消費の８割に影響を及ぼす女性のリアルな姿を企業に届けるトレンドレポート「HERSTORY REVIEW」がどのようにして生まれたか

開発ストーリー

2023年7月31日 15時00分株式会社ハー・ストーリィ

「女性トレンド総研HERSTORY（ハー・ストーリィ）」は、女性のインサイトから未来のビジネスを共創しています。私たちは「女性が嬉しい商品やサービスが広がることは、全ての人が暮らしやすい社会づくりにつながる」と信じ、30年以上女性のトレンドやインサイトを追ってきました。

トレンドとは単なる流行ではありません。それは少なくとも10年先まで続く社会的および文化的な動きを表しています。これは消費者の生活のさまざまな領域に及び、広範な社会と市場に関わっています。私たちは女性消費者を通じて、その根本的なニーズとインサイトである願望を捉え、可視化し、将来の動向を予測しています。

これまでの社会の歴史には、変化を受け入れながら柔軟に生きてきた女性たちの姿があります。私たちは「HERSTORY REVIEW（ハー・ストーリィレビュー）」という日本で唯一の月刊女性トレンドレポートを通じて、女性の声を広く伝えていきます。そして、女性たちのリアルなインサイトがさまざまな分野で活用され、社会がより良くなることを目指しています。

クリエーター集団としての創業から、女性トレンドの研究機関へと成長するまで

1990年、広島の広告会社の編集長を務めていた代表の日野佳恵子は、結婚と出産を機に退社しました。女性の多いライターやイラストレーターの世界で、自宅で仕事をする可能性を感じ、広島の自宅で仕事と育児を両立できるクリエーター集団としてHERSTORYが誕生しました。

女性たちは自分の趣味や特技が評価され、社会的な意義を見出し、自立することで喜びを感じ、HERSTORYへの参加者が増えました。そして、地元の企業からも仕事の依頼が舞い込むようになりました。この経験から、共感や支援の感情が人々を巻き込み、力になることを実感し、それがHERSTORYの活動の原点となりました。

HERSTORYが東京に進出したのは、トヨタ自動車の商談スタイルの改善に取り組んだことがきっかけでした。全国のディーラーを回り、女性のニーズを取り入れた子供向けの遊び場や授乳室の設置、営業マンの服装から商品説明の方法までをマニュアル化し、課題解決に取り組みました。また、著書もビジネス書としてベストセラーとなり、経営も順調に進んでいました。

しかし、リーマンショックや東日本大震災の影響で経営が困難な時期を経験しました。2007年から2011年までの間、HERSTORYは苦しい時期に立たされましたが、その間に出版した「ワタシが主役」という本では、女性消費者が環境に対する疑問を抱き、オーガニックやゴミ問題に関心を持ち始めていること、つまりSDGsについて早くから指摘していました。

そして、HERSTORYは女性消費者との関わりを重視し、未来の社会を予測し、女性マーケットの変化を読み解き、それを社会に伝える女性トレンドの研究機関へと変化していきました。現在、HERSTORYは女性を支援し、女性の視点や未来への展望を活かして社会に貢献しています。

株式会社HERSTORY代表取締役　日野佳恵子

月刊女性トレンドレポート「HERSTORY REVIEW」の誕生

2017年、私たちは念願の女性トレンド専門誌を創刊しました。その名も「HERSTORY REVIEW」。私たちは、女性マーケットが急速に変化している中で、真実の姿を捉え伝えるビジネス誌がないことに気づきました。そのため、女性たちのトレンド、インサイトといったリアルな姿を届ける情報誌を作ることを目指しました。

女性の社会進出が急速に進み、女性の生活は大きく変わりました。結婚、出産、介護などのライフイベントは予定通りには進まず、子育てや介護の環境もまだ追いついていません。それでも女性たちは自分の人生を自分でコントロールし、自分の人生の舵を握り始めています。

「HERSTORY REVIEW」は、女性を支援する商品やサービスを提供する企業に情報を届けることを目指しています。また、HERSTORYの調査では、買い物の8割は女性が影響者だという結果がでています。「HERSTORY REVIEW」を読み、女性の消費動向をつかんで、他の業界や競合他社の動きを参考にしていただくことで、企業の発展に貢献したいと考えています。

そして、「女性が嬉しい商品やサービスが広がることは、全ての人が暮らしやすい社会づくりにつながる」と信じています。

「HERSTORY REVIEW」創刊号

コロナ禍での取材制限により「HERSTORY REVIEW」の発行を停止するも、モニター会員への定量調査を開始

2020年4月、コロナ禍により取材が制限され、「HERSTORY REVIEW」の発行を停止することになりました。その出来事をきっかけに、メールで約1万人のモニター会員の方々にアンケートを送り、回答をいただく形で定量調査を開始しました。

6月には「号外」として、モニター会員の方々からのアンケート回答を基に「女性消費者7つのWithコロナ様式」を発表。コロナ禍で事業に迷っていた多くの読者様から、大きな反響をいただきました。

7月からはPDF形式へとリニューアルし、発行を再開。コロナ前は製本版の購読が9割を占めていましたが、リニューアル後はすべてのお客様がPDF版に移行しました。また、現在の形式として本誌（PDF）、解説動画、アンケート調査結果の3点セットとなりました。

それ以降も、パソコン画面に合わせた横型でパワーポイントのような見た目に変更しました。これにより、社内研修などでそのまま活用でき便利になったとの喜びのお声をいただいています。

「HERSTORY REVIEW」号外

現在も進化し続ける「HERSTORY REVIEW」

「HERSTORY REVIEW」では、毎月最新のトレンド情報や社会情報を特集し、定量・定性調査に基づいた情報を提供しています。大手企業から将来性のある企業まで、広範な独自取材により深い洞察を得ています。また、約1万人のモニター会員への定量調査と、インタビューを通じた定性調査を実施。さらに、女性を10個のペルソナにわけ、ペルソナごとの購買トレンドを調べています。

取材は、関連する企業やサービスを選び、書面取材、訪問取材、Zoomインタビューなどの方法で行われます。特にコロナ禍以降は、書面やZoomを活用した取材が主流となりました。取材では、商品やサービスの開発からマーケティング施策、女性の反応までを取材し、企業に役立つ成功事例を提供しています。