しっかりいい髪の日
1月24日は「結祝（ゆわい）フィナンシェの日」。今回は「結祝フィナンシェの日」の意味や由来を解説します。
また、「結祝フィナンシェの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、関連の事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に洋菓子業界の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「結祝フィナンシェの日」の意味・由来とは？
1月24日は「結祝（ゆわい）フィナンシェの日」です。洋菓子専門店「パティスリーYUWAI」を経営する株式会社ギブミーファイブによって制定されました。
金運の象徴として知られるフィナンシェの認知度を高めることが、記念日制定のおもな目的。フィナンシェが金塊に似た色や形をしているため、1月24日の「金の日」に合わせた日付に決定しました。
なお「金の日」は、1848年1月24日にカリフォルニアで金の粒が見つかり、ゴールドラッシュの引き金になったとされる出来事が由来です。
フィナンシェは、貝殻を模したマドレーヌや、クリームを挟んだマカロンと並ぶ人気の焼き菓子。「結祝フィナンシェの日」は特定の商品にちなんだ記念日ですが、洋菓子や焼き菓子の販売促進を狙った広報PR活動に有用です。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「結祝フィナンシェの日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「結祝フィナンシェの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「結祝フィナンシェの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「結祝フィナンシェの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「結祝フィナンシェの日」を元に発信をする流れ
「結祝フィナンシェの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「結祝フィナンシェの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「結祝フィナンシェの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「結祝フィナンシェの日」を広報PRに活かした事例
「結祝フィナンシェの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「結祝フィナンシェの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「結祝フィナンシェの日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．フィナンシェを主軸にした期間限定商品の展開
株式会社CLASSICは、焼きたてカヌレ専門店「KURAMAE CANNELÉ」にて、紅茶の香りを生かした「紅茶フィナンシェ」を期間限定で販売することを、プレスリリースで発表しました。蔵前本店およびエキュート上野店で展開されます。
プレスリリースでは、発酵バターや紅茶の香りを引き立てる製法、茶葉選定の考え方など、商品開発の背景を紹介しています。フィナンシェという菓子を軸に、味わいだけでなく楽しみ方まで提案している点は、記念日に合わせた商品発表を検討する際の参考になります。
参考：蔵前の焼きたてカヌレ専門店「KURAMAE CANNELÉ」、蔵前本店・エキュート上野店で紅茶の香り豊かな「紅茶フィナンシェ」期間限定登場
事例2．地域素材のストーリーを込めたフィナンシェを発売
株式会社BAKEは、運営するスイーツWebメディア「CAKE.TOKYO」で地域素材を活かすプロジェクト『ひとくちのふうけい』を開始。第1弾として檜原村産の生はちみつを使ったフィナンシェを発売するとプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、素材が育まれた地域の環境や背景に触れながら、商品コンセプトや販売概要を整理して伝えています。フィナンシェに込めた物語を丁寧に伝える構成は、「結祝フィナンシェの日」に合わせて、想いや背景を大切にした商品発表を行う際の参考事例といえるでしょう。
参考約80万人の会員を抱えるBAKE INC.のスイーツWebメディア｜【第1弾】10年のこだわりで作る“生はちみつ”のフィナンシェを発売
事例3．バレンタイン限定のフィナンシェを販売
洋菓子ブランド「アンリ・シャルパンティエ」を展開する株式会社シュゼット・ホールディングスは、バレンタイン限定スイーツをプレスリリースで発表。限定パッケージの「フィナンシェ・オ・ショコラ」や毎年人気のハートのチョコ掛けサブレを販売します。
プレスリリースのタイトルには、「フィナンシェ専用のチョコレートを開発」と付け、読み手の興味・関心を高めています。本文でも、販売金額をもとにフィナンシェの魅力を訴求した点がGOOD。そのほか、限定パッケージのわかる画像や催事店など、たくさんの情報をわかりやすくまとめているのもポイントです。
「結祝フィナンシェの日」の広報PRではありませんが、バレンタインをフックにした参考事例です。バレンタインのほかにも、フィナンシェに注目が集まる1月24日の記念日に合わせて広報PRを行うのもおすすめです。
参考：フィナンシェ専用のチョコレートを開発バレンタイン限定パッケージ「フィナンシェ・オ・ショコラ」新発売
「結祝フィナンシェの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
1月24日の「結祝フィナンシェの日」は、洋菓子のなかでも焼き菓子に注目が集まりやすい日です。洋菓子の販売に関わる企業の方や、焼き菓子の開発・企画を検討している方にとっては特に、「結祝フィナンシェの日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「結祝フィナンシェの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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