フォトの日
1月25日は「ホットケーキの日」。今回は「ホットケーキの日」の意味や由来を解説します。
また、「ホットケーキの日」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特にお菓子作りに携わる企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「ホットケーキの日」の意味・由来とは？
1月25日は「ホットケーキの日」です。スイーツやホットケーキミックス粉の製造・販売を手がける森永製菓株式会社により制定されました。
日付は、1902年の1月25日に北海道の旭川気象台にて、日本における観測史上最低気温の－41.0℃を記録したことに由来します。
1年の中でも特に寒くなるこの時期に、ホットケーキを食べて心も体もあたたまってほしいという願いが込められています。
森永製菓は、「ホットケーキの日」に合わせホットケーキに関連した限定商品を発売するなどの企画を行っています。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「ホットケーキの日」をきっかけに広報PR活動する効果
「ホットケーキの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「ホットケーキの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「ホットケーキの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「ホットケーキの日」を元に発信をする流れ
「ホットケーキの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「ホットケーキの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「ホットケーキの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「ホットケーキの日」を広報PRに活かした事例
「ホットケーキの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「ホットケーキの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「ホットケーキの日」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．人気料理研究家・米粉メーカーとのコラボ商品を発売
株式会社cottaは、人気料理研究家Mizukiさんと米粉メーカーの株式会社波里と連携し、「米粉のホットケーキミックス」を発売すると、プレスリリースで発表しました。同時にSNSキャンペーンを実施し、商品の使い方や楽しみ方を発信しています。
プレスリリースでは、料理研究家とメーカーそれぞれの役割や、商品の特長、活用シーンを具体的に紹介しています。記念日に向けた配信ではありませんが、コラボレーションの背景や商品価値を丁寧に伝える構成は、「ホットケーキの日」に合わせた商品訴求の参考になります。
参考：波里×Mizuki×cotta がコラボレーション! もちふわ食感の米粉ホットケーキミックスが新発売
事例2．ホットケーキ作りを通じて楽しむ体験型イベントを開催
イオンモール キッズドリーム合同会社は、屋内型テーマパーク「カンドゥー幕張」で、昭和産業株式会社のホットケーキミックスを使った体験イベントを実施したと、プレスリリースで発表しました。子どもたちが実際にホットケーキ作りを体験できる内容です。
プレスリリースでは、イベントの背景や目的、当日の流れ、参加者の様子を順に紹介しています。ホットケーキへの関心が高まる「ホットケーキの日」に、体験価値を伝える発信として参考になる事例です。
参考：【第二弾！】～長年愛され続ける「SHOWAホットケーキミックス」で作る！～ 冬休み限定・パティシエ体験がカンドゥー幕張に再登場！
事例3．米粉ホットケーキをテーマにしたコラボメニューを展開
ライスホットケーキ株式会社は、ヨーグルトブランド「milkygreek」と米粉ホットケーキ専門店「ペドラブランカ」による抹茶ホットケーキのコラボメニューを数量限定で提供すると、プレスリリースで発表しました。素材や製法にこだわったメニューを通じて、両ブランドの特長を打ち出しています。
プレスリリースは、自然でやさしい味わいというコンセプトを軸に、商品背景を丁寧に説明しています。記念日に直接結びつけた配信ではありませんが、「ホットケーキの日」をきっかけに新メニューを紹介する際の参考になります。
参考：戸越銀座のカフェ「ペドラブランカ」がmilkygreekと抹茶ホットケーキコラボを開催中！
「ホットケーキの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「ホットケーキの日」は、ホットケーキに注目が集まるきっかけとなる日です。
スイーツの製造・販売に携わる企業の方にとっては特に、「ホットケーキの日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝えるよい機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「ホットケーキの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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