ふきとりの日
2月10日は「豚丼の日」。今回は「豚丼の日」の意味や由来を解説します。
また、「豚丼の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、関連の広報PR事例もご紹介。広報PRやマーケティングネタを探している方、豚丼を製造・販売する企業は、ぜひ参考にしてみてください。
「豚丼の日」の意味・由来とは？
2月10日は「豚丼の日」です。北海道札幌市および芦別市で、豚丼や焼き肉、ジンギスカン、しゃぶしゃぶ用のたれ・ソースなどを製造・販売する株式会社ソラチが制定しました。日付は、「2（ぶた）」「10（どん）」の語呂合わせにちなんでいます。
同社は「北海道のたれ屋」として知られ、十勝名物・豚丼の味を支える商品づくりを通じて、その認知拡大に貢献してきました。
「豚丼の日」は、豚丼をはじめとした北海道の食文化の魅力を伝える機会として、飲食店や食品メーカーが商品情報やキャンペーンを発信する際の切り口としても活用しやすい記念日といえるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「豚丼の日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「豚丼の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「豚丼の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「豚丼の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「豚丼の日」を元に発信をする流れ
「豚丼の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「豚丼の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「豚丼の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「豚丼の日」を広報PRに活かした事例
「豚丼の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「豚丼の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「豚丼の日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．「豚丼の日」に合わせた1日限定イベントを開催
株式会社ソラチが、豚丼専門店「十勝豚丼いっぴん」にて、2月10日の「豚丼の日」を盛り上げる1日限定イベントを開催することを、プレスリリースで発表しました当日は、店舗ごとに無料の豚汁やおしるこの提供、オリジナルグッズのプレゼント、クーポン抽選など、来店客が楽しめる企画を展開します。
プレスリリースでは、「豚丼の日」の由来や記念日制定の背景に加え、各店舗で実施される企画内容や対象店舗を具体的に紹介しています。記念日当日に合わせて、来店動機につながる限定企画を複数用意することで、記念日と実店舗施策を結びつけた情報発信の好例といえるでしょう。
参考：【2月10日は豚丼の日】十勝豚丼いっぴんにて1日限定イベントを開催！
事例2．豚丼専門店が周年祭として全丼メニュー20％オフを実施
株式会社ゲットレディーが、豚丼専門店「元祖豚丼屋TONTON」の福山店3周年・岡南店2周年を記念し、12月8日〜10日の3日間限定で全丼メニューを20％オフにする周年祭を実施。詳細をプレスリリースで発表しました。
本プレスリリースは「豚丼の日」に合わせた配信ではありませんが、豚丼という看板メニューにフォーカスし、割引施策やくじ引き特典を組み合わせて来店動機を高めている点が特徴です。記念日をフックにした情報発信を検討する際にも、商品軸を明確にした企画設計や、行動につなげる導線づくりの参考事例として活用できます。
参考：【元祖豚丼屋TONTON】福山店３周年/岡南店２周年を記念して全丼メニュー２０％オフの周年祭を２店舗同時開催決定！！
事例3．各地域の伝統的な味わいを再現した豚丼を発売
株式会社セブン‐イレブン・ジャパンは、関東のセブン‐イレブン各店で、地域ごとの特色ある「豚丼」3品を発売したことをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、各地域で親しまれてきた調味料や調理法をもとに、炭火焼きやタレの仕立てなどの商品特徴を丁寧に紹介し、地域性を活かした商品開発の背景を伝えています。「豚丼の日」に合わせた配信ではありませんが、地域の食文化や味のストーリーを軸に豚丼の魅力を再編集して伝えている点は、記念日をきっかけに“食の背景ごと”訴求したい場合の参考事例といえます。
参考：東京都・埼玉県・千葉県・神奈川県のセブン‐イレブン限定 地域ごとに愛される「タレ」を追求した豚丼が各地域で1品発売！6月10日（火）より順次発売
「豚丼の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「豚丼の日」は、豚丼や関連するメニューなどにまつわる情報に注目が集まりやすい日です。飲食店の新メニューや豚丼に関連する商品の販売・キャンペーンを検討されている方は、記念日を切り口として魅力を伝えるよい機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「豚丼の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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