「I HOPE.」を掲げ、美ではなく、希望を発信する化粧品ブランド「KANEBO」から、輝く未来に思いを紡ぐ新アイシャドウ「ブライトフューチャーボックス」が2023年５月12日（金）に誕生します。化粧を通じ、希望を生み出し、未来をも変えていきたいと願うKANEBOの思いの結晶となるような、特別なアイシャドウの誕生秘話を紐解きます。

希望で、未来を変えていく。

化粧がもたらしてくれるものは、見た目の美しさだけでしょうか。もちろん、化粧をする人の心のなかには「綺麗になりたい」「美しくなりたい」という思いもあるでしょう。しかし、見た目が綺麗になるだけで終わりではないとKANEBOは考えます。前向きになりたいとき。心を奮い立たせたいとき。自信をもちたいとき。こうした「気持ち」や「行動」にまで影響を及ぼせるのが化粧なのではないでしょうか。

KANEBOは、「美しさ」ではなく「希望」を語るブランドとして、コンセプトに「I HOPE.」を掲げ、化粧を通じて一人ひとりが自身の内にある可能性を発揮し、個性を輝かせることができる世界と、ワクワクする未来を目指して、5つのACTIONにフォーカスして取り組んでいます。

今回誕生する「ブライトフューチャーボックス」は、プレストパウダー製法の製品で世界初※１となる成分アプローチによる処方で、奇跡のような美しい煌めきと肌に溶け込むような質感が融合した“誇り高き煌めき”と、すべて「紙（FSC認証）」でつくられた“モノマテリアル・パッケージ※２”を実現。KANEBOブランドにとって、未知への大きな挑戦を形にして誕生しました。

※１ポリアクリレートクロスポリマー‐６、DPGからなる成分の組み合わせの固形粉末化粧料において

（先行技術調査およびMintel社データベース内　2022年7月カネボウ化粧品調べ）

※２単一素材でできているパッケージのこと。ここでは紙を示す。

一人ひとりが温めてきた「新たな挑戦」を掛け合わせ、未知へのチャレンジへ

「ブライトフューチャーボックス」誕生には、開発担当者の強い思いがありました。美ではなく希望を発信するブランドとして、輝く未来に向けた今までにないモノづくりへの挑戦を掲げ、「未来を紡ぐ光」というテーマが生まれました。

またこのテーマの背景には、処方や包装技術を担当する研究員たちが温め続けてきた夢も重なりました。処方を担当した研究員は、「いつか、ほぼパール顔料でつくられたような、肌に直接パール顔料をのせたように煌めくアイシャドウをつくってみたい」という夢が、そして包装技術を担当した研究員には「いつか、すべて『紙』でできたパッケージがつくれないか」という構想がありました。

そこにKANEBOの開発担当者の思いが重なったのです。

みんながそれぞれ描いていた自分にとっての『未知への挑戦』への思いが掛け合わさり、その夢を実現すべく、「ブライトフューチャーボックス」の開発プロジェクトが動き始めました。

注）本商品はパール顔料配合100％ではありません。

【こだわりポイント①】　使うたびに心がときめくような、‟誇り高き煌めき“

当社史上最高量※３のパール顔料配合による大胆で心ときめくような煌めきを実現しつつ、溶け込むようななめらかなつけ心地を両立した新規処方を開発しました。大胆な煌めきなのに華美になりすぎない、心ときめくままに纏うことができる煌めき発色にこだわりました。

発色だけでなく、触った時、まぶたに纏った時の感触・質感にもこだわり、なめらかで心地よさすらも感じるような粉どけの良さも追及しています。

※３カネボウ化粧品内、固形粉末化粧料において

【こだわりポイント②】すべてのパーツが「紙」でつくられた、‟モノマテリアル・パッケージ“

昨今、SDGsへの意識が高まり、生分解性の高い自然由来の素材としての「紙」素材、そして単一素材でできている“モノマテリアル化”に対して注目が高まっています。この時代の流れもあり、持続可能な未来を意識した新しいものを作りたいという思いから、すべてのパーツを「紙」で構成する‟モノマテリアル・パッケージ“に挑戦しました。

【開発秘話①】当社史上最高量※３のパール顔料配合のアイシャドウを実現した新処方への挑戦

固形粉末化粧料において、パールを大量に配合すると、なめらかな質感にはなりません。構想である「心ときめく煌めき」を実現するべく、当社において今までにないパール顔料の高配合に挑戦し、同時に感触面も心地よいなめらかな質感をも追求した新処方の開発は、大変ハードルの高い困難なものでした。

パール高配合※３を叶えるために、従来より当社の化粧下地やマスカラなどに配合されていて、肌上で固い塗膜をつくる「高密着ジェル成分」に着目。これによりパール顔料同士、肌、皿との密着性を高めることに成功しました。しかし「高密着ジェル成分」を配合すると、感触が硬めになってしまうため、さらに「スムージング成分」を配合し、やわらかな塗膜をつくることに成功。この3つの成分の組み合わせを見出すだけでなく、その納得のいく配合バランスを見つけるのが大変でした。今回はパール顔料当社史上最高量※３配合という今までにないチャレンジだけでなく、粉どけのよいやわらかな製剤を「紙皿」に充填するという未知なる挑戦も重なります。試作を何度も繰り返し、バランスを見ながら、極限までパール顔料を配合し、当社史上最大限の、高いきらめきを表現しました。

