プロモーション責任者の約6割が、AIの普及により現在主流のデジタル広告の有効性は少なからず向上すると考えている！株式会社レイクルーが「AI普及下における企業のプロモーション活動に関する調査」を実施！

株式会社レイクルー

2025年9月18日 10時00分

株式会社レイクルー（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：藤本太樹、営業部部長：佐々木一磨）は、企業のプロモーション責任者（20代～50代の男女）を対象に「AI普及下における企業のプロモーション活動に関する調査」を実施しました。この調査から、AIの普及による企業のプロモーション責任者の現在主流のデジタル広告の有効性への考えや今後のプロモーションの状況や方針などが明らかになりました。

＜背景＞

近年、生成AIの急速な普及は、私たちの生活やビジネスのあり方を根底から変えようとしています。特に、企業のマーケティングやプロモーション活動においては、検索エンジンのあり方が変わり、消費者の情報収集の方法が大きく変化したことによって、Webサイトへの流入機会の減少も予測されるなど、従来のデジタル広告戦略の見直しが急務となっています。このような変革期において、企業のプロモーション責任者たちは、現状をどのように捉え、未来に向けてどのような戦略を描いているのでしょうか。そこで今回、株式会社レイクルーは、プロモーション活動の実態と今後の展望を明らかにするため、「AI普及下における企業のプロモーション活動に関する調査」を実施しました。

＜調査サマリー＞

・企業のプロモーション責任者の約6割が、AIの普及により、現在主流のデジタル広告の有効性は今後少なからず向上すると考えている

・企業のプロモーション責任者の内、最も多くの人が、自社のプロモーション活動について、AIの普及による変化への対応課題としていることは、「AI活用に関するノウハウ・知見の不足」

・企業のプロモーション責任者の6割以上が、AIの普及による変化に対応するための具体的なプロモーション戦略の策定をしている、またはすでにそのプロモーション戦略に取り組んでいる

・自社のプロモーション活動において、AIの普及による変化への何らかの対応を進める企業のプロモーション責任者が行っている主な取り組みは、「AIツールの導入・活用」や「社内人材のスキル開発・再教育」

・自社のプロモーション活動において、企業のプロモーション責任者が、AIの普及による変化を考慮して、今後注力していきたいプロモーション施策は主に、「動画やライブ配信等のコンテンツ強化」や「プレスリリースなどを活用したPR活動」

・企業のプロモーション責任者が、自社のプロモーション予算について、AIの普及による変化を考慮して、重点的に投資を増やす予定の領域のトップ3は、1位「AI関連ツールへの投資」、2位「データ分析基盤の強化」、3位「人材育成・採用」

＜調査概要＞

調査期間：2025年9月1日～9月5日

調査方法：インターネット調査

調査対象：企業のプロモーション責任者（20代～50代の男女）

調査人数：220名

モニター提供元：RCリサーチデータ

※本調査におけるプロモーション責任者は、SEO、検索広告、ディスプレイ広告など、デジタル広告施策を包括的に実施している企業のプロモーション責任者を指します。

企業のプロモーション責任者の約6割が、AIの普及により、現在主流のデジタル広告の有効性は今後少なからず向上すると考えている

まず、「AIの普及により、現在主流のデジタル広告（検索広告、ディスプレイ広告など）の有効性は今後どのように変化すると考えるか」を尋ねる設問への回答では、1位が「やや向上する」で33.6%、2位が「大幅に向上する」で25.9%、3位が「変わらない」で20.5%という結果になりました。1位と3位の回答を合計すると回答率約60%となり、この結果から、企業のプロモーション責任者の約6割が、AIの普及により、現在主流のデジタル広告の有効性は今後少なからず向上すると考えていることが明らかになりました。

企業のプロモーション責任者の内、最も多くの人が、自社のプロモーション活動について、AIの普及による変化への対応課題としていることは、「AI活用に関するノウハウ・知見の不足」

次に、「勤める企業のプロモーション活動について、AIの普及による変化への対応課題」を尋ねる設問への回答では、1位が「AI活用に関するノウハウ・知見の不足」で42.7%、2位が「費用対効果の測定が困難」で38.2%、3位が「情報セキュリティやプライバシーの保護」で37.3%という結果になりました。この結果から、企業のプロモーション責任者の内、最も多くの人が、自社のプロモーション活動について、AIの普及による変化への対応課題としていることは、「AI活用に関するノウハウ・知見の不足」であることが判明しました。

企業のプロモーション責任者の6割以上が、AIの普及による変化に対応するための具体的なプロモーション戦略の策定をしている、またはすでにそのプロモーション戦略に取り組んでいる

