夏チョコの日
12月26日は「ボクシングデー」。今回は「ボクシングデー」の意味や日付の由来を解説します。
また、「ボクシングデー」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、関連の事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特にクリスマス商品を扱っている方や、バーゲンセールを企画している方は、ぜひ参考にしてみてください。
「ボクシングデー」の意味・由来とは？
12月26日は「ボクシングデー（Boxing Day）」。イギリスやカナダ、オーストラリアなど、キリスト教徒の多い国で広く知られている記念日です。
12月25日の「クリスマス」に贈られたプレゼントの箱を、翌日、教会に持って行くというイギリスの伝統を受け継いでいます。また、貧しい人のために寄付を募り、集まったお金やプレゼントの箱を開ける日であったことも、日付の由来です。
イギリス連邦をはじめとする国々では、12月24日の「クリスマス・イヴ」と12月25日の「クリスマス」に働く使用人や、郵便配達員に向けて、プレゼントを贈る習慣があります。
さらに、現代では、「ボクシングデー」にゆかりのある国の多くがバーゲンセールを開催。1年のうちで、あらゆる商品がもっとも安くなる日として知られ、街中は人々であふれます。
日本ではあまり馴染みのない記念日ですが、クリスマスに関連する商材を扱っている方や、セール・キャンペーンを検討している方にとっては有用な日といえるでしょう。
「ボクシングデー」をきっかけに広報PR活動する効果
「ボクシングデー」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「ボクシングデー」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「ボクシングデー」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「ボクシングデー」を元に発信をする流れ
「ボクシングデー」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「ボクシングデー」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「ボクシングデー」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「ボクシングデー」を広報PRに活かした事例
「ボクシングデー」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「ボクシングデー」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「ボクシングデー」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．「ボクシングデー」にちなんだ特別セットを販売
株式会社イー・エフ・インターナショナルは、ホームフレグランスブランド「PLUM&ASHBY（プラム&アシュビー）」が、2023年10月26日から11月22日にかけて、渋谷でポップアップストアをオープン。100%ビーガンフレンドリーなキャンドルや、クリスマスイヴから「ボクシングデー」までの3日間を彩るセットなど、計4種類の販売を決定しています。
プレスリリースでは、ポップアップストアの情報をはじめ細かい見出しに分けてまとめたのがGOODポイント。「ボクシングデー」を絡めた広報PRはもちろん、イベント情報を発信するための構成にも参考にしてみてください。
事例2．独自の記念日にちなんだセール・プレゼントキャンペーンを開催
健康食品・化粧品のD2CとOEM事業を手掛ける、武内製薬株式会社はプレゼントキャンペーンの実施をプレスリリースで配信。毎月26日から28日の期間を「ザプロの日」とし、対象商品が最大40%割引になるキャンペーンと福袋の抽選企画を開催しました。
プレスリリースのアイキャッチには、キャンペーンの内容がひと目でわかる画像を掲載。抽選の内容がわかりやすいタイトルや、シンプルにまとめられたプレスリリース内容も参考になります。「ボクシングデー」の広報PRではありませんが、独自の記念日を定めて年末ならではのセール・プレゼント企画を実現したのがGOODな好事例です。
参考：【10名に当たる】ザプログッズ福袋のプレゼントキャンペーンを開催！今月も26日～28日はザプロの日
事例3．昇降式デスクなどがお得に買えるセール
昇降式デスクをはじめとする家具を取り扱うFlexispot Japan 株式会社は、クリスマスセールの開催情報を発表しました。12月24日〜28日の5日間、お得な割引価格で人気商品を販売する日替わりセールです。
プレスリリースでは、今回のセールで取り扱う商品の一部を写真とともに紹介しています。利用シーンがイメージしやすいビジュアルも魅力。「ボクシングデー」のプレスリリースではありませんが、自社製品の認知拡大・販売促進につながる有用な広報PR事例です。
参考：【メリークリスマス】年に1度のクリスマスセール開催！セール期間中は人気商品などが最大30%OFF！ お得なセールは12/28まで！
「ボクシングデー」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
12月26日の「ボクシングデー」は、クリスマス後の取り組みに注目が集まり、年末年始の贈りものやバーゲンセールを想起させるきっかけになる日です。
クリスマス関連の製品を販売する企業の方や、セールやキャンペーンを企画・実施する方にとっては特に、「ボクシングデー」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「ボクシングデー」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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