※３カネボウ化粧品内、固形粉末化粧料において

【開発秘話②】すべてのパーツが「紙」でできたモノマテリアル・パッケージへの挑戦

同時に進められていたのが「紙」パッケージの開発です。特に何度も試作を重ねたのが、アイシャドウを充填する皿でした。金皿やプラスチック製の皿とは異なり、紙製の皿はやわらかく変形しやすいため、形状・寸法を保つのが難しく、充填する製造過程で扱いが極めて困難でした。アイシャドウの試作処方も複数あるなか、皿もさまざまな素材やサイズ・形で試作をつくり、その処方と紙皿の掛け合わせを何度も繰り返し確認しました。

【開発秘話③】エッジの美しさにこだわったデザイン設計

商品全体としてのパッケージも検討を重ねました。紙製のパーツは個体差が生じやすい特性もあり、状態によっては見た目の高級感が損なわれてしまうおそれがあるため、そのデザイン設計も容易ではありませんでした。V字にカットした紙を貼り合わせ、強度とエッジの美しさを両立。コンパクトは、温かみを感じる紙の感触と、エッジの利いたシャープな外観の融合にこだわり、ギフトボックスのような特別感のある仕上がりを実現しました。気持ちよいほどぴったりとした篏合を追求しながら、開けやすさも考慮し、生産においては手作業でつくられる部分もあるほど、細部にまでこだわりが込められています。

【開発秘話④】担当者の思い

この商品の開発を通じ、凝り固まっていた考えがほぐれ、一気に幅が広がったのを感じています。ここまでパール顔料本来の煌めきを表現できるのか！という感動、なめらかな感触。自分の中での大きな発見がいくつもありました。また紙皿の開発など、ここまでイチから、今までにないものをつくりあげていくのは初めてで、本当にワクワクしました。いくつもの部署の担当者が集まって、すごく繊細に、丁寧に、それぞれのプロが追い求める最高のものをつくりあげていくのは大きな喜びと経験になりました。

キラキラしたアイシャドウを使ってみたいけれど、派手になるのが不安で試せなかったという方にこそ、ぜひ試してもらいたいです。チークやハイライト、アイラインなど、使い方は自由。これまで挑戦したことのない色味をあえて選んでもらうのもいいと思います。色で選んでもよし、メッセージで選んでもよし。心のままに楽しんでほしいです。

希望というのは、与えられるものではなく、一人ひとりのなかにあるものだと思っています。この「ブライトフューチャーボックス」でワクワクしながらメイクを楽しんでもらうことで、明日という未来に向けて前進したくなる希望となるような、ポジティブな気分を引き出すことができたら嬉しいです。

これからも、社会のあちこちにアンテナを張りながら、枠にとらわれない新しい挑戦を続けていきたいです。お客様に新しい！面白い！を感じて頂けるようなワクワクする商品を開発していきたいと思っています。

◆商品概要

誇り高き煌めき。輝く未来に思いを紡ぐアイシャドウ。

奇跡のような美しい煌めきと、肌に溶け込むような質感が融合。ドラマティックな光に、纏うたびに心ときめく。

カネボウ　ブライトフューチャーボックス　

限定5色　3,700円（税込4,070円）　

・新技術「トリプレットブリリアント処方」により、当社史上最高量※３のパール顔料配合＆高密着でやわらかな塗膜を実現。大胆なきらめきを、溶け込むようなやわらかさとともに纏うアイシャドウ。

・すべて「紙」でつくられた‟モノマテリアル・パッケージ“を実現。

・アイシャドウだけでなく、チークにもメタリックなアイラインとしてのポイント使いもでき、自由なメイク表現を叶えます。

※３：カネボウ化粧品内、固形粉末化粧料において

＊表示価格はすべてメーカー希望小売価格です。

自身の内にある希望輝く、未来のために。

KANEBO 5 ACTIONS

KANEBOは、持続可能な開発目標（SDGｓ）に対し、化粧を通じて一人ひとりが自身の内にある可能性を発揮し、個性を輝かせることができる世界と、ワクワクする未来を目指して５つのACTIONにフォーカスして取り組んでいます。

個性が認められ一人ひとりが輝く社会に向けて「多様なあり方を認め合う」「女性がすこやかに活躍する」「生涯を通してありのままに輝く」の3つACTIONと、ワクワクする未来のための「自分の力で未来を切り開く」「持続可能な未来を見据える」の２つのACTIONを柱とし、KANEBOの目指す、誰もが自分の個性を幸せに思い、希望輝く未来の実現に向け、具体的に展開してまいります。

この「ブライトフューチャーボックス」は、ワクワクする未来を目指した、「持続可能な未来を見据えた取り組み」の一つと考えています。

◆ショップリスト表記

〒103-8210 東京都中央区日本橋茅場町 1-14-10

TEL（フリーダイヤル）：0120-518-520　

URL：kanebo-global.com