今治タオルを世界へ！タオル会社が、欧州サッカークラブ『シント＝トロイデンVV』と提携した理由とこれから

誕生秘話

2021年3月19日 18時13分 IKEUCHI ORGANIC 株式会社

初めまして。IKEUCHI ORGANICの広報担当、牟田口（むたぐち）と申します。

日本人サッカー選手の海外挑戦が増えていますが、日本人選手の積極的な獲得で話題を呼んでいるヨーロッパのクラブチームがあります。ベルギーサッカー1部リーグの『シント=トロイデンVV』（以下、STVV）です。

2021年3月現在、F I F Aランキングで世界１位に輝くベルギー代表。そんなサッカー先進国ベルギーにおいて、1部リーグを主戦場とするSTVVで、選手が気持ちよくプレーをできるよう“タオル“にまで気を配られているのはご存知でしょうか？

なぜサッカーチームがタオルにまでこだわるのか、また120年以上の歴史を誇る『今治タオル』は、どのようにして、STVV公式タオルに採用されたのか、についてお話しさせて頂きます。

STVVは現在、シュミット・ダニエル選手、鈴木優磨選手、伊藤達哉選手、松原后選手、橋岡大樹選手と、5人の日本人選手が所属。過去には冨安健洋選手（現ボローニャ）や　遠藤航選手（現シュツットガルト）なども所属し、STVVを経由して、世界で活躍する選手が続々と出てきています。

日本人選手の欧州挑戦の舞台として注目を集めるSTVVは、IT企業の

合同会社DMM.comが、2017年11月に経営権を取得しました。

チームを強化し、世界で戦える日本人選手の育成を目指すと同時に、STVVではスポーツを通じて、日本とベルギーの橋渡しとなり、日本の伝統的な工芸品や特産品を欧州に普及させる活動にも力をいれています。

https://toyokeizai.net/articles/-/315468

そして、120年以上の歴史を誇る『今治タオル』を欧州に広めていきたいというSTVVの想いと、タオルを通してスポーツ選手の生活をサポートし、競技のパフォーマンスに少しでも貢献したいというIKEUCHI ORGANICの思いが重なり、オフィシャルタオルスポンサー契約に至り2020年12月に発表いたしました。

欧州サッカークラブ初！今治タオルブランド「IKEUCHI ORGANIC」とコラボ。 2020-2021シーズンのオフィシャルタオルスポンサー契約を締結

PR TIMES

提携に至ったきっかけは、IKEUCHI ORGANIC公式noteで紹介しておりますのでぜひお読みください。（写真右側が著者です）

提携発表から3ヶ月経ち、試合で使用するタオルも無事に選手の手元に届き、試合前後でもIKEUCHI ORGANICのSTVVオリジナルシャワータオルを使用いただいています。

©️STVV

なぜスポーツ選手に良いタオルが必要なのか？

IKEUCHI ORGANICでは、タオルを通してスポーツ選手へのサポートをしています。

どんなタオルを使っているか、スポーツ選手にヒアリングすると、毛羽がつくとか、一度にタオルを何枚も使う（水を吸わない）とか、けっこう驚かさせることが多く、スポーツ選手って意外とタオルに不満を持っているんじゃないか？と感じ、タオルを通してスポーツ環境を改善をしたいと思うようになりました。

それからはサッカーだけでなく、陸上、アイスホッケーなど様々なスポーツで活躍する選手にタオルを提供していますが、大変好評でKEUCHI ORGANICのタオル以外使わなくなったとお話いただく選手も。

見てください、橋岡選手の気持ち良さそうな表情を！

©️STVV

「タオルの良さは大きさではなく、設計で決まる」

今回STVVの選手に提供したタオルは、シャワータオルという大きさのタオルです。あまり馴染みのない言葉かもしれません。本来、タオルを使う際に大きいタオルこそ、たくさん水（汗）を吸うと考えられていますが、本当にそうなのでしょうか？

IKEUCHI ORGANICの見解としては、吸水性が良いタオルであれば、そこまで大きくなくとも、大柄のスポーツ選手でも髪の毛からつま先まで一枚のタオルで十分に事足ります。事実、シャワータオルを使うようになってから、バスタオルを使う必要がなくなったとお客様からもお声をいただき、2021年のヒット商品にもなっています。

STVVの選手からも、肌触りが良くたくさん汗を吸ってくれると好評をいただいています。シャワータオルは、バスタオルの半分の大きさですが、吸水性は普段使うタオルの２倍と思っていただいても過言ではありません。一流のアスリートにこそ、使っていただきたいタオルです。