スリムの日
1月31日は「生命保険の日」。今回は「生命保険の日」の意味や由来を解説します。
また、「生命保険の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に活かしている企業の事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に保険業界の方や、保険に関する情報発信に携わっている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「生命保険の日」の意味・由来とは？
1月31日は「生命保険の日」です。生命保険と金融のプロフェッショナルから成る組織、一般社団法人・MDRT日本会によって制定されました。
日付は、1882（明治15）年1月31日の新聞紙面で、日本で初めて生命保険の保険金が支払われたニュースを報じたことが由来です。生命保険が注目されるきっかけとなった出来事でもあるため、「お客様のために初心を忘れないように」という意味を込めて発案・制定に至りました。
同団体は、過去に「生命保険の日」にちなんだテレビCMを製作したり、保険会社向けのポスターを配布したりといった広報活動を実施しています。
保険商品を紹介するプレスリリースだけでなく、生命保険の重要性を発信する啓発活動や、保険に関する調査リリースの発表などにも有用な記念日といえるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「生命保険の日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「生命保険の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「生命保険の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「生命保険の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「生命保険の日」を元に発信をする流れ
「生命保険の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「生命保険の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「生命保険の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「生命保険の日」を広報PRに活かした事例
「生命保険の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「生命保険の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「生命保険の日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．生命保険・医療保険の契約件数をプレスリリースで発表
株式会社NTTドコモは、株式会社ドコモ・インシュアランスとの共同運営サイト「ドコモスマート保険ナビⓇ」のプレスリリースを配信。2023年8月28日に取り扱いを開始したはなさく生命保険株式会社の生命保険・医療保険が、累計契約件数1万件を突破したことを発表しました。
「生命保険の日」にちなんだ事例ではありませんが、客観的な数字を用いて契約実績を伝えたのがGOODです。さらにプレスリリースでは、デジタルクーポンが当たるキャンペーン情報も盛り上げており、認知拡大と利用促進効果に寄与しています。
参考：「ドコモスマート保険ナビ」サイトにおける、はなさく生命保険の生命保険・医療保険のご契約件数が10,000件を突破
事例2．顧客満足度調査で自社サービス1位獲得を発表
ソニー生命保険株式会社は、オリコン株式会社が実施した「2026年 オリコン顧客満足度®調査」のプレスリリースを配信しました。「満足を情報化する」をテーマに2025年9月11日～30日に行われたWeb調査で、ソニー生命保険は「個人年金保険（専門家評価）」「学資保険（専門家評価）」で総合1位を獲得。
特に個人年金保険は、3年連続で1位を獲得している点にも触れ、中長期的に評価されている実績を伝えています。記念日にちなんだ事例ではありませんが、「生命保険の日」のようなキーワードと掛け合わせることで認知拡大効果も期待できるでしょう。
参考：ソニー生命、2026年 オリコン顧客満足度®調査「個人年金保険（専門家評価）」＆「学資保険（専門家評価）」総合1位を獲得！！
事例3．生命保険会社と契約者間をシームレスにつなぐ新サービスを提案
株式会社日立製作所は、「申込時マイページサービス」と名付けた新サービスのプレスリリースを配信しました。生命保険会社と契約者情報のシームレス化を目的に、電子化による業務効率化やデジタル接点の強化などを支援するサービスです。
こちらも「生命保険の日」にちなんだ事例ではありませんが、独自性の高いサービス内容をプレスリリースで紹介し、魅力やメリットを伝えています。導入前後の違いがわかるイラストを掲載することで、利用イメージを想起させたのもGOODです。
参考：生命保険会社と契約者間のデジタル接点強化に向け、「申込時マイページサービス」を提供開始
「生命保険の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
1月31日の「生命保険の日」は、生命保険に注目が集まり、保険の加入や見直しを想起させるきっかけになる日です。保険業界の方はもちろん、生命保険に関するサービス展開やシステム開発を担う方にとっては特に、「生命保険の日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「生命保険の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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