出発の日
1月7日は「七草」。今回は「七草」の意味や由来を解説します。
また、「七草」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
特に食品・飲食業界の方や、日本文化に携わる企業の方は、広報やマーケティングネタを探している方は、ぜひ参考にしてみてください。
「七草」の意味・由来とは？
1月7日は「七草」です。正月行事のひとつとして、信念の無病息災を願い七草粥を食べる日とされています。「七草」は、七夕や端午などと並ぶ五節句のうちの「人日（じんじつ）の節句」のひとつです。
中国では「人日」の日に「七種菜羹（ななしゅさいのかん／しちしゅのさいこう）」という7種類の若菜を入れた汁物を食べて、無病息災を願うという風習がありました。その風習が奈良時代に日本へ伝わると、年の始めに若菜を摘んで食べ生命力を得る「若草摘み」という風習などと結びつき、「1月7日に七草粥を食べる」という風習に変化していきました。
お節など正月のご馳走に疲れた胃腸をいたわるとともに、青菜の不足しがちな冬場の栄養補給ができるということからも、1月7日に七草粥を食べるという習慣が定着しています。
「七草」をきっかけに広報PR活動する効果
「七草」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「七草」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「七草」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「七草」を元に発信をする流れ
「七草」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「七草」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「七草」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「七草」を広報PRに活かした事例
「七草」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「七草」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「七草」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．「七草の日」に合わせ、日本の伝統食「七草がゆ」を期間限定で提供
株式会社グリーンハウスフーズは、2026年1月7日の人日（じんじつ）の節句「七草」に合わせ、「春の七草と蒸し鶏のおかゆ」を1月6日〜8日の3日間、期間限定で販売することをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、七草がゆが無病息災を願って食されてきた背景や七草の由来を紹介したうえで、期間限定商品の提供内容や素材の特長を整理しています。記念日にひもづく食文化の説明と、店舗・自宅の双方で楽しめる提供方法をあわせて伝える構成が、七草の日に関連づけた情報発信の参考になります。
参考：【数量限定】無病息災を願う日本の伝統食“七草がゆ”169kcalの『春の七草と蒸し鶏のおかゆ』を3日間限定で販売
事例2．神社で七草粥を振る舞い、無病息災を祈願する地域行事を実施
社会福祉法人悠久会は、1月7日に長崎県島原市の猛島神社にて、地域住民に七草粥を振る舞い、無病息災を祈願する催しを実施したことをプレスリリースで発表しました。当日は約300名が参加し、子どもから高齢者まで幅広い世代が集いました。
プレスリリースでは、七草粥の由来や無病息災を願う習わしといった背景説明に加え、当日の様子や参加者の広がりを具体的に紹介しています。記念日にひもづく地域行事として、伝統食文化と地域の取り組みをあわせて伝える構成が、「七草」に関連した情報発信の参考になります。
参考：社会福祉法人悠久会、猛島神社にて七草粥を振る舞い無病息災を祈願
事例3．宿泊体験の一部として、年明け限定の「七草粥」朝食を提供
野口観光マネジメント株式会社は、奥湯河原温泉の海石榴 つばきにて、年明けの宿泊客を対象に、1月5日〜7日の期間限定で「七草粥」を特別な朝食として提供することをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、無病息災や邪気払いといった日本の季節習俗に触れながら、七草粥・小豆粥を朝食で選択できる提供内容を、画像とともに紹介しています。宿泊体験の一部として季節のならいを取り入れることで、「七草」に関連した情報を自然に伝える構成が参考になります。
参考：【奥湯河原温泉 海石榴 つばき】年明け限定「七草粥・小豆粥」の特別朝食をご提供～無病息災を願う二つの一椀を～
「七草」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「七草」は、七草に注目が集まり、新年の健康を想起させるきっかけになる日です。
食品・飲食業界の方にとっては特に、「七草」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝えるよい機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「七草」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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