ボタンの日（11月22日）｜意味や由来・広報PRに活用するポイントと事例を紹介

11月22日は「ボタンの日」。今回は「ボタンの日」の意味や由来を解説します。

また、「ボタンの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、ヒントになる広報事例をご紹介します。広報やマーケティングネタを探している方、特にファッション業界の方や、ボタンの製造・販売に携わっている方は、ぜひ参考にしてみてください。

「ボタンの日」の意味・由来とは？

11月22日は「ボタンの日」です。服飾ボタンの団体として唯一政府から公認されている、一般社団法人日本釦協会によって制定されました。

日付は、1870（明治3）年11月22日に、ヨーロッパスタイルのネイビールックが、日本海軍の制服に採用された出来事にちなんでいます。ボタン産業を育成し、発展につなげることが記念日制定のおもな目的です。

同協会は、「ボタンの日」を中心に「日本ボタン大賞」をはじめとするさまざまな行事を展開しています。洋服に使われることが多い服飾商品であるため、ボタンにこだわったファッショングッズのプレスリリースや、新サービスの情報発信といった広報PR活動に有用な記念日といえるでしょう。

記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。

「ボタンの日」をきっかけに広報PR活動をする効果

「ボタンの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「ボタンの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。

特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「ボタンの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。

自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。

「ボタンの日」を元に発信をする流れ

「ボタンの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。

特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。

トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。

【トレンド徹底活用術 vol.0】トレンドキーワードを活用したプレスリリース作成の基本のキ！

「ボタンの日」を広報PRに活かした事例

「ボタンの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。

次に、これから「ボタンの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「ボタンの日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。

事例1．アパレルブランドから人気カラーの再販を発表

ファッションブランドの運営などを手掛ける株式会社CEORYは、アパレルブランド「Audire（アウディーレ）」のプレスリリースを配信。2024年に発売し、完売した人気カラーを2025年に再販することを発表しました。

「ボタンの日」にちなんだ事例ではありませんが、「万能ブラウス」としてデザイン性を訴求したのが特徴的です。ボタンを活かしたりスカーフを巻いたりと、豊富な写真でアレンジのパターンを伝えたのもGOOD。アパレル商品の新作やリニューアル、再販といった情報の広報PR施策にも参考にしやすい事例といえるでしょう。

参考：Audire（アウディーレ）が、ロングセラーの“秋冬の存在感ブラウス”を再販！11月12日18時より

事例2．ビジネスカジュアルにも使いやすい新商品を提案

「コナカ・フタタ」でアパレル商品を販売する株式会社コナカは、「Dress up Sleeve T-shirt」の販売情報をプレスリリースで公開しました。袖の形状をワイシャツ仕様に仕立て、ビジネスカジュアルなデザインを実現したロングTシャツです。

着用イメージがわかる写真を掲載したうえで、商品概要はもちろん「開発の背景」にも触れたのがGOODポイント。記念日にちなんだプレスリリースではありませんが、調節可能なボタンデザインや高級感ある素材へのこだわりなど、新商品ならではのこだわりが感じられます。

参考：大人のビジネスカジュアルに新提案、ワイシャツ仕様の袖口できちんと見えする「Dress up Sleeve T-shirt」好評販売中！

事例3．ショルダーボタンが特徴的な再販商品をプレスリリースで紹介

株式会社mightyは、ファッション通販サイト「osharewalker（オシャレウォーカー）」で再販売する商品についてプレスリリースを配信しました。オリジナルブランド「n’OrLABEL」から誕生した、5分丈袖のデザインニットです。

「ボタンの日」に関する事例ではありませんが、ショルダーボタンの特徴的なデザインを写真とともに紹介し、着回しやすさを訴求したのが魅力。「季節の変わり目にぴったり」と、プレスリリース配信時の季節性も考慮しながらデザイン性を伝えた内容が特に参考になります。

参考：秋カラーが新登場！さらりと軽やかな肌ざわりで秋支度にぴったり！『n’OrLABELショルダーボタン5分袖デザインニット』が8月9日（土）に再販開始！【オシャレウォーカー】

「ボタンの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう

11月22日の「ボタンの日」は、服飾ボタンに注目が集まりやすい日です。ファッションアイテムの製造・販売に携わっている方や、ボタンに関する事業・サービス展開を検討している方にとっては特に、「ボタンの日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。

お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「ボタンの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。

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1870年（明治3年）11月22日に、ヨーロッパスタイルのネイビールックが日本海軍の制服に採用され、前面に2行各9個、後面に2行各3個の金地桜花のボタンをつけることと決められたことから日本のボタン業界が1987年（昭和62年）に制定。登録申請は服飾ボタンの団体として知られる一般社団法人日本釦協会です。ボタン産業の育成が目的。