ウィルミナは、生活協同組合の組合員様向けの化粧品企画・販売を1986年に開始し、40年にわたり女性のエイジングの悩み、ライフステージの変化に寄り添い続けてきました。白髪悩みの解決に本格的に向き合いはじめたのは約15年前。それ以来、単に“染める”ためではなく、“自分らしく生きる”ためのツールを提供するという哲学のもと、白髪悩みに応える製品開発に力を注いできました。2025年4月号の『LDK』白髪染め部門でのW受賞は、その積み重ねが認められた証しでもあります。今回は、その裏側にある想いと開発ストーリーをお届けします。

開発の原点：手軽に悩みを解決できる白髪ケアを。

ウィルミナが本格的に白髪悩みの解決に向き合いはじめた2011年当時、薄毛人口の増加、社会の高齢化進行による髪のエイジング悩みや髪のオシャレ多様化によるダメージに悩みを抱える人の増加により、成熟して冷え込んでいたヘアケア市場は微増傾向にありました。

そのような市場環境と、働く世代の女性就業率が上昇していた社会背景から、忙しい日々に「手軽に悩みを解決できるヘアケアアイテム」へのニーズが顕在化しているとにらみ、加齢による髪の悩みに、手間をかけずに簡単にケアできるヘアケアシリーズとして初のヘアケアブランド「ヘアリエッセ」を開発しました。ハリやコシの悩みを解決するインバス、アウトバスアイテムとともに、2012年1月、まずは白髪隠しマスカラを、2012年8月に待望の白髪染め用カラートリートメントを発売しました。

白髪染めには大きく分けて「ヘアカラー」「ヘアマニキュア」「ヘアカラートリートメント」「ヘナ」の種類がありますが、ウィルミナは、ケアとカラーを両立できることが最大の強みである「ヘアカラートリートメント」を選択しました。

染毛力・ツヤの両立、その先に見えた“選択肢の自由”

「ヘアリエッセ」のカラートリートメントは、限定された市場での展開ながら、販売数27万個以上（2012年8月～2021年8月実績、カラートリートメントのみ）という実績を残しました。しかし、その裏には大きな課題もありました。

頭皮は、加齢や頻繁なヘアカラー、パーマ、紫外線などの外部刺激で敏感になりがちです。そのため、地肌へのやさしさを最優先に「酸性染料」を採用しましたが、結果として“染まりにくさ”が課題となり、お客様の期待に十分に応えることができなかったのです。

そこで次に挑戦したのが、酸性染料よりも髪表面にしっかり吸着し、確かな染毛力を持つ「塩基性染料」を採用した白髪ケアブランドの開発でした。さらに、国産黒ゴマから特別に抽出したエキスを配合し、染まりの良さと美しいツヤの両立にも成功しました。

しかし、その成功は、新たな問いを私たちに投げかけました。

――「白髪を黒く隠すこと」だけが本当に正解なのだろうか。

その答えを探す中で、染毛力とツヤの両立という成果を礎に、まったく新しいブランドを開発しました。従来の“黒く染める”という発想に加え、白髪を「美しいグレイヘア」として輝かせる新たな選択肢も提案。隠すだけではなく、魅せる。白髪をどう受け入れるかを自分自身で自由に選べる時代の到来を示しました。

2017年、ブランド誕生当時の「マリンボーテ」。豊かな海の恵みで若々しい髪へ導く。

さらに、若年層で白髪が気になりはじめた方でも気軽に使えるよう、素手で扱える処方を採用した“ビギナー向けブランド”の開発へと発展。ウィルミナは、世代も価値観も超えて白髪ケアをもっと自由に楽しめる世界を切り拓いていきました。

2019年誕生の「ハリエッタ」。カラーシャンプーとあわせ、素手でも簡単に塗り広げられるジェルタイプのカラートリートメントも好評。

開発者の執念が結実、“放置時間3分”の挑戦

2024年12月、ついに、当社最高スペックを目指して開発された「アルガネーゼ」のカラーケアシリーズを発売。塩基性染料とイオン染料を調合するという工夫のほか、アルガンオイルなど8種のエイジングケア※オイル（エモリエント剤、毛髪補修剤）で構成されるオイルイン処方は、キューティクルを守りながら染料をしっかり定着させ、しっとり艶やかに仕上げる機能性を実現しました。もちろん、白髪をきれいな「グレイヘア」にする選択肢もそろえています。

放置時間3分でしっかり染め上げることに加え、ツヤなし・うねり・パサつきなど年齢髪の悩み対策もかなえる商品が誕生しましたが、開発担当者は、開発の難しさをこう語ります。

「高い染毛力にこだわりつつ、この3分という時間を守ることに大変苦労しました。市販品で一般的な放置時間は15分ですから。染毛力は『使用量』『放置時間』『染料の量』に大きく左右されるため、短い時間でしっかり染めることと、コストや使いやすさ（汚れにくさ等）の最適なバランスを見つけるのが、開発における大きな課題でした」

このこだわりの結晶は、『LDK』2025年4月号「おうち白髪染めデビューしませんか？」特集にて、カラートリートメント部門で「ベストバイ」＆「1位」をダブル受賞という輝かしい結果に結びつきました。

受賞理由としては、「仕上がり」「色持ち」「成分」「使用感」の4項目をテストし高評価を獲得。特に「保湿＆補修成分をいくつも配合！短時間でも自然な仕上がりに感動」というレビューが、開発者自身にとっても大きな励みとなっています。

※エイジングケアとは年齢に応じたうるおいケアのこと

白髪を隠すことも、あえて活かすことも、どちらも尊い選択。

髪は、美容を超えた「自分らしさの象徴」であり、白髪との向き合い方は一人ひとりにとって異なる「自分らしい選択」。白髪を隠すことも、あえて活かすことも、どちらも尊い選択です。だからこそ、その選択肢を増やすことが、女性が晴れやかに、自分らしく生きるためのエンパワーメントにつながると私たちは信じています。

理想の選択肢に出会いにくい状況を変えていきたい、そんな想いでこれからも年齢髪の悩みを解決できる多様な製品とサービスを提供し続けたいと考えています。

ウィルミナの商品開発や女性活躍支援、エンパワーメントへの想いは、ジャーナルでも配信しています。

https://willumina.co.jp/journal/

「なんとなく気が重い」という白髪ケアの悩みに、素手で使える気軽さと、バラの香りに包まれるバスタイムや気持ちを明るくするパッケージなど、白髪ケアの時間を「心弾む美の時間」へと変える「ときめき」という新たな価値で寄り添う「プリマローズ」（2025年7月発売）