「ふるさと納税、さつまいも」と言えば、茨城県行方市（なめがたし）。さつまいも関連の寄附が全体の５割以上！？さつまいも偏愛家が集まる部署「ブランド戦略課」による返礼品開発の裏側

さつまいも

2023年10月25日 10時10分茨城県行方市

さつまいもの年間出荷数20,000トンをほこる茨城県行方市。よりおいしいさつまいもを消費者に届けるべく、さつまいもの品質にこだわり、さまざまな取り組みをしています。それは、皆さまにおいしい行方(なめがた)のさつまいもをお伝えしたいからです。

【茨城県行方市】市の特産品である「さつまいも」に関連した新規返礼品３品を出品しました。

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さつまいも年間出荷数20,000トン　茨城県行方市

茨城県行方市は、霞ヶ浦と北浦という二つの湖に面したなだらかな丘陵地帯にあり、晴れた日には富士山を眺めることができる風光明媚な土地です。さつまいもは茨城県の特産品ですが、特にこの地域はさつまいもの一大生産地で、農家、JA、行政など市全体が一つのさつまいもチームとなり、日本国内はもちろん、海外にも出荷しています。

さつまいもでは東日本初（※）。「行方かんしょ」が地理的表示（GI）保護制度に登録されました。

※『行方かんしょ』が地理的表示（GI）保護制度に登録されました。さつまいもとしては東日本初の登録となります。

サツマイモでは東日本初。「行方かんしょ」が地理的表示（GI）保護制度に登録されました。

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行方市は、関東ローム層からなる水はけのよい赤土が、さつまいも栽培に非常に適している地域です。行方のさつまいもは、他産地と比べ糖化し甘味に変化するデンプン含量が多いこと、さらにキュアリング処理、長期定温貯蔵により糖度が高く甘みの強い良食味が特長。食味の良さに加え、年間をとおして市場からの要望に対応できる「品種リレー出荷体制」の構築により、京浜市場のみならず関西地域など全国の市場関係者からもその品質の高さと安定した供給体制が評価されています。

また、さつまいもでは東日本で初めて地理的表示（GI）保護制度に登録されました。「年間を通して焼き芋を販売するなら、行方かんしょ」といわれるほどの品質の高さと安定した供給面が高く評価されています。

焼き芋をうまく焼けると一人前！？さつまいも偏愛家が集まる部署　行方市　ブランド戦略課

今回のふるさと納税返礼品の内容は、私たちブランド戦略課が考えました。

ブランド戦略課では、農林水産、商工観光、地域資源などさまざまなモノ、人を結び行方市のブランドを高める活動をしています。一方、土日は「焼き芋職人」として全国各地を巡って焼き芋イベントを開催しています。市役所職員ですが、ブランド戦略課のメンバーは焼き芋をうまく焼けて一人前です。中には「焼き芋の伝道師」を目指し、焼く温度や時間を少しずつ変えて「最高の焼き加減」を探求しているメンバーもいるほど、ここには究極のさつまいも偏愛家が多く集まっています。会議でも焼き芋の話、休憩時間も焼き芋の話、トイレですれ違っても焼き芋の話。昼夜を問わず365日とにかく焼き芋のことばかりを考え続けています。さつまいも愛や焼き芋愛が強いメンバーばかりなので「あの通りにさつまいも街道を作って新名所にしたらいいんじゃない？」とか「今度は17種類の焼き芋の試食イベントをやりませんか？」など、日々新しいアイデアが飛び交っています。

偏愛家だから思いつく、さつまいも企画

行方のさつまいもの魅力を直接伝えたい。その思いを多くの消費者に伝えるため、さまざまな企画を生み出してきました。

・さつまいも偏愛WEBマガジン「さつまいもに恋したなめがたさん」

（https://satsukoi.com/）

さつまいもの一大産地である茨城県行方市では、さつまいも偏愛家に向けたさつまいも専門WEBメディアを立ち上げました。さつまいもに関する「旅する」「知る」「食べる」の３テーマでコンテンツを更新しています。行方市のさつまいも情報に限らず、さつまいも偏愛家が知りたい全国のさつまいも情報を届けています。

さつまいも年間出荷数20,000トンの茨城県行方市。さつまいもに特化したWEBメディア「さつまいもに恋したなめがたさん」を2月22日に開設

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・「さつまいも愛を身につける」さつまいもアパレルプロジェクト

全国トップクラスのさつまいも生産量を誇る「さつまいも王国なめがた」では、さつまいもファンを増やす取り組みの一環として、さつまいも愛を身につける「さつまいもアパレルプロジェクト」をスタート。8月17日（木）～20日（日）に開催された“夏のさつまいも博2023”に出店し、さつまいも愛を身につけられる【YAKIIMO FREAK Tシャツ】や【焼き芋専用保温ポーチ】などを販売しました。

【茨城県行方市】「さつまいも愛を身につける」さつまいもアパレルプロジェクトをスタート！

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さつまいも偏愛家がおすすめする「行方市ふるさと納税」

首都圏限定！【焼き芋体験】出張サービス　行方かんしょカー

さつまいも博などのイベントでも大人気の移動式焼き芋機『行方かんしょカー』。行方市の魅力を直接伝えたいという気持ちから生まれた『焼き芋をその場で提供する返礼品』です。まだ「行方かんしょ」を食べたことがない方、食べてみたい方におすすめしたい返礼品です。

■返礼品の概要

・名　称：首都圏限定！【焼き芋体験】出張サービス　行方かんしょカー　

・寄附額：￥500,000

・提供場所：首都圏限定（東京都・茨城県・埼玉県・千葉県・神奈川県・栃木県・群馬県・山梨県）

・返礼品内容

行方かんしょ（さつまいも）焼き芋10箱分（5kg/箱）（Ｍサイズ）（約200本）

※ ご提供するさつまいもの品種は、時期ごとに変わります。

※ 半日（４回転）焼き芋を楽しめます。1回転で10kg分（約40本）を約1時間ごとに焼き上がります。残り分は、寄付者にお渡しします。

※スタッフ２人で対応します。出張サービス、移動費用などを含みます。

・返礼品掲載ページ（楽天ふるさと納税 URL）

https://item.rakuten.co.jp/f082333-namegata/cu-99/

2．《さつまいもアンバサダー協会が監修したレシピ付き》焼き芋メーカーと行方かんしょ（1箱分）セット

行方かんしょと（一社）さつまいもアンバサダー協会が監修したレシピ付きの焼き芋メーカーがセットになった返礼品です。

ご家庭で楽しく「行方かんしょ」の焼き芋を楽しんでもらいたいという思いを込めて商品企画しました。

実は、ブランド戦略課の職員もさつまいもアンバサダー協会に所属しています。さつまいもアンバサダーとして、行方のさつまいもの魅力を発信しています。

3．【収穫体験】さつまいも掘り体験チケット

※ 受付終了となりました。来年度も出品する予定です。

「さつまいも王国　なめがた」だからご提供できる返礼品、さつまいもの収穫体験。行方台地のふわふわの土をかき出すと、その中にはおいしいさつまいも（紅はるか）が待っています。さつまいもを収穫した後には、ブランド戦略課の職員が焼いた出来たてほやほやの「焼き芋」をお渡ししています。毎年多くの方々から大好評の収穫体験です。

４．なめがたさんちの干し芋紅はるか　1.2kg（小袋サイズ）