ビジネスを通じて人々の生活だけでなく、地球環境にもHygge（ヒュッゲ:デンマーク語で温かな居心地のよい雰囲気、時間、空間のこと）をもたらすような活動をしている北欧アートポスターブランドのProject Nord。そのサステナビリティ（持続可能性）への取り組みの肝となる「One Poster＝One Tree」の裏側とそれに対する想いを、CEO（最高経営責任者）のトーベン・アンデルセン(Torben Andersen、以下トーベン)とCOO（最高執行責任者）兼チーフアートディレクターのグレタ・ドバイ（Greta Dobai、以下グレタ）が語ってくれました。

Project Nord CEO のTorben Andersen（トーベン・アンデルセン/写真左）と

COO兼チーフアートディレクターのGreta Dobai（グレタ・ドバイ/写真右)

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― Project Nordにとってサステナビリティとは?

トーベン：

北欧で生まれた企業として、サステナブル（持続可能）であることはとても当たり前なことです。自然と調和し共存することは、環境活動に気づくことであると考えます。だからこそ、我々はCO2（二酸化炭素）排出の削減以上のことを成し遂げたいのです。もちろん環境を整えることは大切ですが、それだけでは不十分です。

ー例えば、我々がポスターを製造販売するうえで、製造から配送まで全てのプロセスそれぞれが互いに無害であることが不可欠です。

真のサステナビリティとは破壊された地球環境を単に直す事ではなく、それらを救済し、

更に良くすることなのではないでしょうか。

―「One Poster＝One Tree」のアイデアはどこから？なぜこの取り組みを始めたの？

グレタ：

Project Nordの事業開始当初は、アフリカやアジア等の発展途上国の子供たちにポスターを通じて、教育支援を送ろうと考えていました。しかしこの支援策では、子供たちに教育を与えるということ以外に何も大きな変化をもたらせないことに気が付いたのです。

トーベン：

紙を使用する事業を展開するうえで、ただ資源を使用して、森林環境の保全に無関心でいるわけにはいけません。その点で我々が取り組む「One Poster＝One Tree」を通じて植樹することは、我々が次に使用する資源を責任を持って作り出すだけではない。加えて、CO2（二酸化炭素）の削減に直接貢献し、地球環境の保全や改善にも繋がっていく。このように環境にも我々にもポジティブな影響をもたらしてくれるのです。

グレタ：

この取り組みを行うにあたって、「Tree Nation」というNPO団体とタッグを組んだ背景には、ただ植樹活動を行い、森林破壊の現状を改善するという目的以外にもあります。実はこの植樹活動は森林保全だけでなく、発展途上国の職や雇用をつくり、女性たちに社会参画の機会を与え、発展途上国の経済活動をより活発にさせ、改善させることができるのです。

トーベン：

環境保全やサステナビリティへ関心を持っていても、個人が実際に変化をもたらすことが出来ているという実感をなかなか得ることが出来ない事も、環境保全に対する意識が低くなってしまう理由としてあるのではないでしょうか。「One Poster＝One Tree」では、木が植えられるとお客様にも通知のメールが届くので、お客様自身でも “実際に環境保全に取り組んでいる” という実感が得られることも重要な点の一つです。より多くの方に環境意識を持ってもらう一つのきっかけにもなりますからね。

グレタ：

そうですね。なので我々は単に「エコ」なのではなく、「エシカル」のレベルでこの取り組みを行っているのです。ーただ自然環境に優しいだけでなく、人々や社会にとっても、我々は公平でありたいと考えています。

ー今後の目標や展望は？

トーベン：

サステナビリティは私たちのビジネスのコアとなる部分なので、その点はこれからも変わることはありません。それに「サステナビリティ＝何かを持続可能な状態にする」という意味通り、我々は常にものごとを良くしていかなければならないのです。そのため、常にサステナブルな企業であるために、我々にゴールはありません。もちろんビジネスをよりローカライズ（その国や地域に対応させること）したり、より環境にやさしい資源を使用するなど課題はたくさんありますが、それでもCO2を完全に削減することは不可能ですからね。だからこそ我々Project Nord は、ポスターを通じて環境や社会問題をより多くの方に考え、意識してもらう良いきっかけを作り出していきたいのです。

プロジェクト開始からこれまで

Project Nord を通じて植樹された数（緑）とCO2の吸収量（青）の推移

“Forest Impact  Evolution of nº of trees planted and CO2 captured (since registered)”

参照：Tree-Nation “THE FOREST OF Project Nord”

2021年6月現在までに9900本以上の植樹に成功し、771.44 t以上のCO2削減に貢献しているProject Nord。「One Poster＝One Tree」の取り組みの成果はTree Nationの公式サイトからも実際にご覧いただけます。（英語）