感」を共有することでしか生まれないアイデアがある。それこそが、コピー不可能な「真に価値あるもの」を創造し続けるための源泉になると信じているからです。

変化を恐れず、未来を切り拓く挑戦者として

AIやデジタルという強力なテクノロジーを味方につけながらも、私たちの視線は常に、現場で生きる「人」に向いています。

「あなただけの実用性があるものを、届けていく」

それは、ただ便利な道具を売るということではありません。お客様の生活に寄り添い、共に豊かな未来へ歩みを進めるということです。

変化を恐れず、データと情熱を手に。 株式会社Three Treeは、これからも人とテクノロジーの力で、効率の先にある「意味」を創造し、NFCタグ、そして新たに挑む盗難防止タグの未来を切り拓く挑戦者であり続けます。

【イベント・プロダクト情報】

• 株式会社Three Tree 公式サイト：https://3tree.co.jp/service/about/
• NFCリンク付きカード 詳細・販売ページ：近日公開