続いて、「勤める企業は、AIの普及による変化に対応するためのプロモーション戦略策定や実行に着手しているか」を尋ねる設問への回答では、1位が「具体的な戦略を策定中である」で33.6%、2位が「情報収集・検討段階である」で31.4%、3位が「すでに取り組んでいる」で28.2%という結果になりました。1位と3位の回答を合計すると回答率60%を超える形となりこの結果から、企業のプロモーション責任者の6割以上が、AIの普及による変化に対応するための具体的なプロモーション戦略の策定をしている、またはすでにそのプロモーション戦略に取り組んでいることがわかりました。

自社のプロモーション活動において、AIの普及による変化への何らかの対応を進める企業のプロモーション責任者が行っている主な取り組みは、「AIツールの導入・活用」や「社内人材のスキル開発・再教育」

また、AIの普及による変化に対応するために、何らかの活動をしていると回答した人を対象に「勤める企業のプロモーション活動について、AIの普及による変化への対応として、どのような取り組みを行っているか」を尋ねる設問への回答では、1位が「AIツールの導入・活用」で46.8%、2位が「社内人材のスキル開発・再教育」で42.0%、3位が「データ収集・分析基盤の整備」で41.0%という結果になりました。この結果から、自社のプロモーション活動において、AIの普及による変化への何らかの対応を進める企業のプロモーション責任者が行っている主な取り組みは、「AIツールの導入・活用」や「社内人材のスキル開発・再教育」であることが明らかになりました。

自社のプロモーション活動において、企業のプロモーション責任者が、AIの普及による変化を考慮して、今後注力していきたいプロモーション施策は主に、「動画やライブ配信等のコンテンツ強化」や「プレスリリースなどを活用したPR活動」

次に、「あなたが勤める企業のプロモーション活動について、AIの普及による変化を考慮して、今後注力していきたいプロモーション施策」を尋ねる設問への回答では、1位が「動画やライブ配信等のコンテンツ強化」で42.3%、2位が「プレスリリースなどを活用したPR活動」で34.1%、3位が同率で「顧客体験のパーソナライズ」や「コミュニティマーケティング」で32.3%という結果になりました。この結果から、自社のプロモーション活動において、企業のプロモーション責任者が、AIの普及による変化を考慮して、今後注力していきたいプロモーション施策は主に、「動画やライブ配信等のコンテンツ強化」や「プレスリリースなどを活用したPR活動」であることがわかりました。

企業のプロモーション責任者が、自社のプロモーション予算について、AIの普及による変化を考慮して、重点的に投資を増やす予定の領域のトップ3は、1位「AI関連ツールへの投資」、2位「データ分析基盤の強化」、3位「人材育成・採用」

調査の最後、「勤める企業のプロモーション予算について、AIの普及による変化を考慮して、重点的に投資を増やす予定の領域」を尋ねる設問への回答では、1位が「AI関連ツールへの投資」で41.8%、2位が「データ分析基盤の強化」で39.6%、3位が「人材育成・採用」で37.3%という結果になりました。この結果から、企業のプロモーション責任者の最も多くが、自社のプロモーション予算について、AIの普及による変化を考慮して、重点的に投資を増やす予定の領域は、「AI関連ツールへの投資」であることが明らかになりました。

まとめ

今回の調査により、企業のプロモーション責任者の約6割が、AIの普及により、現在主流のデジタル広告の有効性は今後少なからず向上すると考えており、企業のプロモーション責任者の内、最も多くの人が、自社のプロモーション活動について、AIの普及による変化への対応課題としていることは、「AI活用に関するノウハウ・知見の不足」であることが明らかになりました。また、企業のプロモーション責任者の6割以上が、AIの普及による変化に対応するための具体的なプロモーション戦略の策定をしている、またはすでにそのプロモーション戦略に取り組んでおり、自社のプロモーション活動において、AIの普及による変化への何らかの対応を進める企業のプロモーション責任者が行っている主な取り組みは、「AIツールの導入・活用」や「社内人材のスキル開発・再教育」であることがわかりました。尚、自社のプロモーション活動において、企業のプロモーション責任者が、AIの普及による変化を考慮して、今後注力していきたいプロモーション施策は主に、「動画やライブ配信等のコンテンツ強化」や「プレスリリースなどを活用したPR活動」であり、企業のプロモーション責任者が、自社のプロモーション予算について、AIの普及による変化を考慮して、重点的に投資を増やす予定の領域のトップ3は、1位「AI関連ツールへの投資」、2位「データ分析基盤の強化」、3位「人材育成・採用」であることが判明しました。

本調査の結果から、自社のプロモーション活動において、企業のプロモーション責任者が、AIの普及による変化を考慮して、今後注力していきたいプロモーション施策の上位に「プレスリリースなどを活用したPR活動」の回答が挙がりましたが、株式会社レイクルーの提供する「調査PR企画」は、企画立案からアンケート調査、調査データを活用したプレスリリース原稿作成、配信代行、効果測定までをワンストップで代行するPR活動支援サービスです。圧倒的な拡散力でパブリシティを最大化し、企業様のサービスや製品の「認知度向上」や「ブランド力強化」をサポートします。