フォトの日
1月12日は「いいにんじんの日」。今回は「いいにんじんの日」の意味や由来を解説します。
また、「いいにんじんの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に活かしている企業の広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に健康商品を扱う業界の方や高麗人参に関わる商品・サービスを扱う企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「いいにんじんの日」の意味・由来とは？
1月12日は「いいにんじんの日」です。高麗人参が健康に良いことをアピールすることを目的に、株式会社韓国人參公社ジャパンによって制定。1と12で「いいにんじん」と読む語呂合わせと、2012年のこの日に同社の設立記念パーティーが開かれたことに由来しています。
高麗人参は種をまく前に1、2年かけて土壌作りをし、発芽した後は直射日光や雨風にさらされないよう日よけを設置・調整します。栽培方法は決して簡単ではなく、育成には長い年月が必要ですが、その有用性から多くの人に愛されています。
「いいにんじんの日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「いいにんじんの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「いいにんじんの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「いいにんじんの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「いいにんじんの日」を元に発信をする流れ
「いいにんじんの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「いいにんじんの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「いいにんじんの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「いいにんじんの日」を広報PRに活かした事例
「いいにんじんの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「いいにんじんの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「いいにんじんの日」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．黒高麗人参を使用したサプリメントの新発売を発表
株式会社ニッセンホールディングスは、ヘルスケアブランド「HareLabo（ハレラボ）」シリーズのプレスリリースを配信。黒高麗人参エキスを配合したサプリメント「黒のしずく」を、ラインナップに追加したことを発表しました。
「いいにんじんの日」の事例ではありませんが、高麗人参という素材の特徴を軸に、記念日と掛け合わせた切り口づくりの参考になります。商品紹介欄ではパッケージや製造の様子がわかる画像も掲載し、本商品ならではの魅力を伝えたのがGOODです。
参考：ニッセンのヘルスケアブランド「HareLabo」から、高濃度熟成黒高麗人参配合で年齢による活力不足やめぐりのサポートに内側からアプローチするサプリメント「黒のしずく」が誕生しました。
事例2．高麗人参生産に向けたクラウドファンディングを実施
株式会社YD-Plantsは、投資型クラウドファンディングサービスでの申し込みを開始し、プレスリリースで発表しました。今回募集するのは、植物工場で高麗人参を生産し、健康的な生活のサポートにつなげることを目的としたプロジェクトへの投資です。
申込受付開始日の直前にプレスリリースを配信し、多くのメディア関係者にアプローチしています。「いいにんじんの日」にちなんだ事例ではありませんが、自社の取り組みを積極的に発信することで認知拡大につなげた好事例といえるでしょう。素材×生産背景×投資という文脈を組み合わせた情報設計も参考になります。
参考：植物工場での高麗人参を行う株式会社YD-Plants、株式投資型クラウドファンディングを実施します
事例3．話題の「キャロットケーキ」のレシピ本を刊行
出版や映像事業などを手がける株式会社KADOKAWAは、レシピ本『いとしのキャロットケーキ まぜて焼くだけ、アイデア無限レシピ』の発売をプレスリリースで発表。簡単に作れるキャロットケーキのレシピが44種類収録された新刊です。
プレスリリースのタイトルの始まりに、インスタグラムで注目を集める「#キャロケ」と付け、話題性を盛り込んでいるのがGOOD。本文にも「バレンタインにもぴったり」や「野菜不足も解消できる」など、興味を引くフレーズを使い、書籍の魅力を訴求しています。こちらも記念日に合わせた事例ではありませんが、にんじん関連の書籍の広報PRとして参考になるプレスリリースではないでしょうか。
参考：「#キャロケ」2万件超！ 野菜不足も解消できる、まぜて焼くだけの簡単おいしいレシピ本『いとしのキャロットケーキ』発売!!
「いいにんじんの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「いいにんじんの日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
1月12日の「いいにんじんの日」は、高麗人参を想起させるきっかけになる日です。健康商品を扱う方はもちろん、高麗人参に関わる商品・サービスを扱う企業の方は「いいにんじんの日」を切り口として、自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「いいにんじんの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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