フィードフォワードの日
毎月8日は「ホールケーキの日」。今回は「ホールケーキの日」の意味や由来を解説します。
また、「ホールケーキの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、関連の事例もご紹介。
広報やマーケティングネタを探している方、特に製菓業界の方や、ケーキを中心に製造・販売する企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「ホールケーキの日」の意味・由来とは？
毎月8日は「ホールケーキの日」です。洋菓子店「パティスリー イチリュウ」を各地に展開する、有限会社一柳によって制定されました。
日付は、数字の1をロウソクに見立て、カレンダー上で1日の下にある8日が「ホールケーキ」に連想できることから。普段は食べる機会が少ないホールケーキを、もっと身近に感じてもらうことが記念日制定の目的です。
誕生日をはじめとするお祝い事におすすめのケーキを紹介するのはもちろん、宿泊施設の商品を発信したり、ホールケーキの新商品を紹介したり、多様な広報PR活動に活かしやすい記念日といえるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「ホールケーキの日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「ホールケーキの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「ホールケーキの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「ホールケーキの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「ホールケーキの日」を元に発信をする流れ
「ホールケーキの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「ホールケーキの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「ホールケーキの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「ホールケーキの日」を広報PRに活かした事例
「ホールケーキの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「ホールケーキの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。また、記念日にちなんだプレスリリースではない事例も、今後「ホールケーキの日」に絡めた広報PR活動を実施するうえでのヒントを得られるはずです。
事例1．テイクアウト注文・決済サービスに人気菓子店の商品を導入
株式会社ランプは、同社が提供するテイクアウト注文の予約・決済システム「テイクイーツ」の発売情報を発表しました。今回は、株式会社ケイシイシイが運営する菓子店「LeTAO」の通常期予約販売に導入が決定。
導入に至った背景や概要の詳細を、販売商品写真とともにピックアップしたプレスリリースがGOODポイントです。新規の導入事例として紹介することで、該当商品と提供サービスの認知拡大効果を発揮しています。
参考：店舗受け取りもデリバリーもWEBでかんたん予約！事前予約・決済システム「テイクイーツ」が大人気洋菓子店「LeTAO」に本格導入
事例2．ブッフェのカスタマイズ性を活かしたアニバーサリーケーキ
ニラックス株式会社は、新商品のプレスリリースを配信しました。同社が運営するブッフェレストラン38店舗にて、「アニバーサリーケーキ」の提供をスタート。
ホイップクリームとベリーをあしらったホールケーキで、ブッフェの他のトッピングを楽しめるアレンジ性を強みとしています。
ブッフェレストランを展開する企業が、食べ放題の形式とアニバーサリーケーキをうまく組み合わせた、有用な広報PR事例です。
参考：【食べ放題で特別な記念日を♪】ニラックスブッフェ38店舗にて大切な記念日を盛り上げる『アニバーサリーケーキ』が登場！バラエティー豊かな食べ放題とともにサプライズケーキでお祝いしよう！
事例3．バースデーカットをプリントした共同特別企画のケーキ
株式会社TORICOは、同社が運営する「マンガ展」と、巡回開催中イベント「紀伊カンナ原画展＆コラボカフェ喫茶とるそ」の特別企画についてプレスリリースを発表しました。
「Cake.jp（ケーキジェーピー）」の運営会社である株式会社Cake.jpとコラボし、特別商品を展開する共同プロジェクトです。
実際に販売するホールケーキの画像を掲載し、共同特別企画商品ならではの魅力に触れているのがGOODポイント。今回のプロジェクトをきっかけに、両社の取り組みや商品の認知拡大効果を高めています。
参考：マンガ展×Cake.jpのコラボが実現！第一弾販売として紀伊カンナ「『春風のエトランゼ』みおしゅんお誕生日ケーキ」が登場！
「ホールケーキの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
毎月8日の「ホールケーキの日」は、洋菓子の中でもホールケーキに注目が集まりやすい日です。洋菓子の製造・販売に携わっている方や、ホールケーキを用いた商品企画などを行う企業の方にとっては特に、「ホールケーキの日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「ホールケーキの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
【関連記事】
