フォトの日
3月24日は「マネキン記念日」。今回は「マネキン記念日」の意味や由来を解説します。
また、「マネキン記念日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、関連の広報事例をご紹介。
広報やマーケティングネタを探している方、特にファッション業界の方や、マネキンにまつわる商材を取り扱っている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「マネキン記念日」の意味・由来とは？
3月24日は「マネキン記念日」です。1928（昭和3）年3月24日、日本ではじめてマネキンガールが登場したことが由来とされています。
日本初の取り組みを実現したのは、高島屋呉服店です。上野公園で開かれた大礼記念国産振興東京博覧会にて、マネキン人形と、本物の女性（マネキンガール）を起用。これが現代の「ファッションモデル」の起源とされています。
マネキンは一般的にアパレル店などに展示される人形のことを指し、ファッション業界を中心に馴染み深いアイテムのひとつです。
「マネキン記念日」に特化したイベント・キャンペーンは少ないものの、マネキンを活用したプロジェクトについて発信したり、マネキンがテーマの商品を紹介したりといった広報PR活動に役立つでしょう。
「マネキン記念日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「マネキン記念日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「マネキン記念日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「マネキン記念日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「マネキン記念日」を元に発信をする流れ
「マネキン記念日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「マネキン記念日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「マネキン記念日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「マネキン記念日」を広報PRに活かした事例
「マネキン記念日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「マネキン記念日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「マネキン記念日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．美術館の企画展でマネキンの製作を通して技術協力
株式会社アディスミューズは、箱根ラリック美術館の企画展において、マネキン製作で技術協力したことをプレスリリースで発表しました。衣装のシルエットを再現する特注マネキンやウィッグ制作が行われています。
プレスリリースでは、展示背景とあわせて製作工程や工夫を紹介し、専門性を具体的に示しています。記念日とは直接関連しませんが、マネキンが空間演出を支える役割に着目した発信は、「マネキンの日」にも応用できる事例です。
参考：アディスミューズが製作協力した「ルネ・ラリックのファッション図鑑」が箱根ラリック美術館で3/22より開幕
事例2．マネキン撮影からモデル画像を生成できるAIサービスが登場
株式会社ジェー・ピー・シーは、AIモデル広告制作サービス「AI/AD MAKERS」において、マネキン撮影だけでAIモデル画像を生成できる新サービスを開始しました。
プレスリリースでは、写真を交えながらモデル画像生成までのステップをわかりやすく解説。ベビー服や下着業界など、モデル撮影に障壁やコストを抱える業界に向けた解決策を具体的に提案しています。
記念日に合わせた配信事例ではありませんが、業界の解決策を提示し、写真を活用した視覚的に伝える手法が参考になります。
事例3．プロテインメーカー直営カフェでマネキンボディを叶えるヘルシーランチの提供開始
プロテインカフェ「プロマール」を運営するREDAS株式会社は、SNSで15万人のフォロワーを持ち、「マネキンボディ」で話題のモデル・渡辺弓華さんとコラボレーション。高タンパク・低脂質な期間限定ヘルシーランチの提供を開始するとプレスリリースで配信しました。
「期間限定」や「数量限定」といった限定性の要素を取り入れつつ、ブランドとの親和性が高いSNSインフルエンサーを起用することで、話題性を高めています。メニュー紹介の下に渡辺さんのメッセージを掲載し、ファン層にもアプローチしている点がGOODです。
「マネキン記念日」に絡めた事例ではありませんが、ニュースバリューがバランス良く盛り込まれている点が参考になります。
参考：【期間限定】プロテインCafeプロマール、『マネキンボディ』を叶えるヘルシーランチの提供を開始。15㎏減量成功で話題のモデルと初コラボ
「マネキン記念日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
3月24日の「マネキン記念日」は、マネキン人形やマネキンガールを想起させるきっかけになる日です。ファッションイベントの企画に携わっている方や、マネキンの開発・販売などを行う企業の方にとっては特に、「マネキン記念日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「マネキン記念日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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