フォトの日
11月11日は「おそろいの日」。今回は「おそろいの日」の意味や由来を解説します。
また、「おそろいの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、関連の事例もご紹介。
広報やマーケティングネタを探している方、特にアパレル業界の方や、親子・友人・恋人などに向けた商品企画を検討中の方はぜひ参考にしてみてください。
「おそろいの日」の意味・由来とは？
11月11日は「おそろいの日」です。ダイレクトマーケティング事業を展開する株式会社フェリシモによって制定されました。
日付は、月と日がおそろいになる11月11日が、1つ欠けても成り立たない「おそろい」のコンセプトにふさわしいということが由来。親子や友達とのコミュニケーションを広げて、一緒に楽しめる文化を創ることで世界をもっとHAPPYにすることが制定の目的です。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
なお、株式会社フェリシモは「#おそろいの日」のイベントを実施したり、「#おそろいの日文化推進準備委員会」を発足したり、記念日にまつわるさまざまな活動を行っています。
2023年のPR TIMES主催の「April Dreamプロジェクト」では、X（旧 Twitter）やInstagramで発信した「おそろいの日」の投稿や、今後実施する活動についてプレスリリースを配信しました。
参考：「#おそろいの日文化推進準備委員会」を“ともにしあわせになるしあわせ”な世界をつくるフェリシモが発足
小物や洋服をはじめ、多様な商品に反映しやすいキーワードなので、「おそろいの日」をきっかけに自社の広報PR施策に活かしてみてはいかがでしょうか。
「おそろいの日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「おそろいの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「おそろいの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「おそろいの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「おそろいの日」を元に発信をする流れ
「おそろいの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「おそろいの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「おそろいの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「おそろいの日」を広報PRに活かした事例
「おそろいの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「おそろいの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。また、記念日に関した事例ではないものも、今後「おそろいの日」を広報PR活動に活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．「おそろいの日」に発表する短歌コンテストの募集情報を配信
株式会社フェリシモは、2024年に創部した「フェリシモことば部」にて「おそろい短歌賞2025」の作品募集をスタートし、プレスリリースで詳細を公開しました。「おそろい」をテーマにした短歌コンテストで、2025年11月11日の「おそろいの日」に合わせて受賞作品を発表します。
コンテストの概要を紹介したうえで、審査員のプロフィールや副賞のオリジナルワインなどについても詳しく取り上げたのがGOOD。作品応募締め切り日に先駆けてプレスリリースを配信することで、さらなる認知拡大効果を高めた有用な広報PR施策です。
参考：「フェリシモことば部」が『おそろい短歌賞2025』にて短歌を公募
事例2．おそろいの来場で利用料金がお得になるキャンペーンを開催
株式会社バンダイナムコエクスペリエンスは、同社が企画・プロデュースするアクティビティ施設「VS PARK」のプレスリリースを配信。「おそろ割」と題し、おそろいのものを身に着けて来場すると利用料金が割引になるキャンペーンを展開しました。
「おそろいの日」にちなんだ事例ではありませんが、キーワードと親和性が高く、記念日とも掛け合わせやすいユニークな規格が魅力です。独自性が高くニュース性に富んだプレスリリースは、メディア関係者への効果的なアプローチも期待できます。
参考：「おそろ」の服や小物をみんなで身に着けるとお得に遊べる！ 誰でも1人あたり1,500円になる「おそろ割」 全国のVS PARKで11月6日(木)より実施！
事例3．人気キャラクターの周年記念にちなんで新アイテムを発表
キャラクター雑貨の企画販売や製造などを手掛ける株式会社マリモクラフトは、新商品のプレスリリースを配信しました。株式会社サンリオの人気キャラクターで50周年を迎えた「マイメロディ」と、20周年を迎えた「クロミ」をそれぞれデザインした新アイテムです。
「メロクロの”おそろい”アニバーサリーイヤー」とインパクトのある文言が特徴的で、周年記念ならではの商品企画を訴求したのがGOOD。「おそろいの日」に関連した広報PRではありませんが、予約受付スタートとともにプレスリリースを配信することで、より多くのメディア関係者・生活者に認知を広めた好事例といえます。
参考：マイメロディとクロミの雑貨アイテム・エンジェルシリーズを新発売！2025年はメロクロの”おそろい”アニバーサリーイヤー！
「おそろいの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
11月11日の「おそろいの日」は、親子コーデや友人・恋人同士のペアルックなどに注目が集まりやすい日です。アパレル商品を取り扱う方はもちろん、2人以上が参加するイベント・キャンペーンを企画している方にとっても、「おそろいの日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「おそろいの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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