「日焼け止めに＋αの機能を」のコンセプトは、1993年ブランドデビュー当時から　28年目の「パラソーラ」開発秘話

日焼け止め

2020年9月28日 15時00分株式会社ナリス化粧品

「日焼け止めに+α機能を」のコンセプトは1993年ブランドデビュー当時から　28年目のパラソーラ　開発秘話

コロナ禍のもと、2020年の夏は日焼け止めが売れない夏でした。とは言いながら、需要があるのは、肌色補正効果、トーンアップ機能のある日焼け止めです。「日焼け止めは+αの機能で選ぶ」ことが最近のトレンドですが、当社のパラソーラは、ブランドデビューの1993年当時から+αの日焼け止めブランドとして、個性のあるアイテム開発をしてきました。2018年には、メインアイテムであるスプレー状の日焼け止めが年間864万本の販売を記録し、（国外9か国の売り上げを含む）デビューから27年経った今も進化を続けるパラソーラについて、その変遷をまとめます。

パラソーラ　フレグランスＵＶスプレー

独特なブランドコンセプト　ターゲット設定は「スポーツをしない女性こそ、本当に日焼けしたくない人」

パラソーラのデビューは、1993年。開発は約2年前から始まっていましたが、時代はバブルの終焉とは言え、その頃は、新幹線のぞみの開通や、Jリーグの開幕など、明るいニュースが多く、多くの女性がスポーツやレジャーを謳歌していた時代。当時は、TVCMやポスターの中で、水着の女性やスポーツをしている女性が笑顔で日焼け止めの広告に採用されていました。そんな時代に当社が打ち出したコンセプトは「スポーツが嫌いな女性こそ、本当に日焼けをしたくない人」。スポーツやレジャーが好きな人は、少しくらい日焼けをしても仕方がないと思えるが、スポーツやレジャーが嫌いな人は、好きでないことを嫌々しなければならない上に日焼けをするなんて、もってのほかだと思っている。そんな切り口から始まった日焼け止め開発は、スプレー状で冷たいことや、ファンデーション、ふきとりシートや入浴剤までそろう、日焼け止めにコスメの感覚を取り入れた個性的なラインナップでした。

１９９３年　デビュー時のパラソーラ

日焼け止めは、塗らなくてはいけないものから、塗りたくなるものへ

水色のストライプが目印の日焼け止めは、その後、1999年に敏感肌用の日焼け止めを投入。おりしも、日焼け止めのSPF値競争の激化で、日焼け止めによる肌トラブルも多い時代でした。

2005年には、早くも肌色補正機能を「ストッキング効果」と打ち出した日焼け止めを投入。

2年後の2007年にはラメ入りやムダ毛対応タイプを投入。より、コスメ寄りの日焼け止めに進化していきます。

2011年には、美容液効果を前面に打ち出し、より、女性らしさを追求していきました。

2013年には香り付きの日焼け止めを投入、2016年には、香りによるエチケットタイプの日焼け止めに進化しました。

2017年には、ラベンダーカラーで白肌を演出するトーンアップ機能で、見せるための日焼け止めとして市場を創出。このころから、「日焼け止めは、塗らなくてはいけないもの」ではなくて「塗りたくなるもの」にしていきたいという思いで開発を進めています。

変化を続ける日焼け止め市場　秋冬にも日焼け止め

2019年には、若年層の白肌へのあこがれから生まれた「日焼け止めは春・夏だけではなく冬も使いたい」というニーズに応えた、秋冬にも使えるファンデーションタイプや顔用のツヤ肌トーンアップ下地を投入。

日焼け止めというと、以前は夏にしか使わないもので、ドラッグストアの店頭などでも、冬になると売り場がなくなっていましたが、現在では年中店頭に置かれるように変化してきました。

2020年には、SPF50+のチークや、ハイライトを投入。日焼け止めでポイントメークができるところまで進化しました。現在では、全16アイテムのラインナップのブランドに育っています。

パラソーラ　スウィートスキン　グロウ　ベース

パラソーラ　ネオイルミスキン　ＵＶエッセンス　ＬＶ

パラソーラ　チャームスキン　ＵＶチーク&ハイライト　０１

「まだ世の中にないものを」

パラソーラは、28年間、ずっと順風満帆だったわけではありません。新しいことにチャレンジし、うまくいかなかったこともあります。現在のパラソーラは、よりコスメよりで女性しか使わないブランドですが、過去には男性にも使っていただきたいと新しく挑戦した結果、うまくいかなかったこともあります。現在、より女性のパラソーラにしているのは、その経験から学んだことであり、物まねからは新しい知見は得られませんが、新しい挑戦から得られたものは大きいと考えています。一貫してこだわってきたのは、「まだ世の中にないものを」という思い。これからもニッチなニーズをくみ取り、パラソーラでしかできないことを追求していきたいと考えます。