珈琲牛乳の日（4月20日）｜意味や由来・広報PRに活用するポイントと事例を紹介

4月20日は「珈琲牛乳の日」。今回は「珈琲牛乳の日」の意味や由来を解説します。

また、「珈琲牛乳の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、関連の広報PR事例もご紹介。広報PRやマーケティングネタを探している方、乳業・飲料メーカーは、ぜひ参考にしてみてください。

「珈琲牛乳の日」の意味・由来とは？

4月20日は「珈琲牛乳の日」です。神奈川県平塚市に本社を置く守山乳業株式会社が制定しました。同社は、日本で初めて「珈琲牛乳」を製造・販売した企業として知られています。

「珈琲牛乳」は、1920年（大正9年）に同社の創業者・守山謙氏によって考案された飲料です。その後、王冠で栓をした瓶入りの商品として、1923年（大正12年）4月20日に東海道線・国府津駅で販売が開始されました。駅での販売をきっかけに評判が広がり、全国の駅売店などで親しまれるようになります。

こうした背景から、駅で販売が始まった4月20日が「珈琲牛乳の日」として記念日に定められました。長く親しまれてきた飲み物の歴史や魅力を紹介する企画のほか、商品やブランドのストーリーを伝える情報発信にも活用しやすい記念日です。

記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。

「珈琲牛乳の日」をきっかけに広報PR活動をする効果

「珈琲牛乳の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「珈琲牛乳の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。

特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「珈琲牛乳の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。

自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。

「珈琲牛乳の日」を元に発信をする流れ

「珈琲牛乳の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。

STEP1．「珈琲牛乳の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む

STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める

STEP3．自社サービスやプロダクトと「珈琲牛乳の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する

STEP4．発信するコンテンツを作成する

STEP5．媒体を選び情報発信する

特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。

トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。

【トレンド徹底活用術 vol.0】トレンドキーワードを活用したプレスリリース作成の基本のキ！

「珈琲牛乳の日」を広報PRに活かした事例

「珈琲牛乳の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。

次に、これから「珈琲牛乳の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「珈琲牛乳の日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。

事例1．A2ミルクを使用したミルクコーヒーの新商品を発売

守山乳業株式会社は、A2ミルクを使用した新商品「MORIYAMA A2おいしいミルクコーヒー」「MORIYAMA A2おいしいミルクフルーツ」の販売開始をプレスリリースで発表しました。

A2ミルクの特徴や常温で約90日保存できる利便性を紹介し、日常の飲用シーンを想定した商品価値を伝えています。記念日に合わせた配信ではありませんが、ミルクコーヒー商品の特長やこだわりを丁寧に紹介する構成は、「珈琲牛乳の日」を切り口に商品を発信する際の参考事例です。

参考：常温保存可能のA2ミルクシリーズ！「MORIYAMA A2おいしいミルクコーヒー／ミルクフルーツ」を9月23日(火)より新発売

事例2．冬休みの牛乳消費拡大を目的にしたミルクコーヒーを展開

株式会社ファミリーマートは、冬休みの牛乳消費拡大を目的に、牛乳をたっぷり使用した「冬のおいしいミルクコーヒー」を発売する取り組みについて、プレスリリースを発表しました。

「牛乳余り」という社会課題を背景に、商品販売のほか割引セールや子ども向け学習イベントなどを組み合わせた取り組みを紹介しています。記念日に紐づけた配信ではありませんが、ミルクコーヒーの商品展開と酪農への理解促進を両立した企画は、「珈琲牛乳の日」をテーマにした情報発信の参考になる事例です。

参考：冬休み中の牛乳消費拡大を応援！牛乳をたっぷり使ったミルクコーヒーを発売～牛乳の消費を促す割引セールや、酪農について音で学ぶ！？「ファミマこども食堂」も開催～

事例3．親子で楽しめるカフェインレスのミルクコーヒーが登場

UCC上島珈琲株式会社は、親子で牛乳に溶かして楽しめるカフェインレスのパウダー飲料『UCCミルクコーヒー袋180g／スティック5P』を発売することをプレスリリースで発表しました。

1969年に誕生した『UCCミルクコーヒー』ブランドの歴史を紹介しながら、新商品の特徴や利用シーンを整理して伝えています。記念日に関連した配信ではありませんが、コーヒーとミルクを組み合わせた商品の魅力やブランドの背景を紹介する構成は、「珈琲牛乳の日」に合わせた情報発信のテーマとして参考になる事例です。

参考：親子で楽しめるカフェインレスが登場！コーヒーデビューにも！『UCCミルクコーヒー袋180g／スティック5P』を3月2日新発売