「Webマーケティングの可能性を伝えたい」。震災を機に起業したマーケターが初の著書を執筆した理由

Webマーケティング

2022年12月22日 09時00分株式会社スタビライザー

弊社は私の故郷でもある宮城県気仙沼市に本社があります。気仙沼は東日本大震災から10年以上経ってもかつての活気を完全には取り戻せていません。

故郷を拠点として会社を作る決心をした。資本金は2011万311円

震災が発生したとき、私はすぐに故郷の気仙沼に戻りました。幼い頃から見慣れた建物が跡形もなく津波に流され、職も家も何もかもを失ったたくさんの人がいて、私は何かをせずにはいられませんでした。１人でも２人でも雇用を生み出さなければならない、そのことばかりを考えていたように思います。

当時の私は、医療系の人材派遣会社でWebマーケティングの責任者をしていました。Webマーケティングは、良くも悪くも結果がはっきりと数字に表れてくるので、ごまかしがききません。私は自分の考えた施策の評価が数値として表れてくることに魅力を感じ、数多くの失敗をしながらもWeb事業を育ててきました。

そして突如として故郷を襲った震災により、私は故郷を拠点として会社を作る決心をしました。私が故郷のためにできるのは、今までの経験を活かして事業を立ち上げ、雇用を生むことだと考えたのです。資本金も震災の日と同じ「２０１１０３１１円」と設定し、復興への願いを込めました。

いつの時代もWeb担当者の悩みは一緒。本質なことを伝えたい

会社を設立後、中小企業から大手企業までWebマーケティングの施策を支援している中で、多くのWeb担当者に出会いました。驚いたのは、何から始めたらいいのか分からず、色々手を出して単に忙しくなっているだけの人が多いことです。

私が初めてWebマーケティングの仕事をした頃と比べると出回っている情報量は桁違いに多くなっています。それにもかかわらずWeb担当者が困っていることは、Webマーケティングを始めた当時の私が困っていたことと同じでした。「Web施策の情報は出回っているけど、Webマーケティングの本質的なことを教えていないのではないか」と思います。そこでWeb担当者に向けて本当に大切なことを伝えたいと考えてこの本を書きました。

外注する前に理解すべき、「商品特性の把握」「ターゲットの明確化」「目標数値の設定」の３ステップ

目先の施策にとらわれず、「商品特性の把握」「ターゲットの明確化」「目標数値の設定」の３ステップで成功確率は格段に上がります。

Webマーケティングの担当になったものの、会社のなかに詳しい人がいないため、何から手を付けてよいのか分からず頭を抱える担当者が多くいます。インターネットで「Webマーケティング」と検索しただけでもホームページの改修やSEO対策、広告運用など膨大な量のやるべきことが書かれています。いざ外注先に依頼しようにも、何をどう頼めばいいのかも分からず、担当者が途方に暮れてしまうのも無理はありません。

しかし、Webマーケティングは３つのステップを踏まえ、外注先と協力すれば必ず成功させられます。難しいWebマーケティングの知識は必要ありません。本書では、Webマーケティングの担当者になったら外注する前に理解しておくべき３ステップ、さらに失敗しない外注先選びを分かりやすく解説しています。自社のWebマーケティングを成功に導きたいWeb担当者必読の一冊です。