ステルスマーケティング

ステルスマーケティングとは、製品・サービスの広告を、広告と気付かれないように宣伝するマーケティング手法のこと。「ステマ」の略称でも呼ばれます。

例えば、体験記事・口コミなどの広告掲載にあたり報酬が発生していても、その事実がないように見せかけるといった宣伝方法があり、消費者心理を悪用した、モラルを欠いた行為とされます。