秋の彼岸の中日
7月20日は「ハンバーガーの日」。今回は「ハンバーガーの日」の意味や日付の由来を解説します。
また、「ハンバーガーの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、企業広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に飲食業界の方や、ハンバーガーをメインに取り扱っている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「ハンバーガーの日」の意味・由来とは？
7月20日は「ハンバーガーの日」。1996年、日本マクドナルド株式会社が制定した記念日です。
日付は、1971年7月20日にファストフードのチェーン「マクドナルド」の日本第1号店がオープンした出来事にちなんでいます。オープンから25周年を迎える1996年に合わせて、正式に制定されました。
マクドナルドは世界的な人気を誇るファストフードチェーンのひとつで、日本国内でも幅広い世代から支持を得ています。
毎年7月20日には「ハンバーガーの日」にちなんだイベント・キャンペーンを開催する店舗も多いため、ハンバーガーを取り扱っている企業であれば、特に広報PRに有用な記念日といえるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「ハンバーガーの日」をきっかけに広報PR活動する効果
「ハンバーガーの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「ハンバーガーの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「ハンバーガーの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「ハンバーガーの日」を元に発信をする流れ
「ハンバーガーの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「ハンバーガーの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「ハンバーガーの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「ハンバーガーの日」を広報PRに活かした事例
「ハンバーガーの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「ハンバーガーの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「ハンバーガーの日」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．カジュアルなアパレルとハンバーガーショップがコラボ
カジュアルファッション専門チェーンを運営する株式会社アダストリアは、「RAGEBLUE（レイジブルー）」とクラフトハンバーガー専門店「JB’s TOKYO（ジェービーズトーキョー）」とのコラボレーション企画を始動し、プレスリリースで発表しました。
90年代のストリートを軸にしたコラボプロジェクトの第1弾として登場した商品ラインナップです。「ハンバーガーの日」の事例ではありませんが、着用シーンがイメージできる写真を掲載したり、カラーラインナップを紹介したりといった構成がGOODなプレスリリースです。
参考：「RAGEBLUE」が３週連続コラボアイテムを続々発表！ 第１弾は、ハンバーガー百店を受賞した気鋭のクラフトバーガー専門店「JB’s TOKYO」とのコラボTシャツをリリース
事例2．夏季限定の2つのハンバーガーを発売
ファーストキッチン株式会社は、ウェンディーズ・ファーストキッチンにて発売する期間限定商品についてプレスリリースを配信しました。ハラペーニョを使用して刺激的な辛さにこだわった、2種類のハンバーガーです。
プレスリリースでは販売情報を簡単に紹介したうえで、「商品概要」の見出しでひとつずつピックアップしたのがGOODポイント。「ハンバーガーの日」にちなんだプレスリリースではありませんが、季節性と独自性を積極的に発信することで認知拡大・販売促進効果に寄与した好事例といえます。
参考：期間限定！肉厚スパイシーな夏のハンバーガー クセになる辛さ再び！ハラペーニョポッパー7/5(金)から とろ～り濃厚チーズも魅力 Xキャンペーンで無料試食券プレゼント
事例3．ハンバーガーの日本一を決める退会への出場が決定
株式会社ベイクルーズが運営するハンバーガーショップ「J.S. BURGERS CAFE」は、さいたまスーパーアリーナで開催される「Japan Burger Championship 2024」への出場を発表しました。日本一のハンバーガーを決定する大会です。
こちらも「ハンバーガーの日」の事例ではありませんが、商品画像を交えながら大会や販売商品を訴求したのがGOOD。プレスリリースをきっかけに大会の認知度を高め、自社商品を知らない層にも情報を届けています。
参考：アメリカンハンバーガーショップ「J.S. BURGERS CAFE」日本一のハンバーガーを決定する大会「Japan Burger Championship 2024」へ出場！
「ハンバーガーの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
7月20日の「ハンバーガーの日」は、マクドナルドをはじめとするファストフード店や、ハンバーガーに注目が集まりやすい日です。飲食業界の方やハンバーガー関連の商品を開発・販売する企業の方にとっては特に、「ハンバーガーの日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
また、「ハンバーガーの日」にちなんで、自社の商品やサービスをSNSで発信するのも一案です。お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「ハンバーガーの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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