取引所大発会
1〜3月の25日は「とちぎのいちごの日」。今回は「とちぎのいちごの日」の意味や由来を解説します。
また「とちぎのいちごの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、関連の事例もご紹介。
広報やマーケティングネタを探している方、特に栃木県産いちごを用いた商品開発・提供などに携わっている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「とちぎのいちごの日」の意味・由来とは？
1月から3月の各25日は、「とちぎのいちごの日」です。JA全農とちぎの事務所を中心に活動する、栃木いちご消費宣伝事業委員会によって制定されました。
日付は、1月から3月にかけていちごの流通が多くなることと、「と（10）ちぎの、いちご（15）」から10+15＝25日としたのが由来。1月25日・2月25日・3月25日の計3日間が記念日にあたります。
「とちおとめ」や「スカイベリー」をはじめ、栃木県産のいちごをより多くの人に食べてもらうことが、記念日制定の目的です。栃木県は、1968（昭和43）年からいちごの生産量日本一を記録しています。
栃木県産いちごの生産・販売に携わっている方はもちろん、産地にこだわった食品の製造や、いちごを用いたメニュー開発を手掛ける企業の広報PR活動にも有用な記念日です。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「とちぎのいちごの日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「とちぎのいちごの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「とちぎのいちごの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「とちぎのいちごの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「とちぎのいちごの日」を元に発信をする流れ
「とちぎのいちごの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「とちぎのいちごの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「とちぎのいちごの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「とちぎのいちごの日」を広報PRに活かした事例
「とちぎのいちごの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「とちぎのいちごの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。また、記念日にちなんだプレスリリースではない事例も、今後「とちぎのいちごの日」に絡めた広報PR活動を実施するうえでのヒントを得られるはずです。
事例1．栃木県農家から直接仕入れたいちごを使ったスイーツ
株式会社榮太樓總本鋪は、期間限定商品「とちあいかあんみつパフェ」の発売を発表しました。日本橋にある本店内のカフェにて、3月15日から31日にかけて販売されるスイーツメニューのプレスリリースです。
今回販売するパフェには、栃木県の農家から直接仕入れたいちご「とちあいか」を4粒使用。パフェのほかに、とちあいかを包んだいちご大福も写真とともに紹介しています。販売情報を発信することで、全国の潜在層への認知拡大効果につなげた広報PR事例です。
参考：期間限定！契約農家から届いた完熟いちご“とちあいか”を使用した「とちあいかあんみつパフェ」が登場！
事例2．Wブランド商品としてとちおとめ果汁配合ドリンクを共同開発
株式会社JR東日本クロスステーション ウォータービジネスカンパニーは、「栃木とちおとめ苺」と題した新商品のプレスリリースを公開しました。全国農業協同組合連合会がタッグを組み、Wブランドとして共同開発したドリンク商品です。
「ありそうでなかった」に着目し、栃木県産とちおとめ果汁を20%使用しているのが特徴。プレスリリースでは商品概要に加え、開発に至った背景・経緯や、開発者コメントを掲載している点がGOODな広報PR事例です。
参考：JA全農＆JR東日本が作る“ありそうでなかった”果汁20％いちごドリンク。「栃木とちおとめ苺」が3/7（火）エキナカ＆オンラインで発売！
事例3．栃木県のブランドいちごが堪能できるプレミアムビュッフェ
一般財団法人・休暇村協会は、自然にときめくリゾート 休暇村の「休暇村那須」についてプレスリリースを公開しました。50周年を迎える2022年、4月からスタートした「ONEUPプログラム」の一環として実施したプロジェクトです。
今回は「グルメのONEUP」として、「冬の厳選素材を愉しむプレミアムビュッフェ」を提供。栃木県のいちごを食べ比べたり、さまざまなスイーツが味わえたりといった場を設けています。多数の写真を掲載し、視覚的にアプローチすることで購買意欲をかき立てるプレスリリースがGOODです。
参考：「いちご王国・栃木」が誇るブランドいちごで乾杯！休暇村那須５０周年企画「ＯＮＥＵＰプログラム」冬のグルメ編２月２日よりスタート いちご食べ比べやスイーツがずらり並ぶプレミアムビュッフェを販売
「とちぎのいちごの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
3月25日の「とちぎのいちごの日」は、栃木県で生産・販売されているいちごに注目が集まりやすい日です。地元の果物を扱う団体の方や、栃木県産いちごを用いた商品開発・販売を手掛ける企業の方にとっては特に、「とちぎのいちごの日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「とちぎのいちごの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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