フォトの日
2月20日は「歌舞伎の日」。今回は「歌舞伎の日」の意味や由来を解説します。
また、「歌舞伎の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に演劇業界の方やエンターテインメント業界の方、日本の伝統芸能に関する研究などを行っている団体などはぜひ参考にしてみてください。
「歌舞伎の日」の意味・由来とは？
2月20日は「歌舞伎の日」です。1607年（慶長12年）のこの日、出雲阿国が将軍徳川家康の前で初めて「かぶき踊り」を披露したことに由来しています。
女性芸能者であった出雲阿国は、少女による小歌踊り「ややこ踊り」をベースとした「かぶき踊り」を創始し、それが後の「歌舞伎」になったといわれています。
「歌舞伎の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「歌舞伎の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「歌舞伎の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「歌舞伎の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「歌舞伎の日」を元に発信をする流れ
「歌舞伎の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「歌舞伎の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「歌舞伎の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「歌舞伎の日」を広報PRに活かした事例
「歌舞伎の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「歌舞伎の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「歌舞伎の日」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．「歌舞伎の日」に合わせて歌舞伎への関心度を調査
株式会社メディアシークは、2月20日の「歌舞伎の日」に合わせ、アプリ内ユーザー8,887名を対象に実施した歌舞伎に関する意識調査の結果をプレスリリースで発表しました。歌舞伎の鑑賞経験や関心度、観覧スタイルなどについて数値で示しています。
プレスリリースでは、「劇場で観たことがある」は11.1％、「興味はあるが観たことはない」は22.6％、「あまり関心がない／よく知らない」は53.9％といった具体的な割合を提示し、伝統文化との距離感を可視化しています。記念日を切り口に独自調査データを提示する構成は、「歌舞伎の日」に関連した話題づくりや文化分野の現状把握を目的とした情報発信の設計例といえます。
参考：【2月20日は歌舞伎の日】歌舞伎に「興味はある」が2,010人、約半数が「関心なし」8,887人 調査で見えた“伝統文化との距離感”【アンケート調査受託】
事例2．歌舞伎「女方」に焦点を当てた欧州公演を発表
松竹株式会社は、歌舞伎の「女方」の芸術性に焦点を当てたヨーロッパ巡業『MEET KABUKI -The Art of “Onnagata” Europe Tour 2026-』の開催をプレスリリースで発表しました。2026年4月、パリ・ローマ・ケルンの3都市で公演が予定されています。本公演では、中村鷹之資が出演し、化粧や衣裳の着付けの実演、長唄舞踊『藤娘』の上演などを通じて女方の技法を紹介します。
プレスリリースでは、公演概要に加え、歌舞伎の歴史や女方という表現様式の背景を具体的に伝えています。「歌舞伎の日」に合わせた配信ではありませんが、伝統芸能の技法や歴史的文脈を整理して提示している点は、文化的価値を軸に広報PRやプレスリリースを作成する際の参考になります。
参考：歌舞伎・女方の“美”が生まれる瞬間を欧州へ。「女方ができるまで」欧州公演2026、パリ、ローマ、ケルンの3都市にて開催決定！
事例3．歌舞伎の公演がセットになった宿泊プランを発売
ホテル事業を営む株式会社ベルーナは、子会社の株式会社グランベルホテルが運営する「定山渓ビューホテル」にて、4月18日からの3日間限定で歌舞伎舞踊特別公演を行うことを発表しました。プランは「観劇のみ」か、ホテルでの食事と宿泊がセットになった「宿泊パック」が選択可能。
プレスリリースでは、公演と宿泊プランの概要を表に見やすくまとめているのがGOODです。宿泊プランの予約リンクや各種SNSのリンクも掲載し、情報へアクセスしやすい工夫も参考になるポイント。「歌舞伎の日」に関する事例ではありませんが、開催日の約3ヵ月前にプレスリリースを配信し、認知拡大効果を高めた広報PRです。開催まで期間がある場合は、2月20日の「歌舞伎の日」に合わせて再度告知を行うのもよいでしょう。
参考：定山渓ビューホテル 2025年4月18日(金)より3日間限定で歌舞伎舞踊特別公演を開催
「歌舞伎の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「歌舞伎の日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
「歌舞伎の日」には、歌舞伎に注目が集まります。歌舞伎の舞台だけでなく、自社製品やサービスに歌舞伎を扱ったものがある場合は積極的に発信するとよいでしょう。また、歌舞伎や日本の伝統芸能に関する調査リリースを出すのも一案です。
「歌舞伎の日」をきっかけに自社製品やサービスを広報PRしてみてはいかがでしょうか。
【関連記事】
