代表・平敷護が描く「コンプレックスをスマートに解決する」未来

広告業界で25年以上、数多くのクライアントの課題解決に携わってきた平敷 護。

次の挑戦として、立ち上げたのはコンプレックスをスマートに解決するグルーミングブランド「NI（ニー）」。

株式会社青組の代表「グルーミングおじさん」として、広告・クリエイティブの知見を活かしながら利用者の声に寄り添った商品作りを行っています。

広告で培った「人の心を動かす力」を、プロダクトへ

株式会社青組の代表取締役CEO・平敷 護は

大学卒業後に就職したフィットネスクラブで、館内ポップを自作したことをきっかけに人に伝えることの面白さに目覚めたことで、デザイン専門学校を経て広告業界へ。

大手広告代理店で

オンライン広告やダイレクトマーケティング運用の、制作ディレクションを経験。

消費者の反応を数字で測る広告業界で生活者の心理を考え続ける中

「自分も、生活者に求められるプロダクトをつくりたい」という願望が目覚めました。

ブランドの原点は、自身のコンプレックスから

NI誕生のきっかけは、平敷自身のコンプレックス。

40代のある朝、加齢臭からくる自分の枕の匂いにショックを受けたことが、すべての始まりです。

当時、広告の仕事は毎日が激務で、朝ゆっくり風呂に入る時間もなく

同じように、清潔を保ちたいのに時間がないビジネスマンが

自分以外にも多くいるはずだと感じました。

本気で悩む領域だからこそ、同じ悩みに寄り添える。

その想いから、かねてよりの夢だったプロダクト作りをスタート。

こうして生まれたのが、ブランド第一弾のグルーミングミスト「NI BODY MIST」

「自分が毎日使いたいか」を基準に利用者の目線から作りあげました。 

自然の知能とデザイン力で「コンプレックスをスマートに解決する」

NIのコンセプトの根幹には、

コンプレックスをネガティブに捉えすぎず

より日常の中で堂々とケアできる商品でありたいという想いがあります。

ニオイケアを隠すものではなく、日常の自然なルーティーンとして提案しています。

香りは強すぎず上品に、デザインは持ち歩きやすく、空間になじむシンプルな佇まいに。

誰もが人前で自然に使えるよう、見た目や使い心地にこだわりました。

そして、NIというブランド名には、ものづくりの根幹を支える理念である

Natural Intelligence（ナチュラルインテリジェンス）＝自然の知能という意味が込められています。

自然が本来持つ力を信じ、その働きを科学的な視点で最適化しすることで

人にとって安全で、心地よい形に整える。

それは単なるオーガニックでも、ナチュラル志向でもなく

自然と科学の調和によって、よりスマートな匂いケアを実現するという考え方です。

そして平敷自身も、酸化防止剤などの添加物で体調を崩しやすい体質。

「体に良いと思って使うものが、実は負担になることがあってはならない」

その実感から、化学成分に敏感な人でも安心して使えるものづくりを目指しています。

現場の声から学び、生活者とともに進化する

NIの開発は、机上のマーケティングだけではなく、現場のリアルな声も大切にしています。

立ち上げ当初はメンズブランドとしてスタートしましたが、

百貨店での販売を重ねる中で、購入者の約7割が女性であることが分かりました。

「夫や息子用に」と購入したお客様が、「自分にも合う」と再購入してくださるケースも多く性別を問わず誰もが心地よく使えるブランドへと進化し続けています。

また、売り場だけでなくSNSで寄せられるコメントやDM、販売スタッフからの声など

ひとつひとつの声を開発会議で共有し、製品改善に活かしています。

「挑戦する限り、人生は前に進める」代表取締役CEO・平敷 護コメント

プロダクト開発の原動力となっているのは、

「人はどんなときでも前に進める」という信念です。

学生時代、バスケットの全国大会で上位に進出しながらも、

本番で実力を出し切れなかった悔しさ。

その経験から「負けたままでは終わりたくない」という思いが芽生えました。

その気持ちを胸に、社会に出てからも挑戦を重ね

ビジネスの世界で自分の可能性を広げてきました。

そして50代で新たにブランドを立ち上げ、再び挑戦のステージへ

年齢や過去の経験にとらわれず、「今やりたいことを、今やる」。

その姿勢こそが、NIの哲学の源です。

弱さや挫折を抱えながらも、夢を諦めず、自分らしく生きる人の背中を押したい。

そんな想いを込めて、日々の暮らしに寄り添うプロダクトを届け続けます。

■NI公式サイト：https://workoutmistni.com/

■株式会社青組：https://aogumi.co.jp/company/

■お問い合わせURL：https://aogumi.co.jp/contact/

■Instagram：https://www.instagram.com/camp_lifestyle/

代表取締役CEO：平敷 護「グルーミングおじさん」フォロワー2.5万人（2026年1月時点）