株式会社グローバルは約1500点のワイン関連商品を取り扱い、全国約27,000軒のワインインポーター・有名百貨店・量販店・ホテル・レストランへ納入しているワイン関連機器の専門商社です。主力商品のワインセラー・ワインサーバー・ワイングラス・グッズについてはオリジナルブランド商品も多数開発・販売しています。今年で創業35周年、ワインのあるシーンをもっと気軽に、もっと楽しくするために、イベントやセミナーなども企画・開催し、日本でのワイン文化の更なる普及と業界活性化を目指しています。

2023年4月、私たちグローバルは今までにない全く新しいタイプのワインセラー「muni（ムニ）」を発売しました。

「ワインの保管だけじゃない、インテリアのように自分らしく暮らしを彩り楽しむワインセラー」がコンセプトのmuni。プロ向け業務用ワインセラーを多く手がける私たちが、なぜ今、家庭・ライトユーザー向けの小型ワインセラーに挑戦したのか。

このストーリーでは、企画・販促を手がけた企画部ディレクターの森本とともに、その想いをお伝えします。

「ワインの品質を守る」ワインセラーの基本を守りながら、業務用ワインセラーを開発・導入

私たち（株）グローバルは30年以上、全国の飲食店やホテル、ワインショップ、商業施設等に業務用ワインセラーを導入してきました。その間、多くの飲食現場のプロの声を取り入れ、モデルチェンジに活かしながら、日本の気候・市場に合うワインセラー作りに取り組んでいます。「ワインの品質をしっかりと守る」それがワインセラーの一番の基本であり、その機能と、ユーザーの使いやすさを追求して商品開発をしてきました。

ワインがある日常を楽しんで欲しい。気軽に楽しむライトユーザー向けのワインセラーを企画

一方で、現在のワインの消費動向を見ると、若い世代よりもシニア世代の消費が多く、いかにして若い世代のワインへのハードルを下げるか、ということに業界内でも注力する様子が見られてきました。2025年には消費の中心がミレニアル世代になると言われています。ワインセラーにおいても「新たな顧客の創出」は課題であり、若年層をはじめとする「ワインを気軽に楽しむライトユーザー」をターゲットにした商品の開発を行うこととなりました。

一般的にワインセラーは「本格的にワインを楽しむ人たちが大事なワインを保管するためのもの」というイメージが強く、ワインを楽しみ始めたライトユーザーにとって、ワインセラーの購入はハードルが高い状況でした。そんなライトユーザーたちに、ワインセラーをより身近に感じてもらい、日常的にワインがある日々を楽しんでもらうためのアイテムとして、気構えずに自分の暮らしに取り入れたくなる、新しい価値を持つワインセラーを日本で企画することになりました。

「ワインを守る」以外に、「飾ることを楽しめる」工夫で、暮らしに取り入れたくなるワインセラーに

開発するにあたり、もちろん大前提は今までの業務用セラーのノウハウを生かし、「ワインの品質をしっかりと守る、基本的な性能を備えたワインセラーであること」です。その上で、若年層をはじめとするワインのライトユーザーたちに「このワインセラーなら自分の暮らしの中に置いてみたい」と思わせるような、「ワインを守る」以外の要素も加えることがデザインの目標でした。そのために、まずは「飾ることを楽しませる」工夫として、下記３つを加えました。

• ボトルを飾るという発想で扉とガラス窓をフレームに見立て、1本のボトルをアートピースのように演出。ジャケ買いボトルや思い出ワインなど、飲まない時間も眺めて楽しめる仕様に。
• 好みで選べる5つのカラーを用意し、自分らしい空間づくりを応援。
• 堅苦しいワインセラーのイメージを変える丸みを帯びた穏やかなフォルムデザイン。さらに「ワインセラーの自由な使い方を提案する」工夫として「フリーボックス」を装備しました。

ほかにはない、唯一無二の存在。「muni」の世界観を伝えたい

社内で決定した商品名は「muni（ムニ）」。

ほかにはない、唯一無二の存在というコンセプトから名付けました。「ほかにはない、暮らしを楽しむワインセラー」というコンセプトだからこそ、それが明確に伝わる世界観にしたい。そんな想いで、商品名・販促物・WEBサイト・SNSに至るまで、徹底的にブランドの世界観を作りこむことにこだわりました。ワインセラーとしては異例の、イラストを使ったビジュアルづくりにも挑戦。イラストレーターのオリハラケイコさんにお願いし、私たちが思い描く「ワインを楽しむ暮らし」の世界をイラストで表現していただきました。

また、５色のカラーバリエーションそれぞれに対して、似合うインテリアスタイルとのコーディネートをビジュアルに落とし込み、ユーザーに提案することにしました。これはイラスト、コンセプトムービー、LP、Instagramに至るまで徹底し、「インテリアに合わせて選べるmuni」というmuniのインテリア性を印象づけています。見た人は、５つのインテリアスタイルを参考にしつつも、「自分の部屋に置くならば…」と自身の住まいを具体的に思い描き、インテリアとの調和を想像してもらうことを想定しています。

各カラーの名称も自分たちで頭を悩ませた

「muni」の商品名に合わせて、各カラーをイメージしてつけられた⽇本語の⾳の名前があります。nami（ライトブルー・波）/kimi （イエロー・⻩⾝）/muku （ホワイト・無垢）/koi （ピンク・恋）/yoi （ネイビー・宵）です。これも企画メンバーでアイディアを出し合い、頭を悩ませて考えました。ワインセラーの名前としてどうか、という不安もありましたが、結果的には印象に残る名前として、販売店の方にも好評をいただいています。

また、実現したい使用シーンを想像させるツールとして、コンセプト動画や説明動画、ミニストーリー動画も作成しました。

このように世界観を作りこみ、リリースに合わせてInstagramを中心に少しづつ発信をしていくことによって、「このワインセラー気になる！」というファンを増やしていきました。

「このセラー、気になってた！」のお声を聞いて

今年４月の発売以後、展示会やイベント、店頭に置いてくださった販売店さん等で、お客様の声を聞く機会がありましたが、「このワインセラー、気になってた！」「これSNSで見てた！」「実機を見たくて」というようなお声を多くいただきました。

また、新しいコンセプト・デザインのワインセラーとして、ファッション誌やガジェット系雑誌など、メディアに取り上げていただくことも増えており、新たな層の方に「自分らしく暮らしを彩り楽しむワインセラー」をご提案できているのかな、と実感しています。

「いつかは欲しいワインセラー」ではなく「今、買いたいワインセラー」に、muniがなれるよう、これからもその魅力を余すことなく発信していきたいと思います。

■ワインセラー「muni」WEBサイト

https://www.globalwine.co.jp/muni/

■ワインセラー「muni」公式Instagram

https://www.instagram.com/muni_winecellar/