株式会社FUは、美容師歴19年のくせ毛スペシャリストを中心に「くせ毛を自分らしく楽しみ、ポジティブでいられる世界を作る」ことを目指したヘアケアブランド「KURURI HAIR - FOR ALL WAVIES - 」を展開しています。

5万人以上のくせ毛のお客様の声から生まれたこのブランドは、くせ毛をまっすぐにするものではありません。一人ひとりの個性である、くせ毛のカールを活かしたスタイルを作りやすくするヘアケア商品をお届けしています。

このストーリーではファーストステップとして力を入れている、アウトバストリートメント「ナイトケアクリーム」について背景やこだわりなどの製作秘話と、魅力をご紹介します。

きっかけは「くせ毛だからできない」と断られたお客様からの相談

代表・藤田ファムはもともとショートスタイルを得意とした美容師でした。お客様には扱いづらいくせ毛・髪質のため、他店でショートに切ることを断られた方も多くいらっしゃいます。

本当はほかのスタイルも楽しみたいけど、美容師さんから止められ諦めたお客様。もっと自由にいろんなスタイルを楽しんでほしい、くせをポジティブに感じてほしいと思い、髪を切りたいと希望されるお客様に気に入ってもらえるかつ、くせを活かした可愛いカットの研究を重ねるうちに、くせ毛スペシャリストとして雑誌などにも掲載いただけるようになりました。

現在はカットだけでなく、ケアやスタイリング方法についても全国のお客様からご相談をいただいています。

〈藤田ファムInstagram〉

https://www.instagram.com/fam_fjt/

"可愛い"はストレートだけじゃない。くせ毛もいろんなヘアスタイルが楽しめると知ってほしい

日本のくせ毛向け商品はまっすぐなストレートヘアになれることを打ち出す商品が多く存在します。でもくせ毛は一人ひとり生まれ持った素敵な個性。ストレートヘアだけではなく、もっと個性を活かしたヘアスタイルも楽しめるし、楽しんでほしい。重めのロング以外でも素敵なスタイルは作れるということをもっと広めたいと思ったことがきっかけでした。

くせ毛用のケア製品は種類が少なく、ストレートや巻き髪向けの商品であることが多いのですが、くせ毛用に作られていないため塗布すると重く、パーマのようなきれいなカールが出せず、末広がりになってスタイルが崩れてしまいます。そのためターゲットをくせ毛さんに絞ってくせ毛の髪質に合う製品を開発することにしました。

表面のツヤでごまかさず、くせ毛に特化した成分にこだわりを

開発メンバーには美容師以外のメンバーがいるため、くせ毛の方がどのような悩みを持っているのか、改めて分析し開発メンバー全員で共通認識できるよう全員でインタビューも行いました。

・乾燥して広がる

・せっかく整えたのに湿気でスタイリングが崩れる

・ボリュームが出てしまい髪を結ぶしか対策がない

・縮毛矯正をかけないと扱えない

などくせ毛の髪質が人それぞれな分、悩みも異なります。

一番最初に開発する製品は、いろんな方に手に取っていただきたいと思い、さまざまなくせ毛で共通している悩みにアプローチできるものを開発することにしました。

くせ毛は度合いは違えど乾燥・ダメージなどが要因でうねりが発生します。

世の中には表面のツヤに特化した商品が多いのですが、内部保湿をしないと時間の経過とともに髪が広がったりうねりがでてしまうため、私たちは本質的なアプローチとして重要な”髪内部の保湿”や”補修効果”がある成分にこだわって開発しました。

その結果、アウトバスヘアケア界隈ではオイル製品がよく出ていましたが、浸透性が高く持続性のある”クリーム”製品を選択しています。

また、髪をまっすぐにするのではなく”くせ”を活かし、カールをきれいにまとめる製品になるようこだわりました。

開発期間は2年。くせ毛さんと一緒に作ったくせ毛用のトリートメントが完成

毎日使っていただきたいからこそ、補修・保湿成分だけではなく使用感や持続性、香りにもこだわって製作しました。時間のない朝に塗布するだけでセットしたカールを1日きれいな状態で保てたり、ごわつきが気になることが多いため、髪が柔らかくなることで扱いやすい髪に育てることができる特徴を持たせました。

実際にくせ毛のお客様に試していただくと、テクスチャーの伸びが悪かったり、効果の持続性が足りない、香りが良くないといったフィードバックをいただきました。

製造会社、くせ毛のお客様と何度も試行を重ね2年。最終段階ではカールがきれいに出て、縮毛矯正をかけなくても良くなったというご意見や髪のさわり心地が変わったのを実感いただいたり、1日中まとまる髪に感動いただいたりと納得のいく製品に仕上げることができました。

私たちだけで開発したのではなく、くせ毛の方の意見をもとに一緒に作り、ナイトケアクリームを使うことでくせ毛を活かしたスタイルを楽しんでいただけ、自信にもつながりました。

KURURI HAIR ナイトケアクリームについて

■クルリ ナイトケアクリーム 65g  5,170円（税込）

くせ毛、広がり、ダメージに特化したサラサラ質感のアウトバスクリームです。

タオルドライ後のヘアケアとしてはもちろん、さらっとしたスタイリング剤代わりにもお使いいただけます。

＜こだわりの特徴＞

・べたつかないサラサラ質感のクリーム

・使い続けることでやわらかでツヤのある髪に

・ウェーブを残しつつまとまる髪へ

・オーガニック精油でリラックスできる香り

〈公式HP〉

https://kururi-hair.com/

〈Instagram〉

https://www.instagram.com/kururi_hair/

KURURI HAIRの今後の展望

KURURI HAIRのミッションは”全てのくせ毛さんがポジティブにいられる世界を作ること”です。

そのためにくせ毛さんにとって一番寄り添ったブランドであり続けたいと思っています。

昨今では日本でも多様性を受け入れる世の中に少しづつ変わってきています。

SNSでは日々ありのままの髪を楽しもうという投稿が増え「くせ活コミュニティ」ができつつあります。

2023年7月22日にはついに日本初のくせ毛さんの為のイベント”Curly Fes”が開催されました。KURURI HAIRも協賛させていただき、代表の藤田ファムがトークライブもさせていただきました。

チケットは完売。全国から100人以上のくせ毛さんが集まり大盛況のイベントとなりました。

弊社の強い想いである"くせ毛を活かす"考えが広まりつつあります。

今後も同じ想いをお持ちの企業様、インフルエンサー様と一緒に、個性である"くせ毛を活かす"こと、多くの方にくせ毛をポジティブに思っていただけるような活動を推進してまいります。