PLAZAの “BEST” と “ONLY” であふれる新店舗「PLAZA NEWSSTAND 赤坂店」とは？誕生秘話に迫る！

新業態

2023年9月1日 10時00分 TBS

TBSは「あらゆる世界を揺さぶる、エンタテインメントの街へ。Shake the World. AKASAKA」というエリアコンセプトを掲げ、2028年の竣工・稼働を目指す赤坂エンタテインメント・シティ計画を進めています。このたび、TBSと株式会社スタイリングライフ・ホールディングスプラザスタイルカンパニー（東京都新宿区）は、2023年10月6日（金）にライフスタイルストア「PLAZA」の新店舗「PLAZA NEWSSTAND 赤坂店」を赤坂Bizタワー１Ｆにオープンします。

この新店舗は、PLAZAの“the BEST ＆ ONLY”をギュッと詰め込んだお店です。今だけ、ここだけの商品・サービス・コンテンツを、たくさんのNEWSとしてお届けする新しいPLAZA、「PLAZA NEWSSTAND」の誕生秘話をお届けいたします。

「PLAZA」は1966年、東京・銀座に輸入生活雑貨店としてスタートし、時代の流れとともに様々に変化をとげながら、常に新しいもの、ほかにないものを提案し続けてまいりました。そんなPLAZAから、新しいストア「PLAZA NEWSSTAND 赤坂店」がオープンします。

NEWSSTANDという名前に込められた思い、新たなコンセプトづくりにまつわるストーリーをお話しします。

社内プロジェクトを立ち上げ、PLAZA出店の可能性を模索。エンタテインメントの発信源としての挑戦を決意

当初、出店のお話しをいただいた際、ターゲットや店舗サイズ感が、直近のPLAZA出店の判断基準とは異なる中で、まず、PLAZAらしいショッピング・エンタテインメントが実現できるのかという課題が浮かびあがりました。都心の駅・ターミナルや郊外型ショッピング・モールなどでZ世代に広く親しまれている現状と照らし合わせ、どのようにアプローチすべきか検討に入りました。社内でプロジェクトを立ち上げ、MD・店装・PR・プロパティ・接客など幅広い分野のメンバーで話し合いを積み重ね、可能性を模索しました。　

おりしも、出店予定地の赤坂は、TBSが「あらゆる世界を揺さぶる、エンタテインメントの街へ。Shake the World. AKASAKA」というエリアコンセプトを掲げている街。この計画を理解するとともに、常に進化し発信を続けるという理念にプロジェクトメンバーもおおいに共感したのです。現状のPLAZAを取り巻く環境を超え、この地で、エンタテインメントの発信源として、お客様の心はずむショッピング・エンタテインメントの実現性を信じ、Shake the Worldの一端を担うにふさわしい、新しい発信基地となるストアを作りたい！と、挑戦の決意を固めました。

活気溢れる街の中にあり、ミニマルなスペースながらも、旬のストーリーやわくわくする出会いを日々届けてくれる頼れる存在。それが私たちの目標とするNEWSSTANDです。

「NEWSな商品」をお届けする、ポップアップ・イベントのスペースを大胆に配置

NEWSSTANDと言うからには、お客様が「見たことない！」「知らなかった！」と感じていただける品物をお届けしたいと考えました。そのため、店内の一角を大胆にポップアップ・イベントができるスペースに割き、厳選されたブランドの展開やイベント開催に使用すると決めました。

10月6日のオープン時に向けては、日本未上陸である、「Cath Kidston」と「Harry Potter」とのコラボレーション商品を特別に輸入。NEWSSTANDだけでの販売が実現します。

その後も、季節に応じた新商品はもちろん、メイクイベントやワークショップなど、わくわくするようなNEWSが続きます！

大きいバッグから反時計まわり

①ウィークエンドトート　15,400円

②ミラー付きメイクアップポーチ　4,730円

③ハグリッド　フリルトート　9,240円

④禁じられた森ティーフォーツー　7,260円

⑤ティータオル２枚セット　4,180円

「小さいけど、大きい！」　オンラインストアでの買い物をピックアップ可能なサービス1店舗あたり平均6,000アイテムを誇るPLAZAの商品ラインアップを、ひとつでも多くお届けしたい…。そこで、NEWSSTANDだけのサービスとして「PLAZA オンラインストア」でお買い物していただいた商品を、赤坂店でピックアップ(受け取り)していただくことができるようになりました。

レジ・エリアはその上下左右をお菓子で取り囲む陳列とし、まるで海外のニューススタンドを思わせるアイコニックな仕様に。きっとニーズにお応えできるであろう、充実のラインアップです。