フォトの日
1月10日は「かんぴょうの日」。今回は「かんぴょうの日」の意味や由来を解説します。
また、「かんぴょうの日」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に食品を扱う業界の方や、メニュー開発などを行う企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「かんぴょうの日」の意味・由来とは？
1月10日は「かんぴょうの日」です。かんぴょうは漢字で「干瓢」と書き、「干」の字を分解すると「一」と「十」になることから、栃木県干瓢商業協同組合が制定しました。
ユウガオの果実を紐状に剥き、乾燥させて作る乾燥食品「かんぴょう」は、栃木県の特産品で全国生産量98％以上を占めています。消費拡大の願いを込めてこの日を記念日にしています。
栃木県干瓢商業協同組合では、毎年「かんぴょうの日」と同月の1月下旬に「かんぴょう祭り」を実施し、県産のかんぴょうの味や品質の高さを生活者に直接伝えています。
「かんぴょうの日」をきっかけに広報PR活動する効果
「かんぴょうの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「かんぴょうの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「かんぴょうの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「かんぴょうの日」を元に発信をする流れ
「かんぴょうの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「かんぴょうの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「かんぴょうの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「かんぴょうの日」を広報PRに活かした事例
「かんぴょうの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
「かんぴょうの日」に合わせたプレスリリースではありませんが、かんぴょうに関連するイベント・キャンペーンを検討する際にヒントになりそうな事例を紹介します。
事例1．老舗干瓢問屋と地元事業者が干瓢の新たな楽しみ方を提案
トチギマーケット株式会社は、栃木県壬生町の老舗干瓢問屋・篠原商店と共同で、栃木県産干瓢少量パックで販売する新商品を開発したことをプレスリリースで発表しました。従来は業務用やまとめ買いが中心だった干瓢を、日常でも手に取りやすい形で提案しています。
プレスリリースでは、干瓢市場の縮小や消費機会の減少といった背景に触れながら、「量」「デザイン」「使い方」を見直すことで、干瓢を現代の生活に取り入れ直す狙いを示しています。記念日に合わせた配信ではありませんが、伝統食材の価値を再定義し、接点を広げる取り組みとして、「かんぴょうの日」に紐づく発信の参考になる事例です。
参考：栃木県産・最高級の干瓢を、お気軽に召し上がれ。老舗干瓢問屋と地元セレクトショップが共同開発した干瓢の新商品！ |
事例2．伝統食材「かんぴょう」を現代的な料理体験に昇華
エイ・エイ・ピー・シー・ジャパン株式会社は、運営するプルマン東京田町の開業7周年を記念として、伝統食材であるかんぴょうを取り入れたサステナブルメニューを提供することをプレスリリースで発表しました。RED U-35受賞作品「かんぴょうのテリーヌ」を前菜に据え、日本の食文化と環境配慮をテーマにしたランチコースを展開しています。
プレスリリースは、乾物文化や地域食材の価値を現代的な料理として再解釈する姿勢を丁寧に紹介。かんぴょうという素材の背景や可能性を体験として伝える構成は、「かんぴょうの日」を切り口に、食材の魅力を掘り下げる発信を行う際の参考になる事例といえるでしょう。
参考：開業7周年記念【プルマン東京田町】日本の伝統とサステナビリティの融合ーRED U-35受賞サステナブルメニューと盆栽アート展示
「かんぴょうの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「かんぴょうの日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
カルシウムや食物繊維が豊富なかんぴょうは、健康を意識する人向けのメニューやサービスに活用できる食材といえます。古くから伝わる伝統的な食材でもあるため、かんぴょうを使った商品を企画し、記念日に合わせてキャンペーンを行うのも一案です。「かんぴょうの日」をうまく活用し、より多くの人に自社商品をアピールするとよいでしょう。
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