発信は、社会課題に立ち向かう仲間集め。NPOのHPリニューアルと、その裏側にある想い。

2020年12月2日 06時41分 NPO法人CLACK

少し前から増えてきている「プロボノ」という社会貢献の形。自身が培った職業スキルをNPOなどの社会課題解決組織に無料提供するものですが、僕は広告会社で培っているマーケティングの知見をもって、NPO法人CLACKをお手伝いしています。

CLACKは、貧困などの問題に苦しむ高校生にプログラミング教育を無料で提供しているNPOです。高校生たちはプログラミングを学びながら、さまざまな活動を通して何かをやり遂げる経験をしたり、人前で発表をして自信をつけたり、大人からキャリア設計についての生の声を聞かせてもらったりしています。

そんなCLACKは、今年の３月に２周年の節目を迎えました。

メンバーも増え、これからの活動拡大に向けてホームページも刷新することになり、マーケティングまわりをお手伝いしている僕もプロジェクトチームに加わることになりました。今回はそのお話しをさせて頂ければと思います。

NPO法人CLACK 広報岡村和樹

NPOが情報発信をする目的は、「仲間集め」

NPOにとって情報発信とは、「一緒に社会課題に立ち向かってくれる仲間を集める」ための活動です。そのため活動内容の前に、自分たちが向き合う社会課題についてきちんと理解してもらうことが必要になります。

想いを乗せつつも、しっかりデータなど根拠をもって、自分たちが問題視している社会課題像を見せていきます。

活動の意義を見つめなおし、言葉に落とし込む

社会課題について理解してもらった後は、活動について知ってもらいます。

団体の中にいる人からすると、もはや当たり前になっているものの魅力を伝えなくてはいけないので、思っていた以上に大変な部分です。

まずは、そもそもの活動の意義から考え直していきました。

端的に事業を説明する言葉ではなく、もう一歩抽象度を上げた、「意義」の言語化です。

自分の可能性を感じるための材料が少なかった子たちが、安心できる場所に出会い、小さな失敗や成功を繰り返しながらも、何かを作り上げる楽しさを知り、卒業後の世界について話してくれる大人たちとふれ合い…。そうした経験の中で彼らは少しずつ、じんわりと、自分の可能性を実感したり、卒業後の世界に希望を感じたりしていく。

それは、社会に大きな一歩をふみ出す前の『助走』のような時間なのではないかと思いました。そしてその助走には、いつもCLACKのメンバーたちがより添っている。その助走の道を、より安心できる、より温かなものにしているのだと思いました。