大丸松坂屋百貨店初の“売らない店” 「明日見世(asumise)」が展開ブランドを一新、顔認証システムを使った来店客のデータ分析実験も

2021 年 10 月に大丸東京店 4 階にオープンした大丸松坂屋百貨店初のショールーミングスペース 「明日見世(asumise)」。 「明日見世(asumise)」では、実店舗を持たないECサイト直売のD2Cブランドを展示しており、３か月毎に展開ブランドを入れ替えています。第１弾のテーマ「社会を良くするめぐりと出会う」に続き、第２弾となる2022 年 1 月 12 日(水)〜4 月 5 日(火)の期間は「私とあなたの個性と出会う」がテーマ。環境に配慮し、サステナブルな考え をもとにしたライフスタイル雑貨やファッションアイテムにくわえて、パーソナライズ・カスタムビューティーアイテムやフェムケアアイテムなど注目の 19 ブランドが並びます。

＜ Laborica (ラボリカ) ＞
　年齢、体質、髪質、好みなど髪診断によるパーソナライズヘアケアブランド
＜ KIPPU (キップ) ＞
【商業施設初】 神輿のかざり金具から生まれ た、古くて新しいジュエリー
＜明日 わたしは柿の木にのぼる＞
　柿にまつわる古来の知恵に着目した国産のデリケートゾーンケアブランド

「明日見世(asumise)」では、＜Social good／サステナブル、地域貢献など＞＜Essential beauty／プロダクトのストーリーや美しさ・機能美など＞＜Breaking stereotypes／固定観念から脱却できるような商品背景など＞の 3 つの選定ポイントを満たすブランドを今後も展開 していく予定です。

また、1月12日（水）から、NTTドコモと顔認証システムを使った来店客のデータを分析する実験を始めております。各ブランドの区画ごとに20台超のカメラを設置し、マスク越しでも来店客の性別や年齢を推定し、来店客の笑顔といった表情も指数化するなど、来店客の動向や反応を可視化し、出店ブランドの効果検証に役立てていく予定です。

「明日見世(asumise)」の詳細はこちら
→https://dmdepart.jp/asumise/