承継を考える日（2月2日）｜意味や由来・広報PRに活用するポイントと事例を紹介

2月2日は「承継を考える日」。今回は「承継を考える日」の意味や由来を解説します。

また、「承継を考える日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、関連の広報PR事例もご紹介。広報PRやマーケティングネタを探している方、金融・DXなどの事業支援企業は、ぜひ参考にしてみてください。

「承継を考える日」の意味・由来とは？

2月2日は「承継を考える日」です。中小企業の経営支援に取り組む株式会社三井住友銀行が制定しました。日付は、「事業を受け継ぐ」「想いを受け継ぐ」という2つの意味を持つ「継ぐ」を、「つ（2）ぐ」の語呂に合わせて2月2日としたことに由来しています。

中小企業の経営者の高齢化が進むなか、後継者不足は全国的な課題となっています。事業承継や資産承継は多くの企業にとって避けて通れないテーマである一方、「まだ先の話」として後回しにされ、十分な準備が進んでいないケースも少なくありません。

こうした状況を背景に設けられた「承継を考える日」は、経営者が将来を見据え、早い段階から承継について考えるきっかけをつくることを目的としています。事業承継に関する調査データの発信や支援施策の紹介、経営課題を整理する情報提供など、社会的な関心の高いテーマとして、プレスリリースや啓発活動に活用しやすい記念日といえるでしょう。

記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。

「承継を考える日」をきっかけに広報PR活動をする効果

「承継を考える日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「承継を考える日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。

特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「承継を考える日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。

自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。

「承継を考える日」を元に発信をする流れ

「承継を考える日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。

STEP1．「承継を考える日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む

STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める

STEP3．自社サービスやプロダクトと「承継を考える日」をかけ合わせ、発信内容を検討する

STEP4．発信するコンテンツを作成する

STEP5．媒体を選び情報発信する

特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。

トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。

【トレンド徹底活用術 vol.0】トレンドキーワードを活用したプレスリリース作成の基本のキ！

「承継を考える日」を広報PRに活かした事例

「承継を考える日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。

次に、これから「承継を考える日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「承継を考える日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。

事例1．「承継を考える日」に合わせ、女性の事業承継の現状と支援の課題を可視化

中小企業を支援するエヌエヌ生命保険株式会社は、2月2日の「承継を考える日」を前に、女性の事業承継の現状や課題、支援のあり方をまとめたプレスリリースを配信しました。同社が協賛する「女性のための事業承継ステーション」開催のイベント参加者の声をもとに、女性承継者・支援団体・自治体それぞれの視点から実態を整理しています。

プレスリリースでは、女性承継者が相談相手や学びの場、横のつながりを得にくい現状や、支援側に残る認知不足・無意識の偏見といった課題を提示。あわせて、ロールモデルの可視化や、安心して相談できる場づくりの重要性を伝えています。事業承継を個人の問題にとどめず、社会全体で向き合うテーマとして捉え直している点が特徴で、「承継を考える日」の趣旨に沿った課題提起型の広報PR事例といえるでしょう。

参考：2月2日は「承継を考える日」後継者不足に貢献する女性の事業承継の現状や課題解決のヒント

事例2．後継者と企業の成長戦略を組み合わせた承継モデルを提示

株式会社ロケットスターは、サーチファンド1号ファンドを通じて、インフルエンサーIPを活用したコラボアイテムの企画・販売を行う株式会社UDGの株式を取得し、事業承継を実行したことをプレスリリースで発表しました。UDGは「推し活」市場を背景に成長してきた企業で、今後も高い成長性が見込まれています。

プレスリリースでは、推し活市場の拡大という外部環境と、UDGが培ってきた企画力・販売ノウハウといった強みを整理したうえで、承継後に見据える成長戦略や経営支援の方向性を説明。後継者不在の解消にとどまらず、次の成長フェーズにつなげる承継の考え方を示しています。

記念日に合わせた配信ではありませんが、事業承継を「経営課題の解決」と「企業価値向上」の両面から捉えて発信している点は、「承継を考える日」を切り口に、前向きな承継モデルを紹介する際の参考になる事例といえるでしょう。

参考：【事業継承】インフルエンサーIPを活用したコラボアイテムを企画・販売する「UDG」をサーチャー岩本眞二氏が継承

事例3．想い・価値観・関係性まで承継する専門プログラムの提供開始

株式会社Your Verseは、事業や資産に加えて、想いや価値観、関係性の承継も重視する独自アプローチ『物語承継』の新事例を公開。後継ぎ向け・先代向けの専門プログラムの提供を開始したことをプレスリリースで発表しました。

プレスリリースでは、創業75年のホテル事例に加え、五代続く農家の実例を紹介しています。事業や資産だけでなく、歴史や価値観を言語化し、承継後の意思決定や成長につなげていくプロセスを示している点が特徴です。記念日に合わせた配信ではありませんが、承継を単なる引き継ぎではなく、次の経営につなげるテーマとして提示しており、「承継を考える日」を切り口にした発信の参考になる事例といえるでしょう。

参考：Your Verse『物語承継』、新事例の公開を機に「後継ぎ向け」と「先代向け」の専門プログラムの提供を開始