フォトの日
2月20日は「アレルギーの日」。今回は「アレルギーの日」の意味や由来を解説します。
また、「アレルギーの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に医療業界の方や医薬品業界の方、アレルギーに関連する製品やサービスを提供している企業などはぜひ参考にしてみてください。
「アレルギーの日」の意味・由来とは？
2月20日は「アレルギーの日」です。財団法人日本アレルギー協会が、免疫学者の石坂公成氏と照子氏によりアレルギーを起こす原因となるIgE（免疫グロブリン）を発見した、1995年（平成7年）2月20日を記念日に制定しました。
さらに、毎年2月17日から23日の1週間を「アレルギー週間」としています。財団法人日本アレルギー協会は「アレルギー週間」に、全国で医療相談や講演会などの啓発普及活動を実施。
日本では花粉症、アトピー性皮膚炎、気管支喘息、食物アレルギーなどに代表されるアレルギー疾患に悩まされる患者数が増加し、国民病として重要視されています。アレルギーに関する商品・サービス広報PR施策に活かせるでしょう。
「アレルギーの日」をきっかけに広報PR活動する効果
「アレルギーの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「アレルギーの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「アレルギーの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「アレルギーの日」を元に発信をする流れ
「アレルギーの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「アレルギーの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「アレルギーの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「アレルギーの日」を広報PRに活かした事例
「アレルギーの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「アレルギーの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「アレルギーの日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．花粉シーズンの到来に向けて、コインランドリーの利用を提案
コインランドリー「ブルースカイランドリー」運営やDX支援事業などを手掛ける株式会社ジーアイビーは、花粉シーズンが本格化していることを受けて、プレスリリースを配信しました。花粉の付着を避けるため、コインランドリーの有効活用を提案しています。
記念日に合わせた事例ではありませんが、日本人の多くが悩みを抱えている花粉症にフォーカスし、自社サービスと掛け合わせて利用を促したのがGOOD。季節性のアレルギー症状を切り口に、生活者の悩みとサービス価値を接続する構成は、「アレルギーの日」に関連づけた発信設計の参考になります。
参考：花粉シーズン本格化、コインランドリーによる花粉対策を提案
事例2．植物性100%のパン新商品ラインナップを発表
イージーリンク株式会社は、京都市で運営しているヴィーガンパン専門店の販売商品についてプレスリリースを配信しました。動物性原材料や蜂蜜、白砂糖を使用しない植物性100%のパンで、今回は新商品3種のラインナップを紹介しています。
プレスリリースでは、各商品の写真に加え、「アレルギー特定原材料」を明記し、原材料情報を丁寧に提示しています。記念日に直接紐づいた内容ではありませんが、原材料開示や配慮の姿勢を明確に示す構成は、「アレルギーの日」に関連した安心・安全の情報発信を検討する際の一例といえます。
参考：【京都】動物性不使用のヴィーガンパン専門店「MERCY Vegan Bakery」 新商品5種を同時発売
事例3．ノングルテン米粉を使ったうどんを限定プレゼント
「米粉てんぷら・めん工房 天」を運営する株式会社SMJは、米粉麺「WA-MEN（ワーメン）」の無料進呈キャンペーンを開催しました。ノングルテン米粉を原料にした「ミニ米粉うどん」を、1日100食限定でプレゼントする2日間限定の企画です。
記念日にちなんだ事例ではありませんが、小麦を使用しない商品特性に着目し、原材料の選択肢を広げる取り組みとして発信しています。商品の背景や開発経緯まで紹介する構成は、「アレルギーの日」に関連して食の多様性や代替選択肢を提示する際の参考になります。
参考：【2日間・各日100食限定】「ミニ米粉うどん」無料進呈キャンペーン開催！
「アレルギーの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「アレルギーの日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
「アレルギーの日」は、ちょうどスギ花粉が多く飛ぶ季節で、アレルギーへの注目度が高い時期でもあります。アレルギー予防等に関連する製品やサービスを提供している場合は、積極的に発信するとより効果がある日といえるでしょう。
「アレルギーの日」をきっかけに自社製品やサービスを広報PRしてみてはいかがでしょうか。
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