フォトの日
1月19日は「いいくちの日」。今回は「いいくちの日」の意味や由来を解説します。
また、「いいくちの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に活かしている企業の広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に口内ケア商品を扱う企業の方や、お口の健康に関わる商品・サービスを扱う企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「いいくちの日」の意味・由来とは？
1月19日は「いいくちの日」です。歯のケアはもちろん口内トラブルを防ぎ、清浄で健康な口を保つことの大切さを広げるため、花王株式会社が制定しました。日付は、1と19を合わせた119を「いい（11）くち（9）」と読む語呂合わせから。
花王株式会社は、記念日の制定に伴い「薬用ピュオーラハミガキ」を主軸とした広報PR活動を開始しました。「オフィス de いいくち委員会 produced by ピュオーラ」や、お口磨きやお口うるうるマッサージを体験できるPRキャラバンカー「ピュオーラ de いいくち号」の出張などを行っています。
こうした啓蒙活動を通して、正常で健康な口を保つことの大切さを広めています。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定・登録されました。
「いいくちの日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「いいくちの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「いいくちの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「いいくちの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「いいくちの日」を元に発信をする流れ
「いいくちの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「いいくちの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「いいくちの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「いいくちの日」を広報PRに活かした事例
「いいくちの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「いいくちの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「いいくちの日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．女性ホルモンと口腔内トラブルに関する意識・実態調査を実施
株式会社エムティーアイは、自社サービス『ルナルナ』利用者を対象に、「女性ホルモンと口腔内トラブルに関する意識・実態調査」を実施し、その結果をプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、設問ごとの具体的な数値をもとに、女性ホルモンの変動と歯ぐきの不調や口内炎などの口腔内トラブルとの関係性を整理。あわせて、ライフステージごとに異なる悩みや、日常的な口腔ケアの重要性についてもわかりやすく解説しています。
「いいくちの日」に直接ひもづけた配信ではありませんが、調査データを通じて口腔内トラブルを“自分ごと”として捉えさせ、セルフケアへの意識喚起につなげる構成は、記念日をきっかけに健康課題を伝える発信として参考になる事例です。
事例2．福岡歯科大学との共同研究から生まれた水流音波歯ブラシを発売
オーラルケア製品の開発・販売を手がける株式会社エスフォーアールは、福岡歯科大学との共同研究を行い、従来の歯ブラシに比べて約1.3倍のプラーク除去率を実現した音波水流歯ブラシ「Water Sonic」を開発。公式サイトでの予約注文をスタートしたことをプレスリリースで発表しました。
2024年10月27〜11月29日にかけては クラウドファンディングを実施。1,813人から3,000万円超えの支援を達成しました。プレスリリースでは厚生労働省のデータを引用し、歯を失う原因や歯周病が健康に及ぼす影響などをわかりやすく解説。日本人の歯の健康問題を解決するための商品であることが伝わる内容になっています。
記念日にちなんだ事例ではありませんが、効果を視覚的に伝えるGIF動画を活用し、機能価値を直感的に理解させている点は、商品PRを行う際の参考になるプレスリリースです。
参考：【日本人の歯の健康寿命を伸ばす】福岡歯科大学との共同研究で従来の歯ブラシよりも「短時間でキレイにできる」ことが証明された水流音波歯ブラシ Water Sonic 販売開始
事例3．30〜69歳の女性を対象にした口臭に関する全国調査を実施
健康食品やサプリメント商品の企画・販売を行う、シックスセンスラボ株式会社は、全国の30歳から69歳までの女性344名を対象にした「口臭」に関するアンケートを実施。プレスリリースで結果レポートを配信しました。
プレスリリースでは、約半数の人が歯磨きをしても口臭が消えないと感じていることや、メンタルな要素が口臭に影響すると考える人が4割以上いることなど、調査結果をダイジェストで紹介。さらに回答をピックアップした見出しを設け、グラフとともにひとつずつ解説しています。
「いいくちの日」に直接関連したプレスリリースではありませんが、自社の事業領域と親和性の高いテーマで調査を実施し、生活者の悩みを可視化することで関心を喚起している点は、記念日を切り口にした調査型PRを検討する際にも参考になります。
参考：【口臭に関する全国調査】30歳以上の女性、歯磨きをしても口臭が消えないと感じる人、過半数！
「いいくちの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「いいくちの日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
1月19日の「いいくちの日」は、お口のケアやお口の健康を想起させるきっかけになる日です。口内ケア商品を扱う企業の方はもちろん、お口の健康に関わる商品・サービスを扱う企業の方は「いいくちの日」を切り口として、自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「いいくちの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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