「ララゆめ」はなぜ誕生したのか

株式会社イオンファンタジーがこどもたちの夢をかなえる「ララゆめ」（ララちゃんが夢をおてつだいします！）を誕生させて17年。今までに300人以上のこどもたちの夢を叶えてきました。

なぜ、「ララゆめ」が誕生したのか、2003年に「ララゆめ」を企画した担当者 浅野さんから話を聞きました。

他社で企画した「採用対策」がきっかけ

浅野：「ララゆめ」のルーツは、私が20代の時に勤務していた前職の人事時代の話に遡ります。新卒採用担当だったのですが、業界のイメージが良くないのか毎年100名募集に対して40名内定と採用率が悪く、そこで社長から「予算100万円で会社のイメージアップをしろ」と言われたのです。悩んだ結果、「100万円であなたの夢をかなえます！」という応募企画を思いつきました。

募集してみると「100万円分のガソリンが欲しい」など現実的な夢が多い中、一際目を引いた夢がありました。それが「100万円分のツインクルチョコに埋もれたい」という40代男性からの応募でした。

「１００万円分のツインクルチョコに埋もれたい」理由

浅野：その男性は昔からおばあちゃん子で、遊びに行くと必ずツインクルを３つお土産に貰っていた大切な思い出があるそうなのですが、昨年祖母が他界され、思い出のチョコに埋もれたいということでした。「これはぜひ夢をかなえたい！」と感じ、当選に。会社の上役所有のメルセデス・ベンツの中にチョコを１００万円分入れて埋もれてもらいました。夢をかなえた後、男性から「今日は久しぶりに祖母を身近に感じました」と言われ、その言葉は今も忘れられません。（ちなみに、ベンツはチョコの重さでサスペンションが潰れました・・・）

夢実現後の新卒採用では、見事、定員の１００名を採用できました。「夢をかなえる」という企画がどれだけ人の心を打つのか実感しましたね。

そんな経緯があり、当社転職後の２００３年東証二部上場記念イベントとして夢企画を提案。当時は片岡前社長が販促マーケティングのマネジャーだったのですが、ＯＫをいただき、「ララゆめ」が誕生しました。

300人以上の夢 （第１弾からの累計）

浅野：印象に残っている夢はたくさんあります。例えば「風船を１００個持って浮かんでみたい」。風船を１００個持っても浮かばないのですが、協力してくれた営業のマネジャーは「１００個にこだわらず浮かぶことが重要だ」と主張し、対して私は「１００個という希望を尊重すべきだ」とケンカになりました。夢の実現に本気だからこそのケンカですね（笑）

浅野：「ララゆめ」にはたくさんの企業にも協力してもらっています。「広島市民球場でお父さんとキャッチボールしたい」の時は、広島カープさまにご協力いただきました。せっかくなので、リリーフカーを登場させたいとお願いすると、なんとシーズンオフで遠くの倉庫に送ってしまっていたものをわざわざ取り寄せてくれました。本物のアナウンス付でお子さまに登場してもらうことができ、本当に感謝しています。他にもテレビ局や警察などにも「子どもの夢をかなえる」という趣旨をご理解いただいて、快くご協力いただきました。こうしたご協力先に対しても当社のブランディングができているのではないかと思います。

いつかイオンファンタジーへ

浅野：夢の実現を手伝ってくれたスタッフが「イオンファンタジーに入社して今日が一番幸せでした」と言ってくれた時は最高に嬉しかったですね。当選者だけではなく、スタッフの喜ぶ姿にもいつも感動しています。もともと人事として企画したので、最近の新卒採用でも「ララゆめ」を知って入社を決めた若手社員もいると聞き嬉しく思います。

いつか当選した子どもたちがイオンファンタジーの扉を叩いてくれたら…今はそれが私の夢ですね。

2020年　第30弾の「ララゆめ」

今年のテーマは「夢は距離を越えて。」

どんな環境にあっても、こどもたちの夢は変わらず存在します。そんなこどもたちの夢を「その時できるやり方」でララちゃんと一緒にこどもたちの夢をお手伝いし、距離を越えて夢とえがおをつなぎました。

ゆうたくん（10歳）の夢　「有名な将棋の先生と対局したい！」

今年はコロナ禍での開催となった「ララゆめ」。「有名な将棋の先生と対局したい！」という男の子の夢を実現させた担当者 本田さんから話を聞きました。

コロナ禍での実施。どうしたらゆめが実現できるかの葛藤。

本田：コロナ禍で「ララゆめ」を実施する中で、オンライン対面にすべきかと悩みましたが、やはりどうにか直接憧れの棋士に会わせてあげたいと思い、どうすれば実現できるのかをまずはとても考えました。今回、ゆうたくんが名古屋市在住ということで、地元の棋士である杉本八段に来ていただければ、お子さまも、協力してくださった方も県をまたいだ移動はせずに夢の実現ができるのでは、と思い、杉本八段にお声をかけさせていただきました。また、会場選びはできるだけ広いスペースが確保できる場所を探し、密対策と飛沫防止や手洗い等コロナ対策を意識することで、今回対面での対局を実現させました。

こどもだけでなく、スタッフにも幸せを与える「ララゆめ」

本田：夢の当選者の当事者であるゆうたくんはもちろん、ご両親、そして協力してくださった杉本八段、当日お手伝いしてくださったモーリーファンタジーのスタッフの皆さま全員が笑顔になって幸せな空間でした。

また、本部の他部署の社員さんから、「大好きな将棋とイオンファンタジーがコラボするララゆめに心が震えました！」とうれしいお言葉をいただけました。

「ララゆめ」が、夢の当選者だけではなく、関わった営業スタッフさんや、

関心をもってくださる社員さんも笑顔になれる素敵な企画だと再認識でき、これからも多くのこどもたちの夢を叶えていきたいと思います。

【「ララゆめ ～ララちゃんが夢をおてつだいします！～」とは】

2003年よりスタートした「ララゆめ ～ララちゃんが夢をおてつだいします！～」では、「夢を持つことの大切さをお子さまとそのご家族に伝えたい」という想いから、全国の子どもたちから発想豊かで自由な夢を募集し、厳正な選考の結果選ばれたお子さまの夢を当社の人気キャラクター「ララちゃん」がおてつだいします。

今年のテーマは「夢は距離を越えて。」

どんな環境にあっても、こどもたちの夢は変わらず存在します。そんなこどもたちの夢を「その時できるやり方」でララちゃんと一緒にこどもたちの夢をお手伝いし、距離を越えて夢とえがおをつなぎます!

過去のララゆめ

2019年『宇宙飛行士になりたい！』実施の様子（動画）