クレイとサイエンスの力で髪と頭皮の美しさを育むクレイスパ発想のヘアケアブランド『clayence（クレイエンス）』に込められた想いとは

開発秘話

2023年6月16日 10時00分プレミアアンチエイジング株式会社

3年連続クレンジング売上No.1*¹のDUOを展開するプレミアアンチエイジング株式会社から2022年春に誕生したヘアケアブランド『clayence（クレイエンス）』。注目したのは、”髪のエイジングケア*²"でした。現在展開されているのは、"白髪ケア*³をポジティブに"と考えられたラインナップで、中でも人気のカラートリートメントはカラートリートメント売上No.1*⁴となるほど。

2023年5月23日には新商品「クレイスパクイックカラー【医薬部外品】」（販売名：ＣＳ　クイックカラー　C／ＣＳ　クイックカラー　M／ＣＳ　クイックカラー　A）を発売いたしました。

本ストーリーでは、クレイエンスの商品企画担当者から、開発の裏側やブランドに込められた想いについてお伝えします。

「白髪を手軽に楽しくケア*³できるブランドをお届けしたい」という想い

プレミアアンチエイジング株式会社では、お客さまのエイジングケア*²に関する悩みを広く解決するために、『DUO（デュオ）』をはじめとするブランドを複数立ち上げています。ですが、“髪のエイジングケア*²”に向き合ったブランドはまだありませんでした。

そんな中、お客様に髪に関するアンケートをとったところ、多くのお客様が"白髪"と"そのケア方法"に悩んでいることが分かりました。そこで、自宅で手軽に白髪をケア*³できるブランドをお届けしたいと思い、開発にいたりました。私自身もちょうど白髪が気になりはじめ、まさに悩んでいるところだったんです。白髪が少しでもあると、見た目の印象に大きく影響します。頻繁にケアしたいけど、毎回美容院に行くのは大変だし、ダメージも気になる！そこで、手軽にカラーを楽しみながらトリートメントまでできるカラートリートメントに着目しました。

カラートリートメントは2014年頃から徐々に普及しはじめ、今ではドラックストアなどでも見かけるようになりました。白髪が気になるけれど、ヘアカラーのダメージが気になる方やジアミン等のアレルギーのある方、美容院へ行くまでの“つなぎ”として使用する方を中心に人気となっています。とくに、ここ最近は美容院へ通いにくかったり、マスク生活で髪が与える印象が強くなるなど、より需要が高まっています。

『clayence（クレイエンス）』のこだわりである“クレイスパメソッド”とは

実は、頭皮には顔より多くの皮脂腺や汗腺があります。そのため、汗や皮脂でとても汚れやすい部位なのに、顔に比べて水分量が少ないため乾燥しやすく、とてもデリケートなんです。それなのに、顔と違って日常的に頭皮のケアをする人は少ないばかりか、紫外線による乾燥やカラー、パーマなどで頭皮に負荷をかけてしまっています。また、年齢も白髪やうねり、パサつきといった悩みを加速させる原因になりえます。そこで、頭皮や髪の環境を整える効果と、汚れを除去する力、どうすればこの2つを叶えられるのかを検討し、最終的にクレイにたどり着きました。

古くから美容に用いられてきたクレイは、汚れを吸着する力があることで知られています。さらに調べていくと、髪の補修、頭皮のコンディションを整える、ミネラルを与えるなど、世界にはさまざまなクレイがあることがわかりました。そこで、頭皮や髪の環境を整える作用があるクレイ*⁵にこだわり、美しい髪と健やかな地肌へ整える “クレイスパメソッド”が誕生しました。

ポンプ式ボトルのカラートリートメント

実は一番開発で苦労したのが、このボトルなんです。一般的なカラートリートメントは、粘度が高いのでチューブタイプが多いんです。ただ、実際にカラーリングする時に両手を使うため、キャップの開け閉めをする手間がかからず、使いやすいポンプ式のボトルにしようと決めていました。

そこで、使うときに液がたれ落ちないけれど、ポンプ式でスムーズに出てくるテクスチャーにするのが大変でした。何度も試作を重ねて、納得のいくテクスチャーが完成しました。髪に塗り広げやすくなじみやすいので、ムラにもなりにくいんです。お醤油の真空パックのように内袋がついていて、最後まできれいに使い切ることができるのもポイントです。同時に、パッケージは余分なものはできるだけ減らしてシンプルにすることにこだわりました。環境にやさしいFSC認証*⁶紙を使用したり、外装箱などの包装もゴミや配送負担の削減に配慮した設計をしています。

やすらぎをテーマに開発された香り

20年以上調香を手がけるパフューマ―が、やすらぎをテーマに開発した特別なフルーティー＆フローラルの香りです。まるで香水のように、香りの変化も楽しめますよ。ヘアカラー特有のツンとした香りを感じさせないようにできています。ここに至るまでにもかなり苦労しました。どうしても白髪カラー＝ネガティブなケアというイメージがあると思うんです。だからこそ、白髪カラーの時間をリラックスタイムにしてもらいたいと、香りにもこだわりました。これからも「美しくいたい」と思う方々を、一人でも多くサポートしていきたいです。

2023年5月22日発売の新商品「クレイスパクイックカラー【医薬部外品】」

（販売名：ＣＳ　クイックカラー　C／ＣＳ　クイックカラー　M／ＣＳ　クイックカラー　A）

クレイとサイエンスの力で髪と頭皮の美しさを育むクレイスパ発想のヘアケアブランド、クレイエンスから新しいヘアカラーが登場します。1回５分のケアでしっかり根元まで白髪が染まる医薬部外品の永久染毛剤は、クレイエンス史上最高の染毛力。こだわったのは新開発ブラシで自宅でも簡単にムラなく仕上がる手軽さと地肌や髪へのやさしさ。空気の力で染める泡状のヘアカラーは、脱色剤フリーの負担を考えた使い心地を追求しました。こだわりのブラシ形状とクレイ*⁷の力で根元まで泡が密着。つややかな髪色に仕上がります。やすらぐフルーティ＆フローラルの香りで染めている間もリラックスタイムに。ブラシで手軽に負担なくしっかり白髪染め。クレイエンスだから叶います。