コロナ禍でヒット！カバーマークが提案した、おしろいの定義を覆す新発想の「ジェルおしろい」。マスクにつきにくいと話題の製品誕生秘話！

ヒットの秘密

#ヒットの秘密 #開発秘話 #マスクメイク

2020年11月12日 09時30分カバーマーク株式会社

2019年10月に発売され、「『ジェルおしろい』って何？」という声がＳＮＳであがっていたカバーマークの「モイススチュアコートジェル」。

美容感度の高い層から「いままでになかった」といわれた画期的な製品だ。

2020年は年明けからマスクが手放せない日常となり、そこから売上が急上昇。この製品を使用すると「マスクにメイクが色移りしにくい」とＳＮＳで話題に。

百貨店の休業や在宅時間が増え、市場が冷え込む中、EC売上は昨年12月と比べ、2020年1月以降は約2倍（※）の伸長しヒットを記録。コロナ禍でヒットにつながった製品の開発秘話をカバーマークのＰＲ担当に聞いた。

※カバーマーク ECサイト実績　2019年12/1~12/31と、2020年1/1~4/6の一日当たりの売上個数比較

カバーマークの成り立ち

カバーマークは1960年にスタートしたブランドで、ニューヨークのリディア・オリリー夫人という女性が、自分の痣を隠すためにつくったファンデーションが始まりです。

製品を使うことにより、見た目だけでなく心までポジティブになる―それこそがブランドの使命でもあります。そこからより多くの女性の悩みを解決し、美しい仕上がりを提供できるよう、長年、ベースメイク製品の研究・開発を重ねてきました。

お客様が必要としている真のニーズを調査し、一つ一つの製品開発にじっくり時間をかけ、本当に良いものだけを発売する。長くお客様に愛されるロングセラー製品のあるブランドに成長してきました。

カバーマークＰＲ担当　則武倫子

多くの女性が抱える、“ツヤ肌づくりのジレンマ”を解決したい

以前から「ツヤ肌」がトレンドになっており、下地やファンデーションもツヤ肌をつくるための製品が各社から発売されています。

カバーマークの調査でも約8割※の女性が仕上がりに「ツヤ・うるおいを求めている」と回答。

ただ、メイクをして1日過ごすとき、どうしても崩れやくすみが気になり、仕上げにおしろい（粉）を塗布することになります。ファンデーションの仕上げにおしろい（粉）をつけると、「ツヤがなくなって嫌だ」と思っている女性は、2人に1人※という結果に。つけるとややマットになり、ファンデーションのツヤが抑えられてしまう。つけないとメイク崩れが気になる…といった声があり、まさにツヤ肌づくりのジレンマを抱えていたことがわかりました。

　　　　　　■メイクアップにツヤのある仕上がりを求める女性

ジェル剤型に辿り着くまで～研究所と開発担当の開発秘話～

このジレンマを解決するため、開発担当者が考えた「おしろいは“粉”ではなくていいのでは？」という発想から開発がスタートしました。5年前のことです。

おしろいを新しい剤型で開発していくにあたり課題だったのは、ファンデーションの上に粉以外のものを塗布して崩れないのかという点です。

ファンデーションは油性のものがほとんどのため、その上に油性のものを重ねると崩れてしまいます。そのため、水系、油系の両方になじむ方法を探ることに。そこでたどり着いたのが、粘度のあるジェル剤型と独自技術＜ウォーターフィルム＞でした。

独自被膜＜ウォーターフィルム＞が叶える、ツヤ・潤い・ヨレ剥がれを防ぐ機能　　　　

独自被膜＜ウォーターフィルム＞は、その名の通りフィルム処方です。

ファンデーションの仕上げに専用のパフでトントンと塗布することで、ジェル内のカプセルがはじけて網目状の成分が1枚の膜のようになり、フィルム化されるというもの。水分が80％なので、付けた後はしっとり感があり、網目状の膜なので皮膚呼吸を妨げることなく、表情にもきちんとついていきます。肌のトップコートのような役割なんですね。

ジェルの見た目は肌色ですが、肌に塗布すると透明になり、下につけたファンデーションの色を邪魔しません。また、フィルム処方の良い点としてファンデーションのヨレや剥がれに強く、崩れにくい点も魅力。適度なツヤ感と、うるおい、そして剥がれにくいという3つのポイントがこの製品の魅力となっています。