出発の日
4月8日は「出発の日」。今回は「出発の日」の意味や由来を解説します。
また、「出発の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、関連の広報PR事例もご紹介。広報PRやマーケティングネタを探している方、新規事業や新生活を応援するサービスの展開を検討している企業は、ぜひ参考にしてみてください。
「出発の日」の意味・由来とは？
4月8日は「出発の日」です。味の素株式会社が制定しました。新年度が始まる4月上旬という時期性と、「4（し）8（ぱつ）」を「しゅっぱつ」と読む語呂合わせ由来しています。
新生活が始まる春は、進学や就職、異動など環境の変化が重なり、生活リズムが乱れやすい時期でもあります。制定企業は、1日のスタートとなる“朝”を整えることが前向きな出発につながるという考えのもと、朝食の重要性を発信してきました。
広報PRの観点では、「新たなスタート」や「はじまり」をテーマにした情報発信と相性のよい記念日です。新生活応援キャンペーンや調査発表、サービス・商品のローンチなど、前向きなメッセージを打ち出すタイミングとして活用できます。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「出発の日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「出発の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「出発の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「出発の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「出発の日」を元に発信をする流れ
「出発の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「出発の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「出発の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「出発の日」を広報PRに活かした事例
「出発の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「出発の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「出発の日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．新生活の朝を応援する「早朝セール」を実施
株式会社セブン‐イレブン・ジャパンは、新生活シーズンの朝の時間帯を応援する「朝セブン」を実施することをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、新年度の始まりに合わせた朝習慣の提案に加え、対象商品や実施時間帯を具体的に提示し、来店行動につなげる設計となっています。記念日と直接結びつけた配信ではありませんが、「1日のスタート」を応援する施策は、「出発の日」のテーマと親和性の高い切り口といえます。
参考：新生活の朝を応援する「朝セブン」！3月5日（木）～3月7日（土）おにぎり・寿司スーパーセール実施！
事例2．春の新生活に向けた家事代行キャンペーンを開始
株式会社ニチイ学館は、家事代行サービス「サニーメイドサービス」において、春キャンペーンを開始したことをプレスリリースで発表しました。初回利用者向けのおためしプランと定期プランの特典を設け、新生活の負担軽減を後押しする内容です。
プレスリリースでは、料金やサービス内容を明確に示し、初めて利用する生活者にもわかりやすい構成となっています。直接「出発の日」に紐づくものではありませんが、新生活の不安や忙しさを支える提案は、前向きなスタートを支援する発信テーマとして応用できます。
参考：家事代行「サニーメイドサービス」で「春のスタートに、うれしい特典！家事代行はじめどきキャンペーン」を開始
事例3．新生活の不調に寄り添うレシピ本を発売
株式会社マイナビ出版は、新生活の始まりに感じやすい体調の乱れに着目したレシピ本『心とからだを整える 薬膳カフェごはん』の発売をプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、身近な食材で実践できる点や、症状別に食材を選べる索引付きであることを整理し、実用性を訴求しています。記念日に合わせた内容ではありませんが、「整えること」を通じて新たな一歩を支えるという視点は、「出発の日」に関連づけた情報発信にも活用できそうです。
参考：新生活の不調を「食べて整える」！スーパーの食材でつくれるレシピ本『心とからだを整える 薬膳カフェごはん』発売
「出発の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「出発の日」は、新生活のスタートや生活リズムの見直し、特に「朝の過ごし方」や朝食習慣に関する情報に注目が集まりやすい日です。新生活応援キャンペーンの実施や、「新たな一歩」を後押しする商品・サービスのローンチの発表、朝に関連した調査データの公開などを予定している場合は、この日を切り口にすることで、メッセージ性をより強められるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「出発の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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