産後ケアの日
6月6日は「かえるの日」です。今回は「かえるの日」の意味や由来について解説します。
「かえるの日」は比較的認知度の高い記念日で生活者の関心も高いため、広報PRのきっかけとして活かしやすいのが特徴。事例をいくつかご紹介しますので、かえるをモチーフにした商品を扱う企業はぜひチェックしてみてください。
「かえるの日」の意味・由来とは？
6月6日は「かえるの日」です。制定したのは、「かえる友の会」。その会員である作家の矢島さら氏の発案により、かえるの泣き声である「ケロケロ」の語呂合わせで、6月6日を「かえるの日」と決めたのだそうです。
「かえるの日」に決まったイベントは開催されていませんが、「かえる友の会」は各地でかえるに関する情報交換のイベントや、河鍋暁斎記念美術館内にて「かえる展」などを実施しています。
なお、「かえるの日」を6月6日としているのは日本のみ。2009年には「世界かえるの日」が3月20日に制定されており、両生類の普及・啓発・保全活動を行う日とされています。
「かえるの日」をきっかけに広報PR活動する効果
「かえるの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「かえるの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「かえるの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「かえるの日」を元に発信をする流れ
「かえるの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「かえるの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「かえるの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「かえるの日」を広報PRに活かした事例
「かえるの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「かえるの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例、かえるに関連する広報PR事例を紹介します。
事例1．シリーズ10万部を突破した絵本を2024年5月5日の新聞に掲載
株式会社マイクロマガジン社は、絵本『オレ、カエルやめるや』を2024年5月5日の中日新聞・北陸中日新聞・東京新聞に掲載したことをプレスリリースで配信しました。
「シリーズ10万部突破」という文言をプレスリリースのタイトルに入れ、読者の興味関心を高めているのがGOODポイント。「かえるの日」に絡めた事例ではないものの、プレスリリースには絵本の内容を画像で掲載し、ユーモアな作品であることをビジュアルとともにわかりやすく紹介しているのが参考になります。
参考：シリーズ10万部突破！ちょっぴり生意気なカエルくんと、そのお父さんの陽気な会話が楽しい絵本『オレ、カエルやめるや』を中日新聞・北陸中日新聞・東京新聞に掲載いたしました
事例2．かえるの絵本シリーズの出版記念原画の巡回展を開催
作家のたてのひろし氏と生物画家のかわしまはるこ氏が手がける絵本シリーズの最新刊『あまがえるの たんじょう』の出版記念原画展を開催。
プレスリリースでは作品の説明やイベント概要に加え、制作までの過程をかわしま氏のアトリエの写真とともに紹介。制作背景を見せることで、作者の想いがよく伝わる内容となっています。
記念日にちなんだ事例ではありませんが、巡回展はさまざまな地域の方への認知拡大にも貢献したといえる広報PR事例です。
参考：たてのひろし作・かわしまはるこ絵『あまがえるの たんじょう』絵本原画展・巡回開催決定！
事例3．かえるのピクルスのコラボカフェを期間限定でオープン
横浜にあるALL DAY CAFE & DINING 「The Blue Bell」は、かえるのピクルスのコラボカフェを期間限定でオープンしました。横浜の博物館で開催する展示会「かえるのピクルス ふりかえる展」に合わせて行うものです。
プレスリリースでは、オリジナルデザインのノベルティ付きコラボメニューやかえるのピクルスコラボ席、キャラクターをモチーフにした店舗づくりを写真付きで紹介。
展示会チケット持参でウェルカムドリンクをサービスする特典は、展示会を楽しんだあとにコラボカフェへ来店するきっかけづくりに効果的といえるでしょう。
参考：みなとみらい「The Blue Bell」×「かえるのピクルス」コラボカフェが4/8(土)から期間限定開催！コラボメニューや限定コラボ席のご用意も。
「かえるの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
かえるが好きな方は多いため、「かえるの日」は広報PRのきっかけとして活用しやすい記念日です。かえるをモチーフにした新製品の発売をお知らせするのはもちろん、プレゼントキャンペーンを実施するのもおすすめ。「かえるの日」はSNS上での認知度が高い記念日なので、Twitterを活用して広報PRを行うことも検討してみてください。
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